紅桃k成都市場(chǎng)-wenkub
2022-08-29 15:28:57 本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)活化 傳播策略 ?目標(biāo)族群選擇 第一族群 /第二族群 /第三族群 ?品牌網(wǎng)路 保健品 —— 補(bǔ)血保健品 —— 紅桃 K ?接觸管理 城 —— 鄉(xiāng) —— 鎮(zhèn) ?受眾群 我牌使用者 /敵牌使用者 /游離者 目標(biāo)族群 ?第一族群 25— 45歲，偏女性，中等收入。紅桃 K成都市場(chǎng) 2022年第二戰(zhàn)役執(zhí)行文本 四川辦事處＆ APEX IMC 2022/8 目錄 ?我們的認(rèn)識(shí) ?我們的策略 ?創(chuàng)意的發(fā)展 ?關(guān)系行銷 ?媒介排期 ?預(yù)算編排 ?效果監(jiān)測(cè) 附件清單 ?附件 1：策略大綱示意圖 ?附件 2： SP活動(dòng)執(zhí)行案 ?附件 3： NP廣告平面稿 ?附件 4： CF腳本與畫板 ?附件 5： RD創(chuàng)意腳本 ?附件 6： PR軟文素材稿 第一部分：我們的認(rèn)識(shí) 我們的認(rèn)識(shí)（一） ?對(duì)保健品市場(chǎng)的認(rèn)識(shí) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 主導(dǎo)品牌及表現(xiàn) 消費(fèi)者態(tài)度與行為 我們的認(rèn)識(shí)（二） ?對(duì)補(bǔ)血保健品的認(rèn)識(shí) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌及表現(xiàn) 消費(fèi)者態(tài)度與行為 我們的認(rèn)識(shí)（三） ? 從 4P的角度 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 促銷 ? 從 4C 的角度 顧客需求 購(gòu)買成本 接觸的方便性 雙向互動(dòng)溝通 對(duì)紅桃 K的認(rèn)識(shí) 顧客需求與認(rèn)知現(xiàn)狀 科技含量高、功效明顯、 無(wú)毒副作用的補(bǔ)血用品。 缺鐵性貧血 /工作生活壓力大 個(gè)性 1：缺乏主見，易聽取別人意見（購(gòu)買上表現(xiàn)為相信專家建議）； 個(gè)性 2：相信自己（購(gòu)買上以自覺自主購(gòu)買為主） 目標(biāo)族群 ?第二族群 16—25歲，中性。 品牌網(wǎng)路 ?請(qǐng)見附件： 紅桃 K品牌網(wǎng)路 現(xiàn)狀示意圖 紅桃 K品牌網(wǎng)路 目標(biāo)示意圖 接觸管理 ?中心城市市場(chǎng)接觸管
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