格子商鋪市場競爭能力分析報告范本-wenkub
2022-08-31 05:06:14 本頁面
【正文】 格主表示，“我租格子快半年了，多時月收入八九百，少時也就兩三百?！薄 ⌒“最I(lǐng)“格主”，月入近千元 記者隨后又來到太原街時尚地下商業(yè)街，發(fā)現(xiàn)這里也有三四家格子鋪?！ 斑@些貨品都是您的嗎?”店主表示，“格子鋪”是一種寄售式的小店，店內(nèi)140多個格子都有不同的格主。資料二：“格子鋪”在沈陽興起 5平米店鋪裝140多“格主”每天只花10元就能在繁華商業(yè)地段的店鋪里租用一個格子寄售商品，自己當(dāng)老板不說，還有免費(fèi)的雇員幫你打理貨品?！笔忻裥⊥跽f，“格子鋪店主會幫我管理，只要付租金、續(xù)貨，工作不用太分心，每月結(jié)算一次就可以，挺方便的。一些賣家表示，寄賣的物品新穎、不重樣，就能有好的銷售成績，尤其是受到學(xué)生和一些年輕上班族的偏愛。 11月16日，記者在世紀(jì)廣場南區(qū)的一家格子鋪看到，裝修精致的店內(nèi)靠墻擺放著柜子，柜子被隔成百余個格子，每個格子中放有頭飾、化妝品、數(shù)碼配件、錢包、DIY的布鞋、文具等琳瑯滿目的物品。 格子鋪是一種寄售式的小店，店內(nèi)擺滿貨柜，貨柜分成尺寸不一的小格子，根據(jù)位置和大小的不同，一般每個格子的月租金在幾十元至幾百元不等。在繁華的商業(yè)地段，租用一個格子寄售東西，不用昂貴的租金，就可輕松圓了“老板夢”。（四）問卷調(diào)查時間：2011年11月2日至12月25日 三．?dāng)?shù)據(jù)的分析（一）二手資料分析 關(guān)于二手資料，我們主要以網(wǎng)絡(luò)為渠道，收集關(guān)于格子鋪的市場競爭力價值信息。該項(xiàng)目研究內(nèi)容包括四大方面：1．商鋪顧客的構(gòu)成對比分析；2．商鋪顧客對該經(jīng)營模式的關(guān)注度分析；3．商鋪顧客所具備的消費(fèi)能力分析，以及對不同類型產(chǎn)品的消費(fèi)需求分析；4．商鋪對顧客消費(fèi)行為的影響程度分析。格子商鋪市場競爭能力分析報告2011年11月 學(xué)院：****學(xué)院 專業(yè)：************** 目 錄四．?dāng)?shù)據(jù)結(jié)果分析（一）（二）1（三）13一．格子鋪概述（一）項(xiàng)目的背景、意義這是一份與校園生活，以及學(xué)生群體消費(fèi)觀念緊密相關(guān)，涉及校園商鋪消費(fèi)群體構(gòu)成狀況，學(xué)生的消費(fèi)力狀況，消費(fèi)需求狀況，商鋪對消費(fèi)行為的影響程度狀況，以及學(xué)生是否關(guān)注格子商鋪等等相關(guān)的綜合性分析報告。 以上四大方面研究的結(jié)果，都與商鋪所具有的商業(yè)價值呈正相關(guān)性，換成通俗的話來講，這四個方面分析后分別對應(yīng)，就此種經(jīng)營模式來說：1．消費(fèi)群體的構(gòu)成與商鋪經(jīng)營理念的吻合度越高，其存在的價值和可持續(xù)發(fā)展的空間就越大；2．消費(fèi)群體對商鋪的關(guān)注度越高，其存在的價值和可持續(xù)發(fā)展的空間就越大；3．消費(fèi)群體具備的消費(fèi)能力越高，消費(fèi)需要越旺盛，其存在的價值和可持續(xù)發(fā)展的空間就越大；4．商鋪對消費(fèi)群體消費(fèi)行為影響的程度越高，其存在的價值和可持續(xù)發(fā)展的空間就越大；通過對以上四個方面的進(jìn)行交叉分析，我們可以對大學(xué)校園內(nèi)格子商鋪所具有的價值及存在意義進(jìn)行客觀評估。資料一：格子鋪成年輕人創(chuàng)業(yè)試金石不少格主都做了精心布置，寄賣的物品別出心裁。還有少數(shù)格主還將自己的手工制品或者私藏品放在格子鋪里寄賣，既完成了自己的夢想，同時也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益。 在我市淘寶閣的網(wǎng)站上記者看到，目前我市已有11家格子店鋪?！苯冢@種新興的零售模式——“格子鋪”在沈陽悄然興起，一些熱衷嘗鮮的年輕小白領(lǐng)也爭相當(dāng)起了“格主”。根據(jù)位置的不同，我們把格子出租，租金按每季800元、900元、1000元收取，靠上靠邊的每月只收180元。其中一家的店掌柜韓雪介紹說：“我去年從渤海大學(xué)畢業(yè)，我們學(xué)校有一條“格子街”，當(dāng)時我也寄賣過商品。不過它不占時間，每個月只需及時補(bǔ)貨，一個月結(jié)賬即可，這對我們小白領(lǐng)來說是不錯的生財之道。當(dāng)然，如果貨品丟失，店主會以定價50%賠償。但經(jīng)營起來最大的問題就是貨品質(zhì)量難保證。店主節(jié)省了資金投入，格主節(jié)省了時間和精力，互惠互利。由此看來，格子商鋪在校園內(nèi)的客戶主要以思想較為成熟、可支配時間較多的高年級學(xué)生充當(dāng)主流角色。在消費(fèi)導(dǎo)向方面，通過數(shù)據(jù)支持發(fā)現(xiàn)，參與和未參與買賣經(jīng)營活動的人群消費(fèi)重點(diǎn)均分布在購物和交際支出兩大塊。也就是說格子店鋪在校園的知曉度概率為98%，擁有相當(dāng)一大批潛在的顧客，在營銷模式持續(xù)健康發(fā)展，并不斷拓新的基礎(chǔ)上，影響力會逐漸擴(kuò)大。從數(shù)據(jù)上顯示，各種擔(dān)憂都會存在，沒有較為突出或直接的顧慮，從相對平和的數(shù)據(jù)可以看出，大家對格子商鋪存在的質(zhì)疑實(shí)際上是由于不了解造成的。實(shí)體店單筆消費(fèi)金額表（二）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)推斷分析格子商鋪的市場發(fā)展與學(xué)生群體的消費(fèi)觀念及需求有著密不可分的關(guān)系，兩者相輔相成，唇齒相依。一句話，商鋪市場定位的細(xì)分既要緊跟消費(fèi)市場，又要緊跟流行趨勢，更重要的是要巧妙地迎合消費(fèi)群體的心理，并注意可操作性。了解存在商品特性想租么/CRITERIA=CI(.9500).TTestNotesOutput Created26十二月2011 23時08分21秒CommentsInputDataD:\我的文檔\桌面\Active DatasetDataSet1FilternoneWeightnoneSplit FilenoneN of Rows in Working Data File100Missing Value HandlingDefinition of MissingUser defined missing values are treated as missing.Cases UsedStatistics for each analysis are based on the cases with no missing or outofrange data for any variable in the analysis.SyntaxTTEST /TESTVAL=0 /MISSING=ANALYSIS /VARIABLES=知道存在 了解存在 光顧次數(shù) 生活費(fèi) 最大成交 商品特性 二手商品看法 經(jīng)營方式 扮演角色 想租么 性別 年級 /CRITERIA=CI(.9500).ResourcesProcessor Time00時00分00秒Elapsed Time00時00分00秒[DataSet1]/MISSING=ANALYSIS了解存在二手商品看法想租么s Test for Equality of Variancesttest for Equality of MeansFSig.tdfSig. (2
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