紅桃k成都市場(更新版)
【正文】 見附件 1 引起注意，刺激需求的策略 ?策略核心： 以 EVENT為主線，揭示社會現(xiàn)象，引發(fā)輿論話題，達(dá)到引起關(guān)注的目的。 CF策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn)系列 “ 科技篇 ” （ 60秒、 30秒、 15秒、 5秒） 請見附件 4：創(chuàng)意腳本與畫板 RD策略 ?RD在傳播體系中的作用 “ 紅博士健康熱線 ” 有助與強(qiáng)化專家形象； RD媒介對癥狀明顯者與老年顧客有較好到達(dá)率； 有助于提高品牌親和力。 RD策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn) RD廣告創(chuàng)意 請見附件 5： RD創(chuàng)意腳本 RD熱線 PR軟文策略 ?PR軟文在傳播體系中的作用： 更詳盡的產(chǎn)品信息與更多頻次的品牌露出，彌補(bǔ)廣告?zhèn)鞑サ牟蛔悖? “ 紅博士健康專欄 ” 強(qiáng)化專家形象； 有助于提高品牌親和力。 策略背景 ?公眾對“ 貧血 ”已有較清晰認(rèn)識，但對“ 補(bǔ)血 ”概念認(rèn)知不全，需要教育； ?消費(fèi)習(xí)慣中對補(bǔ)血類保健品 強(qiáng)調(diào)功效 ，信息接受以理性內(nèi)容為主； ?紅桃 K現(xiàn)有 品牌地位 必須予以提升和強(qiáng)調(diào)； 沒有足夠?qū)嵙蜌馄堑钠放疲? 不堪擔(dān)當(dāng)顧客教育的任務(wù) 策略執(zhí)行 ?第一波（ ) 《 成都市中青年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報告 》 ?第二波 () 《 成都市老年女性補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報告 》 ?第三波 () 《 成都市中小學(xué)生補(bǔ)血需求狀況的調(diào)查報告 》 媒介支持 ?公眾媒介 《 成都商報 》 發(fā)布系列調(diào)查報告 。 知名度第一 美譽(yù)度第一 銷售量第一 品牌策略 ?品牌形象定位： 以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的 現(xiàn)代高科技補(bǔ)血品牌。 缺鐵性貧血 /保健目的是？ 個性 1：相信自己（購買上以自覺自主購買為主） ； 個性 2：不是購買者，只是使用者。 削弱試用、新購與換購的心理成本
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