營銷診斷報告-wenkub
2022-08-29 15:18:51 本頁面
【正文】 、 ****、 *****等幾個較大的生產(chǎn)廠商，這幾家生產(chǎn)廠商已經(jīng)逐漸地打響了自己的品牌，市場占有率居于前列。 從上面的圖我們可以大致看出，在這五種競爭力量中，潛在的進(jìn)入者特別是 ***等一些知名的生產(chǎn)廠商的進(jìn)入威脅以及現(xiàn)有市場上一些大的生產(chǎn)廠商的品牌正逐步形成是處于支配地位、起決定性作用的競爭力量。據(jù)預(yù)測，到 2022年，全國家庭住宅太陽能熱水器普及率將達(dá)到 20～ 30％，約 2． 23億平方米的市場擁有量，年產(chǎn)值 438億元。****營銷診斷報告 第 1頁 ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷診斷報告 目 錄 （一） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境分析 （二） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀 （三） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷的主要問題點(diǎn) （四） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷的改進(jìn)方向 第 2頁 （一） ****太陽能產(chǎn)業(yè)營銷環(huán)境 分析 太陽能熱水器產(chǎn)品生命周期分析 每一種產(chǎn)品都有自己的生命周期，這個生命周期大致可分為四個階段：導(dǎo)入期、增長期、成熟期、衰退期。 由此可見，我國目前太陽能熱水器正處在成長期。 A. 潛在進(jìn)入者 潛在的進(jìn)入者或新加入者會帶來新的生產(chǎn)能力，帶來新的物質(zhì)資源，從而對已有的市場份額的格局提出重新分配的要求。 第 5頁 （二） ****太陽能產(chǎn)業(yè)的營銷現(xiàn)狀 ****太陽能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定位分析 太陽能公司的產(chǎn)品定位是“ ***”，另外根據(jù)與 ****太陽能公司有關(guān)人員的訪談，我們大體可以畫出 ****太陽能公司產(chǎn)品的定位圖（見下一頁）。 （ 2）與其他一些小的生產(chǎn)廠商的競爭 在低價、低質(zhì)量區(qū)域內(nèi)，有一批小的生產(chǎn)廠商憑借其低廉的價格占據(jù)了很大一部分低收入階層的市場。 第 11頁 ****太陽能促銷廣告的主要運(yùn)做模式： ************ ******* **** **** **** ****廣告 ****** ****廣告 ****** ****太陽能公司 第 12頁 ****太陽能公司營銷渠道與促銷手段評價： 合理成分 （ 1） 由于產(chǎn)品本身的特性、消費(fèi)者分布的較廣泛性和市場競爭的日趨激烈性，決定了太陽能公司采取 *
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