我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略分析-wenkub
2023-07-14 12:55:44 本頁面
【正文】 3．美寶蓮Maybelline（1917年美國(guó)，世界品牌，一線品牌）4．卡姿蘭Carslan（2001年香港，法國(guó)彩妝品牌）5．雅芳AVOU(1886年美國(guó)紐約,一線品牌) 6．蝶翠詩(shī)DHC（1972年日本,世界品牌) 7．雅詩(shī)蘭黛Estee Lauder(于1946年美國(guó)紐約)8．蘭蔻Lane(于1935年創(chuàng)法國(guó))9．資生堂/歐珀萊AUPRES(于1872年日本,中國(guó)名牌,一線品牌) 10．ZA姬芮 (資生堂(1872年東京)和卓多姿(1932年紐約創(chuàng)立) 市場(chǎng)分析最重要的指標(biāo)就是行業(yè)集中度，行業(yè)集中度通常以該行業(yè)前十名企業(yè)所占市場(chǎng)份額來度量。由此可見，中國(guó)的彩妝市場(chǎng)是比較分散的，彩妝市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量多、企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)存在于國(guó)際品牌之間、國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌之間、國(guó)內(nèi)品牌之間。這里的彩妝主要包括了面部、眼部、唇部和手部（Face, Lip, Eye, Nail）等彩妝產(chǎn)品。. . . .中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)分析及競(jìng)爭(zhēng)策略長(zhǎng)期以來護(hù)膚品在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中是占絕對(duì)主導(dǎo)地位的，中國(guó)護(hù)膚品年銷售量是整個(gè)彩妝市場(chǎng)的五倍，中國(guó)彩妝市場(chǎng)一直不被重視。隨著中國(guó)的國(guó)民收入水平提高，女性對(duì)化妝品的關(guān)注度越來越高，從最初的護(hù)膚品到彩妝產(chǎn)品，化妝品的品牌和產(chǎn)品越來越豐富和多元化。越來越多的國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌試圖進(jìn)入彩妝市場(chǎng)，分得一杯羹。彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是一種壟斷競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，存在較顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品差異中等，有一定的進(jìn)入壁壘。例如，強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造；品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化產(chǎn)品；精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì)；對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對(duì)彩妝消費(fèi)趨勢(shì)精確到位的預(yù)測(cè)；對(duì)市場(chǎng)信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。對(duì)于低彩妝市場(chǎng)的地域差異也不可忽視，南北方人對(duì)保濕類用品的消費(fèi)特點(diǎn)有較大差異：北方氣候干燥，北方使用者使用彩妝更注重保濕；南方氣候潮濕，南方使用者更強(qiáng)調(diào)氣味。（二）資本規(guī)模：在中國(guó)，彩妝行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。彩妝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要著眼于消費(fèi)者的需求，不僅僅追求品牌的與眾不同，、簡(jiǎn)單、有趣、可愛的彩妝產(chǎn)品和彩妝概念將會(huì)越來越受到時(shí)尚的80甚至90后年輕人的喜愛和追隨。不僅關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時(shí)不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況。B
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