我國彩妝行業(yè)市場分析與競爭策略分析-wenkub
2023-07-14 12:55:44 本頁面
【正文】 3．美寶蓮Maybelline（1917年美國，世界品牌，一線品牌）4．卡姿蘭Carslan（2001年香港，法國彩妝品牌）5．雅芳AVOU(1886年美國紐約,一線品牌) 6．蝶翠詩DHC（1972年日本,世界品牌) 7．雅詩蘭黛Estee Lauder(于1946年美國紐約)8．蘭蔻Lane(于1935年創(chuàng)法國)9．資生堂/歐珀萊AUPRES(于1872年日本,中國名牌,一線品牌) 10．ZA姬芮 (資生堂(1872年東京)和卓多姿(1932年紐約創(chuàng)立) 市場分析最重要的指標就是行業(yè)集中度，行業(yè)集中度通常以該行業(yè)前十名企業(yè)所占市場份額來度量。由此可見，中國的彩妝市場是比較分散的，彩妝市場的企業(yè)數(shù)量多、企業(yè)之間競爭較為激烈，這種競爭存在于國際品牌之間、國際品牌和國內(nèi)品牌之間、國內(nèi)品牌之間。這里的彩妝主要包括了面部、眼部、唇部和手部（Face, Lip, Eye, Nail）等彩妝產(chǎn)品。. . . .中國彩妝行業(yè)市場分析及競爭策略長期以來護膚品在中國化妝品市場中是占絕對主導地位的，中國護膚品年銷售量是整個彩妝市場的五倍，中國彩妝市場一直不被重視。隨著中國的國民收入水平提高，女性對化妝品的關(guān)注度越來越高，從最初的護膚品到彩妝產(chǎn)品，化妝品的品牌和產(chǎn)品越來越豐富和多元化。越來越多的國際品牌和國內(nèi)品牌試圖進入彩妝市場，分得一杯羹。彩妝行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)是一種壟斷競爭的狀態(tài)，存在較顯著的規(guī)模經(jīng)濟，產(chǎn)品差異中等，有一定的進入壁壘。例如，強勁的廣告宣傳攻勢、公關(guān)應用、品牌塑造；品種多、花色全能適應不同層次需要的個性化產(chǎn)品；精致美觀、高雅華貴的包裝設計；對目標消費者心理特點的把握從而引領(lǐng)潮流的能力；對彩妝消費趨勢精確到位的預測；對市場信息的收集、反饋和研究；注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡終端的建設等等。對于低彩妝市場的地域差異也不可忽視，南北方人對保濕類用品的消費特點有較大差異：北方氣候干燥，北方使用者使用彩妝更注重保濕；南方氣候潮濕，南方使用者更強調(diào)氣味。（二）資本規(guī)模：在中國，彩妝行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。彩妝產(chǎn)品的設計要著眼于消費者的需求，不僅僅追求品牌的與眾不同，、簡單、有趣、可愛的彩妝產(chǎn)品和彩妝概念將會越來越受到時尚的80甚至90后年輕人的喜愛和追隨。不僅關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產(chǎn)品時不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況。B
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