紅桃k成都市場(已修改)
2025-08-13 15:28 本頁面
【正文】 紅桃 K成都市場 2022年第二戰(zhàn)役執(zhí)行文本 四川辦事處＆ APEX IMC 2022/8 目錄 ?我們的認識 ?我們的策略 ?創(chuàng)意的發(fā)展 ?關系行銷 ?媒介排期 ?預算編排 ?效果監(jiān)測 附件清單 ?附件 1：策略大綱示意圖 ?附件 2： SP活動執(zhí)行案 ?附件 3： NP廣告平面稿 ?附件 4： CF腳本與畫板 ?附件 5： RD創(chuàng)意腳本 ?附件 6： PR軟文素材稿 第一部分：我們的認識 我們的認識（一） ?對保健品市場的認識 市場態(tài)勢 主導品牌及表現(xiàn) 消費者態(tài)度與行為 我們的認識（二） ?對補血保健品的認識 市場態(tài)勢 競爭品牌及表現(xiàn) 消費者態(tài)度與行為 我們的認識（三） ? 從 4P的角度 產(chǎn)品 價格 通路 促銷 ? 從 4C 的角度 顧客需求 購買成本 接觸的方便性 雙向互動溝通 對紅桃 K的認識 顧客需求與認知現(xiàn)狀 科技含量高、功效明顯、 無毒副作用的補血用品。 科技含量低、品牌鮮度低、 功效認知不全 第二部分：我們的策略 品牌策略 ?品牌目標： 在未來 18個月內成長成為四川補血市場的領導品牌，擁有不低于 60%的市場占有率。 知名度第一 美譽度第一 銷售量第一 品牌策略 ?品牌形象定位： 以諾貝爾成果為基礎，以生物技術為手段的 現(xiàn)代高科技補血品牌。 紅桃 K—— 補血專家 品牌策略 ?品牌功能定位： 紅桃 K—— 補血專家 快速補血 改善睡眠 增進食欲 市場策略 ?策略定位 反擊式防御 ?我牌遭受樸雪及其它功效性保健品侵蝕，已逐漸失去領導者地位；
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1