奇力洗衣粉廣告策劃書(shū)-wenkub
2022-08-17 14:21:47 本頁(yè)面
【正文】 0 城市市場(chǎng)滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場(chǎng)滲透率近乎 100% ，市場(chǎng)容量已經(jīng)基本飽和。截止 2003 ，洗衣粉市場(chǎng)大盤(pán)已定： （ 1 ）華北區(qū)雕牌急劇增長(zhǎng)， 2001 攻下華北。 （ 3 ）華南區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 2002 已呈頹勢(shì)的奧妙也在奮力上揚(yáng)。汰漬微弱地反抗成功。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費(fèi)多的家庭，對(duì)價(jià)格越敏感。而職業(yè)女性，注定不會(huì)成為洗衣粉市場(chǎng)的消費(fèi)主力。3 .汰漬 作為寶潔旗下的主打品牌，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，憑借豐厚的財(cái)力及自己準(zhǔn)確的產(chǎn)品訴求，在短時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然這幾年由于營(yíng)銷力度減弱而出現(xiàn)市場(chǎng)分額下降的情況，但它在消費(fèi)者心目中還是有較強(qiáng)地位的。高效加酶1 規(guī)格：400g 800g 1200g 2000g2 特性：高效加酶是最新研制無(wú)磷的高性能全新配方結(jié)構(gòu)，使無(wú)磷洗衣粉的性能大為提高無(wú)須費(fèi)力搓洗就能瓦解衣領(lǐng)袖口。（五）分銷渠道：全國(guó)各大超市，商場(chǎng)；各高校校內(nèi)超市七 廣告策略（一）廣告表現(xiàn)策略1 廣告主題：“我自立我用奇力”2 訴求對(duì)象：?jiǎn)紊砬嗄? 廣告口號(hào)：“我自立，我用奇力”4 廣告類別：平面廣告（系列一：打工篇，系列二：學(xué)生篇，系列三：長(zhǎng)大篇）標(biāo)題1：在他鄉(xiāng)有奇力幫我標(biāo)題2：離家的日子，沒(méi)有它我真不知怎么辦標(biāo)題3：我長(zhǎng)大了電視廣告（腳本）（二）廣告媒介策略1 印刷媒體A 報(bào)紙a 專業(yè)：《生活報(bào)》 《中國(guó)青年報(bào)》 《就業(yè)報(bào)》 b 綜合：省報(bào)，地區(qū)報(bào) B 雜志a 專業(yè)： 《大學(xué)生周報(bào)》 《金融經(jīng)濟(jì)報(bào)》 《就業(yè)報(bào)》 b 綜合： 《讀者》 《意林》 《少男少女》 2 電子媒體A 電視 CCTV5 CCTV6 CCTV3 時(shí)段： 5點(diǎn)11點(diǎn)3 其它 在各高校的開(kāi)水票背面做廣告（三）廣告預(yù)算報(bào)紙 100000元 雜志 150000元 電視 250000元 其它 20000元 八 公共營(yíng)銷策略 （一） 目的:提高企業(yè)知名度樹(shù)立企業(yè)形象（二） 對(duì)象：高校學(xué)生（三） 對(duì)象分析：各高校平時(shí)搞些文體活動(dòng)如文藝晚會(huì)，演講比賽，各種球類比賽。此問(wèn)卷填寫(xiě)不會(huì)給您帶來(lái)任何不必要后果，請(qǐng)放心填寫(xiě)，首先謝謝對(duì)我們工作支持。（三）事后：對(duì)這次廣告總效果進(jìn)行綜合評(píng)估。四 銷售策略分析 雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品銷售都是針對(duì)家庭的，目標(biāo)消費(fèi)者是家庭主婦五 廣告分析（一）訴求對(duì)象： 雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的廣告的訴求對(duì)象都是家庭主婦而且廣告訴求是針對(duì)產(chǎn)功效上的，說(shuō)服家庭主婦為家人著想的（二）媒介選擇：雕牌 汰漬 奧妙 立白等產(chǎn)品的媒介大都選擇電視六 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃（一）營(yíng)銷決策 從市場(chǎng)分析中可以看出雕牌 汰漬 奧妙 立白這四大品牌在市
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