紅桃k成都市場(chǎng)(已修改)
2025-08-13 15:28 本頁(yè)面
【正文】 紅桃 K成都市場(chǎng) 2022年第二戰(zhàn)役執(zhí)行文本 四川辦事處＆ APEX IMC 2022/8 目錄 ?我們的認(rèn)識(shí) ?我們的策略 ?創(chuàng)意的發(fā)展 ?關(guān)系行銷(xiāo) ?媒介排期 ?預(yù)算編排 ?效果監(jiān)測(cè) 附件清單 ?附件 1：策略大綱示意圖 ?附件 2： SP活動(dòng)執(zhí)行案 ?附件 3： NP廣告平面稿 ?附件 4： CF腳本與畫(huà)板 ?附件 5： RD創(chuàng)意腳本 ?附件 6： PR軟文素材稿 第一部分：我們的認(rèn)識(shí) 我們的認(rèn)識(shí)（一） ?對(duì)保健品市場(chǎng)的認(rèn)識(shí) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 主導(dǎo)品牌及表現(xiàn) 消費(fèi)者態(tài)度與行為 我們的認(rèn)識(shí)（二） ?對(duì)補(bǔ)血保健品的認(rèn)識(shí) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌及表現(xiàn) 消費(fèi)者態(tài)度與行為 我們的認(rèn)識(shí)（三） ? 從 4P的角度 產(chǎn)品 價(jià)格 通路 促銷(xiāo) ? 從 4C 的角度 顧客需求 購(gòu)買(mǎi)成本 接觸的方便性 雙向互動(dòng)溝通 對(duì)紅桃 K的認(rèn)識(shí) 顧客需求與認(rèn)知現(xiàn)狀 科技含量高、功效明顯、 無(wú)毒副作用的補(bǔ)血用品。 科技含量低、品牌鮮度低、 功效認(rèn)知不全 第二部分：我們的策略 品牌策略 ?品牌目標(biāo)： 在未來(lái) 18個(gè)月內(nèi)成長(zhǎng)成為四川補(bǔ)血市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有不低于 60%的市場(chǎng)占有率。 知名度第一 美譽(yù)度第一 銷(xiāo)售量第一 品牌策略 ?品牌形象定位： 以諾貝爾成果為基礎(chǔ)，以生物技術(shù)為手段的 現(xiàn)代高科技補(bǔ)血品牌。 紅桃 K—— 補(bǔ)血專(zhuān)家 品牌策略 ?品牌功能定位： 紅桃 K—— 補(bǔ)血專(zhuān)家 快速補(bǔ)血 改善睡眠 增進(jìn)食欲 市場(chǎng)策略 ?策略定位 反擊式防御 ?我牌遭受樸雪及其它功效性保健品侵蝕，已逐漸失去領(lǐng)導(dǎo)者地位；
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