紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)分析報(bào)告-wenkub
2022-08-17 04:25:54 本頁(yè)面
【正文】 于柔性供應(yīng)鏈的建立與分配， CEO 陳年表示，還需要一段時(shí)間，半年甚至需要三年，凡客才能完成在這個(gè)供應(yīng)鏈上面快速的反應(yīng)。M 或ZARA 的模式。凡客的使命是平價(jià)快時(shí)尚，是人民時(shí)尚，堅(jiān)持高性?xún)r(jià)比的平民路線(xiàn)，并以此傳達(dá)真實(shí)、健康、積極、平等的時(shí)尚理念， 簡(jiǎn)單來(lái)看，凡客能脫穎而出靠的就是品牌的力量。紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)分析報(bào)告紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)分析報(bào)告目 錄一、凡客誠(chéng)品發(fā)展歷程 3品牌力量成就凡客的輝煌 3 6（1）第一輪融資：2007年7月，初創(chuàng)階段融資200萬(wàn)美元 7（2）第二輪融資：2008年1月，上線(xiàn)兩個(gè)月業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)，軟銀賽富投資1000萬(wàn)美元 7（3）第三輪融資：2008年7月，金融危機(jī)前的幸運(yùn)融資3000萬(wàn)美元 7（4）第四輪融資：2010年5月，老虎基金投資5000萬(wàn)美元，構(gòu)建V+品牌 8（5）第五輪融資：2010年12月，原始投資者繼續(xù)追加超過(guò)1億美元投資，完善網(wǎng)上商場(chǎng) 8（6）第六輪融資：2011年7月，此時(shí)凡客估值達(dá)到頂峰 8二、凡客的品牌定位 9明星產(chǎn)品提升品牌知名度：VT+帆布鞋 9（1）產(chǎn)品時(shí)尚度成就VT的輝煌 9（2）西班牙團(tuán)隊(duì)打造帆布鞋 10V+平臺(tái)發(fā)揮多品牌協(xié)同效應(yīng) 11三、凡客的“微創(chuàng)新”營(yíng)銷(xiāo)手段 12CPS 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 12紅遍一時(shí)的“凡客體”和“挺住體” 132013年凡客簽約鳥(niǎo)叔，欲走國(guó)際化路線(xiàn) 15四、自建物流完善客戶(hù)體驗(yàn)—如風(fēng)達(dá) 15初期物流模式—第三方物流模式 15后期物流模式—自建+外包 17如風(fēng)達(dá)特色服務(wù)—免費(fèi)試穿、30天退換貨政策 20五、總結(jié)與投資策略 20.一、凡客誠(chéng)品發(fā)展歷程 品牌力量成就凡客的輝煌 凡客誠(chéng)品的模式始于模仿國(guó)內(nèi)曾名噪一時(shí)的男裝B2C 網(wǎng)站PPG, 2007 年10 月18 日凡客誠(chéng)品（VANCL）正式上線(xiàn)，凡客首先是一家品牌公司、其次是一家資源組織公司、再次是一家服務(wù)公司、最后是一家技術(shù)公司。從艾瑞咨詢(xún)自主銷(xiāo)售為主B2C 購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，最近幾年B2C 占比呈持續(xù)增大趨勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大的變化，2012 年B2C %，正式成立以來(lái)凡客在自主銷(xiāo)售服飾B2C 網(wǎng)站中始終名列第一。 凡客今后的發(fā)展趨勢(shì)：一、依然經(jīng)營(yíng)自有品牌，二、發(fā)展多種品牌，三、建立實(shí)體店。一旦完成了，凡客作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，就又形成了它的另一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是在這一點(diǎn)上，公司目前仍處于探索摸尋階段。 （3）第三輪融資：2008年7月，金融危機(jī)前的幸運(yùn)融資3000萬(wàn)美元 2008 年VANCL 的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)瘋長(zhǎng)并迅速取代了其模仿者PPG 成為了服裝電子商務(wù)的第一品牌，同時(shí)資金鏈也感到巨大壓力。2010 年5 月，VANCL 已經(jīng)成為中國(guó)服裝電子商務(wù)的第一品牌，得到了老虎全球基金5000 萬(wàn)美元的投資， 同時(shí)醞釀一年之久的V+商場(chǎng)正式上線(xiàn)。2010 年5 月，凡客上線(xiàn)VT 頻道，首次把單個(gè)產(chǎn)品放在首頁(yè)頻道導(dǎo)航條推廣，以這種方式來(lái)進(jìn)一步刺激產(chǎn)品銷(xiāo)售，之后逐步擴(kuò)展至帆布鞋、絲襪、雪地靴等其他單品。凡客VT2010 年做了100 款圖案、2011 年做了近1000 款圖案、2012 年做了近2000 款圖案。 （2）西班牙團(tuán)隊(duì)打造帆布鞋作為凡客的一大明星產(chǎn)品，帆布鞋自2009 年一經(jīng)上線(xiàn)，便創(chuàng)造了兩天時(shí)間5 萬(wàn)雙售罄的銷(xiāo)售佳績(jī)，而后隨著西班牙海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的加盟，以及凡客在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度上的加強(qiáng)，帆布鞋屢屢創(chuàng)下佳績(jī)。凡客帆布鞋已經(jīng)憑借時(shí)尚款式及高性
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1