20xx星巴克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析-wenkub
2023-04-29 09:05:06 本頁(yè)面
【正文】 神秘禮包與實(shí)體的上海星巴克濱江店同日開張，禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)。 在愛情公寓的虛擬公寓大街內(nèi)建造一個(gè)星巴克咖啡店，在虛擬世界里的星巴克也營(yíng)造“溫馨舒適的好去處”感，不分時(shí)間不分地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都可以看見星巴克。同時(shí)，線上活動(dòng)結(jié)合了線下活動(dòng)的概念，讓禮包和實(shí)體店面同樣以大禮盒的形象出現(xiàn)，并於圣誕節(jié)當(dāng)天，神秘禮包與上海星巴克濱江店將同時(shí)開張。 神秘禮包 2）星巴克情緣分享： 網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。 另外，結(jié)合愛情公寓內(nèi)的產(chǎn)品來提升曝光度與網(wǎng) 友參與、互動(dòng)，讓網(wǎng)友更加了解品牌個(gè)性與特色。 ： 第三空間 ──除了家和辦公室之外的第三個(gè)好去處。在虛擬的星巴克中，延續(xù)實(shí)體店家的溫馨舒適感，傳遞出可以是獨(dú)自享受的、互相分享的、體驗(yàn)新事物的氛圍空間。 無論是星巴克虛擬指路牌上的倒計(jì)時(shí)，還是線上和線下的星巴克圣誕大禮盒中究竟會(huì)揭曉什么？這些都留下了新鮮的懸念和創(chuàng)造了新鮮的期待。 品牌形象中心思想關(guān)鍵詞為： 清新、幸福、溫馨、戀愛、時(shí)尚、藝文、流行?！? 那么因?yàn)閻矍楣⒌哪繕?biāo)定位與星巴克的營(yíng)銷理念不謀而合，所以愛情公寓是星巴克進(jìn)行線上營(yíng)銷的最佳選擇。愛情公寓里的小資情調(diào)，無疑是星巴克的助長(zhǎng)器，與目標(biāo)受眾精神氣質(zhì)的高度吻合也是它得以迅速傳播的原因。但是，如果星巴克每天發(fā)信息告訴你哪里有他們新開的店面，哪里有新出的產(chǎn)品，讓你趕快來買他們的產(chǎn)品。在中國(guó)，通過感 性的營(yíng)銷模式，星巴克的文化已經(jīng)越來越深 入消費(fèi)者的心中。 四、感性營(yíng)銷中發(fā)展的星巴克文化
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