【正文】 可能性較小。當(dāng)然，某一款游戲總有其生命周期，影響的因素包括技術(shù)的發(fā)展，社會文化的變化，客服工作的好壞等。另外， 游戲作為一個整體貌似長盛不衰，生命力頑強，其實在它自身內(nèi)部也是不斷變化更新來適應(yīng)市場變化的。中國網(wǎng)絡(luò)游戲基本形成三足鼎立的格局——九城公司代理的大型歐美和韓國游戲；盛大以及網(wǎng)易自主開發(fā)國產(chǎn)游戲；以 游戲為代表的休閑游戲。但同樣是亞洲國家，如日本、新加坡、泰國的網(wǎng)吧里，僅有十幾張電腦桌，顧客少，且清靜。但是現(xiàn)在很多家庭中，父親的功能是缺失的，比如一些孩子父母離異了，孩子跟著媽媽生活；有的家庭雖然表面完整，但父親很少在家，他們總是在外面忙自己的事；還有的父親為了生存與發(fā)展，不得不離開家庭，想盡責(zé)也盡不了。很多人以為，在中學(xué)階段孩子已經(jīng)不需要游戲了。網(wǎng)絡(luò)游戲很多都是戰(zhàn)斗游戲，所以很容易被男生迷戀上。但是中國城市中大都是獨生子女，家庭內(nèi)同伴為零。當(dāng)現(xiàn)實生活中同伴缺失時，網(wǎng)絡(luò)卻給青少年提供了機會。未來階段：其 CEO 朱駿表示“我們將兩手并進。投資運營《超女世界》：投資尚禾互動，非大股東。朱駿認(rèn)為，這是相對符合九城路線的。（二）資源配置現(xiàn)階段大部分資源被用于代理模式的運營，另外的一部分用于合作和收購，很少部分用于自主研發(fā)的嘗試。顯然，充足的運營經(jīng)驗和對市場的正確判斷成為了其核心競爭力。而在現(xiàn)代生活物質(zhì)水平提高的前提下，人們開始更多地追尋各種娛樂體驗，網(wǎng)絡(luò)游戲作為新興的、流行的娛樂方式自然如魚得水。另外在成本結(jié)構(gòu)方面，由于單一的代理模式為公司帶來了巨大利潤吞噬——代理費，盡管固定成本比自主研發(fā)相對低了不少，但投資總量仍然維持高水平，投資回收的壓力也較高，感受到的競爭力也就較大。企業(yè)使命是在界定了企業(yè)愿景概念的基礎(chǔ)上，這時就要把企業(yè)使命具體地定義到回答企業(yè)在全社會里經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營活動的這個范圍或?qū)哟危簿褪钦f，企業(yè)使命只具體表述企業(yè)在社會中的經(jīng)濟身份或角色，在社會領(lǐng)域里，該企業(yè)是分工做什么的，在哪些經(jīng)濟領(lǐng)域里為社會做貢獻。（一）企業(yè)愿景：“第九城市”是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運營商之一，旨在通過世界“第九藝術(shù)” —— 游戲藝術(shù)，為都市人創(chuàng)造一種全新的在線娛樂生活方式。 我們的服務(wù)：* 我們的每一款產(chǎn)品都設(shè)有專門的運營團隊：負責(zé)戰(zhàn)略制定、資源調(diào)配和項目管理以及具體實施；* 永不間斷的為客戶服務(wù)；23 / 42* 我們通過多元化的商務(wù)合作和全方位的市場營銷進行產(chǎn)品推廣； * 我們建立了國內(nèi)頂級的游戲客服中心（Call Center） ，致力于優(yōu)質(zhì)而周到的客戶服務(wù)。九城公司從《九城社區(qū)》開始積累起了豐富的運營經(jīng)驗和良好的營銷策略，因此她的團隊協(xié)作與銷售渠道的構(gòu)建同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。從圖上可以看到“機會 優(yōu)勢”占據(jù)了較大的部分，即九城公司的戰(zhàn)略核心是如何運用好自身優(yōu)勢來充分利用外部環(huán)境機會，進一步發(fā)展壯大。4AC\3AC：隨著網(wǎng)游在中國的蓬勃發(fā)展，中國市場WO 戰(zhàn)略2E/F：不管是代理模式還是走自主研發(fā)，相當(dāng)?shù)募夹g(shù)水平來維持游戲的高效優(yōu)良運行是必需的基礎(chǔ)，技術(shù)才是硬道理。2H：為了解決純代理模式的特殊風(fēng)險和低利潤，九城應(yīng)當(dāng)積極涉足自主研發(fā)領(lǐng)域。資金和全球 IT 科技高速發(fā)展的大環(huán)境已經(jīng)可以為九城提供多種形式的自主研發(fā)路線的選擇從而改變企業(yè)技術(shù)水平不過硬，缺乏獨創(chuàng)性的劣勢。WT 戰(zhàn)略8G/H：九城現(xiàn)階段才剛開始著手自主研發(fā)，還缺乏自主研發(fā)的實力，主營業(yè)務(wù)仍是游戲代理，成本結(jié)構(gòu)顯然不合理，九成以上的收入均來自“魔獸”這一款游戲，風(fēng)險也因此較高，因此首先必須加大后續(xù)產(chǎn)品的營銷力度，如《激戰(zhàn)》和《奇跡世界》 ，使其盡快為公司帶來相當(dāng)?shù)睦麧??！伴_創(chuàng)世界網(wǎng)絡(luò)游戲新時代”的《魔獸世界》 （World of Warcraft?） ，由全球最著名的游戲開發(fā)公司暴雪娛樂（Blizzard Entertainment174。而《魔獸世界》 （World of Warcraft?）正是基于風(fēng)靡全球的魔獸爭霸系列的歷史背景，采用明快浪漫的卡通風(fēng)格，構(gòu)筑了一個壯麗的動態(tài)虛擬世界。特有的爽快沖擊感，在橫版游戲中得到了充分的釋放?！蹲吭街畡Α繁尘岸ㄎ辉?118 世紀(jì)的地中海，有別于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲的西方奇幻背景，帶有濃郁的歷史色彩。該游戲成功地把東西方文化完美地結(jié)合在一起，并提出了創(chuàng)新獨特的戰(zhàn)場系統(tǒng)概念，提供酣暢的戰(zhàn)斗感和絕佳的聲光享受，是一款韓國巔峰級 3D 網(wǎng)游巨作?！　? 經(jīng)典音樂 氣勢磅礴由“奧斯卡最佳音樂獎 ”獲得者，電影 《指環(huán)王》音樂指導(dǎo)霍華 ?蕭打造游戲歷史上罕見的音樂經(jīng)典。 　　《激戰(zhàn)》 (GW) 的世界有多個龐大的大陸及地區(qū)構(gòu)成。同時可以從目前已有的 8 種職業(yè)（戰(zhàn)士、僧侶、游俠、死靈法師、幻術(shù)師、游俠、元素使、刺客和祭司）中挑選任意 2 種作為自己的主 / 副職業(yè)。 《九城社區(qū)》第九城市社區(qū)網(wǎng)站（）正式發(fā)布于 1999 年 8 月。在第九城市的數(shù)字社區(qū)里，平等、真愛、尊重、歡快的理念被發(fā)揮得淋漓盡致。作為問號業(yè)務(wù)的數(shù)款國外熱門網(wǎng)游仍未正式進入軌道，處于內(nèi)側(cè)甚至僅僅是起步狀態(tài)，不具備盈利條件。加速《激戰(zhàn)》 、 《奇跡世界》和《卓越之劍》三大網(wǎng)游的測試工作，加快 《Hellgate London》的代理進程，從而早日以高質(zhì)量高姿態(tài)投入市場。至于《超女世界》是一個極佳的創(chuàng)意，應(yīng)該大力發(fā)展。九、 “第九城市”的公司戰(zhàn)略選擇分析（一）swot 分析模型的回顧由 swot 分析模型，我們可以清楚地看到九城面臨許多機會，并有較多方面5 2 121機會劣勢威脅優(yōu)勢437 / 42的內(nèi)部優(yōu)勢，使企業(yè)足以利用外部機會。九城公司的企業(yè)使命是不斷穩(wěn)固和提高在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位；為廣大游戲玩家提供最高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品和服務(wù)；九城的競爭。（二）發(fā)展性戰(zhàn)略中的抉擇戰(zhàn)略目標(biāo)選擇企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)有兩個：一是克服企業(yè)內(nèi)部的能力劣勢，另一個是增強企業(yè)內(nèi)部能力的優(yōu)勢。用大眾明星來作為游戲的主題背景36 / 42未嘗不可開辟新的市場，吸引那些對戰(zhàn)斗競技類和普通休閑類網(wǎng)游都不感冒的消費者。至于《九城社區(qū)》從目前來看應(yīng)當(dāng)保留，這是公司相對戰(zhàn)斗類網(wǎng)游的完全不同的領(lǐng)域，從目前市場來說是很富有創(chuàng)意和獨特性的，九城應(yīng)該保持住這塊業(yè)務(wù)，并在財力充足的情況下，發(fā)展和改造之，使其成為未來的明星業(yè)務(wù)。另外我們注意到，奇跡這款四五年前極為熱血的網(wǎng)友已經(jīng)茍延殘喘，時日不多了，而九城社區(qū)這一九城元老級的業(yè)務(wù)也有點窮途末路之態(tài)，不過相對穩(wěn)定。每個人都能便捷快速地找到自己最需要的東西，體會網(wǎng)絡(luò)新生活帶來的潮流感。 九城社區(qū)每天的瀏覽量達到千萬，在 2022 年 6 月平均同時在線用戶人數(shù)超過 萬，創(chuàng)造了當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)的一個奇跡。 注： 34 / 42　　NCSOFT 頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)以及發(fā)行商，代表作有 《天堂》和《天堂 2 》等。目前已向玩家開放了其中的 2 大區(qū)域：具有西方風(fēng)情的泰瑞亞 (Tyria) 和富有東方韻味的剴珊 (Cantha) 。* 角色養(yǎng)成 千變?nèi)f化你也許從未在以前任何一個網(wǎng)絡(luò)游戲中，看到過如此令人過目難忘的俊男美女！* 戰(zhàn)斗技能 華麗爽快33 / 42集 MMORPG、單機冒險、單機動作游戲的戰(zhàn)斗優(yōu)勢于一體，讓玩家的戰(zhàn)斗更加華麗，更加暢快！* 裝備升級 絢麗多姿奇跡世界的物品合成系統(tǒng)花樣繁多，但萬變不離其宗：越是高級的裝備，越能展現(xiàn)出令人驚嘆的華麗外觀！* 語音系統(tǒng) 獨創(chuàng)先河奇跡世界率先在網(wǎng)絡(luò)游戲中引入和游戲完全配套的內(nèi)嵌語音聊天系統(tǒng)，徹底解放你的雙手！* 任務(wù)排名 競爭激烈以周為單位，對每一個任務(wù)的完成情況進行地區(qū)性的排名，給予優(yōu)勝者更多獎勵！* 玩家對抗 其樂無窮玩家可以設(shè)定生存競爭、競速模式等 PvP 選項，在打怪的同時應(yīng)對其他玩家的挑戰(zhàn)！ 《激戰(zhàn)》《激戰(zhàn)》 (GW) 是由 NCSOFT 旗下的 Arena 開發(fā)的新型 MMORPG 。同時，中國國內(nèi)玩家們也表現(xiàn)出了極大的興趣并給予了熱情的期盼。 《卓越之劍》不但在游戲畫面、內(nèi)部設(shè)定和音樂等方面展現(xiàn)出全面超越目前 3D 網(wǎng)絡(luò)游戲的卓越品質(zhì)，還進行了多個網(wǎng)絡(luò)游戲里程碑式的創(chuàng)新，被韓國游戲業(yè)界譽為 2022年最具分量的網(wǎng)游巨作，名列 2022 年韓國最受期待網(wǎng)游榜首。多變的人物職業(yè)，神秘的轉(zhuǎn)生系統(tǒng)，更為游戲發(fā)展平添了光彩的矚目！游戲特色：* 多變的人物職業(yè)* 奇趣的任務(wù)故事* 開放的地圖場景　* 搞笑的動作神態(tài)* 燦爛的寶物合成 《卓越之劍》世界首款一人可同時操縱多名角色進行游戲的 MMORPG！《卓越之劍》 （Granado Espada）是由韓光軟件投入 45 億巨資，RO 之父金學(xué)圭領(lǐng)銜的 IMC Games 開發(fā)的網(wǎng)游巨作。MMORPG。暴雪娛樂（Blizzard Entertainment174。 八、業(yè)務(wù)組合分析（一）發(fā)展——份額矩陣分析高低發(fā)展率圖 811 發(fā)展份額矩陣業(yè)務(wù)組合 備注《九城社區(qū)》 自主研發(fā)《奇跡》 代理，無希望業(yè)務(wù)《快樂西游》 自主研發(fā)，低迷《魔獸世界》 代理，奶牛業(yè)務(wù)相對市場份額高 低30 / 42《卓越之劍》 測試階段，問號業(yè)務(wù)《奇跡世界》 測試階段，希望業(yè)務(wù)《激戰(zhàn)》 測試階段，希望業(yè)務(wù)《超女世界》 合作開發(fā)，起步《Hellgate London》獲得代理權(quán)，起步（二）九城現(xiàn)階段主要產(chǎn)品簡介 《魔獸世界》2022 年 4 月，第九城市集團和暴雪娛樂（Blizzard Entertainment174。威脅（T ）政治環(huán)境消費水平成本結(jié)構(gòu)ST 戰(zhàn)略6C/A：針對國內(nèi)具體的政治環(huán)境和政策條件，發(fā)揮自身多年積累的豐富運營管理經(jīng)驗，構(gòu)建合理的銷售模式和選擇最適合“國情”的代理游戲。其中人口因素，觀念的轉(zhuǎn)變和物質(zhì)生活水平提高等因素至使網(wǎng)絡(luò)游戲具有了很大的消費群體和消費潛力，九城顯然抓住了這一機會，通過其所代理的超級豪華的游戲陣容，吸引大量網(wǎng)游迷。在電腦科技突飛猛進的今天，九城應(yīng)當(dāng)加強技術(shù)攻關(guān)，高薪聘請優(yōu)秀的技術(shù)工程師來提高自身產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，把好技術(shù)質(zhì)量的關(guān)卡。更重要的是，九城所代理的著名網(wǎng)游顯著區(qū)別于普通游戲，具有很強的吸引力和差異性，無論在游戲性還是內(nèi)涵和底蘊上都表現(xiàn)出色，九城投主流競技類網(wǎng)游愛好者所好，在充分研究市場之后，抓住“產(chǎn)品差異”這一發(fā)展機會，做出了正確的選擇，使自己的業(yè)務(wù)具有顯著的競爭力。因為缺乏自主研發(fā)——至今只有一款《快樂西游》正在運營，另一款《超女世界》剛剛啟動，并且主營業(yè)務(wù)收入九成以上僅來自《魔獸世界》這一款網(wǎng)游，再加上高昂的代理費用支付，有理由說明九城在財務(wù)結(jié)構(gòu)和自主研發(fā)方面存在一定的劣勢。七、 “第九城市”內(nèi)部分析（IFE）和 SWOT 綜合分析（一）外部分析(EFE)的回顧24 / 42（二）評價內(nèi)部戰(zhàn)略要素(IFE) 九城公司外部戰(zhàn)略要素 權(quán)數(shù) 等級 加權(quán)分值機會 O產(chǎn)品差異 人口影響 技術(shù)水平 生活方式 價值觀念 機會加權(quán)總分值 威脅 T政治環(huán)境 消費水平 成本結(jié)構(gòu) 威脅加權(quán)總分值 總計 25 / 42評分簡要說明九城公司憑借其敏銳的市場嗅覺，準(zhǔn)確判斷出游戲愛好者的需求取向，在初期階段果斷代理國外優(yōu)秀網(wǎng)友，從而打響了九城的品牌，因此市場研究能力出眾。 （二）企業(yè)使命：不斷穩(wěn)固和提高在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位；為廣大游戲玩家提供最高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品和服務(wù)。從企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）和企業(yè)使命等理論概念的關(guān)系來講，企業(yè)使命是企業(yè)愿景的一個方面，換句話說企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）包括企業(yè)使命，企業(yè)使命是企業(yè)愿景中具體說明企業(yè)經(jīng)濟活動和行為的理念，如果要分開來表述企業(yè)愿景和企業(yè)使命，企業(yè)愿景里就應(yīng)不再表達企業(yè)經(jīng)濟行為的領(lǐng)域和目標(biāo)，以免重復(fù)或矛盾。企業(yè)愿景（或企業(yè)宗旨）是指企業(yè)長期的發(fā)展方向、目標(biāo)、目的、自我設(shè)定的社會責(zé)任和義務(wù)，明確界定公司的在未來社會范圍里是什么樣子，其“樣子”的描述主要是從企業(yè)對社會（也包括具體的經(jīng)濟領(lǐng)域）的影響力、貢獻力、在市場或行業(yè)中的排位（如世界 500 強） 、與企業(yè)關(guān)聯(lián)群體（客戶、股東、員工、環(huán)境）之間的經(jīng)濟關(guān)系來表述。但有兩項主要的外部威脅——消費水平和成本結(jié)構(gòu)還是值得關(guān)注。19 / 42而代理的優(yōu)秀游戲完全可以為自主研發(fā)之路提供出色的導(dǎo)向和啟示。整體來看，產(chǎn)品線的拓展有助于提升公司的競爭力?，F(xiàn)階段的代理模式是典型的“貿(mào)易型”發(fā)展模式，而《魔獸世界》占據(jù)了九城凈營業(yè)收入的 %（06/08/15） 。原因淺析：據(jù)消息人士透露，除了“ 超級女聲”外，今年的幾個選秀大熱門節(jié)目——如“我型我秀”——都已有和九城合作開發(fā)游戲之意。其方式包括參股：參股目標(biāo)軟件 20%，獲得內(nèi)容優(yōu)先運營權(quán)。四、戰(zhàn)略關(guān)鍵四要素分析（一）業(yè)務(wù)組合現(xiàn)階段：代理《魔獸世界》 ，包括正在內(nèi)側(cè)的歐美人氣網(wǎng)游《激戰(zhàn)》 ，韓國網(wǎng)游招牌之作的《奇跡世界》等四款網(wǎng)游大作。而短短的課間時間