【正文】 以后才進(jìn)人流通和消費(fèi)領(lǐng)域，包裝不足、包裝不當(dāng)、包裝過(guò)剩都有礙于商品價(jià)值和使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。商品包裝具有兩個(gè)基本屬性：一是商品包裝的商品性；二是商品包裝的從屬性。從榨菜的旅行”過(guò)程中，不難看出各方商人都賺了錢，但是靠包裝賺“大錢”的還是香港商人。在這種情況下，盡管價(jià)格很低，但是銷路仍然不佳。后來(lái)，一個(gè)精明的外商將該產(chǎn)品買走后，僅僅在原包裝上加了一個(gè)精制的美術(shù)包裝，系上了一條綢帶，使商品顯得高雅華貴，一時(shí)銷路大開，身價(jià)陡增。l知識(shí)點(diǎn)：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)學(xué)生應(yīng)掌握以下知識(shí)：1．商品包裝的概念、商品包裝的功能、商品包裝合理化；2．商品包裝的分類、商品包裝材料、商品包裝技法；3．商品使用說(shuō)明、商品包裝標(biāo)志；4．商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)、色彩在裝潢中的作用、商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)原則。思考與訓(xùn)練1．包裝具有哪些功能？2．常見的包裝防護(hù)方法有哪些？3．如何寫作商品使用說(shuō)明書？4．包裝裝潢設(shè)計(jì)要求有哪些？5．簡(jiǎn)述商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)原則。同時(shí)，要讓學(xué)生知道合理的商品包裝是隨商品流通環(huán)境的變化、包裝技術(shù)的進(jìn)步而不斷改進(jìn)和發(fā)展的。合理的商品包裝既要符合實(shí)際條件，又要滿足消費(fèi)者需要，實(shí)現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。下一單元預(yù)習(xí)內(nèi)容要求預(yù)習(xí)：第七章商品檢驗(yàn)第1節(jié)商品檢驗(yàn)的概念和作用第2節(jié)抽樣檢驗(yàn)注：兩小節(jié)課為一次課第九次課 授課內(nèi)容與方法授課主要內(nèi)容授課方法時(shí)間分配 【復(fù)習(xí)內(nèi)容】1． 商品質(zhì)量認(rèn)證的含義2． 中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度的內(nèi)容3． 商品質(zhì)量監(jiān)督的形式【授課內(nèi)容】【學(xué)習(xí)目標(biāo)】本章將主要介紹有關(guān)商品包裝的概念、功能、分類、材料、技法、標(biāo)志和包裝裝潢等知識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)商品包裝和裝潢有個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。l技能點(diǎn)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)學(xué)生應(yīng)具備以下能力：1．結(jié)合實(shí)例說(shuō)明商品包裝的分類；2．通過(guò)實(shí)踐，親身體驗(yàn)如何做到商品包裝的合理化；3．通過(guò)實(shí)踐認(rèn)識(shí)商品包裝技法；4．結(jié)合實(shí)例了解商品包裝標(biāo)志；5．通過(guò)實(shí)踐對(duì)商品包裝裝潢進(jìn)行設(shè)計(jì)。人參是名貴的稀有藥材，價(jià)格昂貴。在市場(chǎng)給我們上了一堂生動(dòng)的“營(yíng)銷學(xué)”課程和外商賺取大筆利潤(rùn)后，我們的有關(guān)單位終于明智地改變了包裝策略采用小包裝(一到兩支)，配上了綢緞錦盒，或使用木盒外套玻璃紙罩，這樣的“裝束”雅致大方，使人參的稀有名貴充分表現(xiàn)出來(lái)了。 　　現(xiàn)在，我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)雖然有了“貨賣一張皮”的觀念，在重視包裝的保護(hù)功能的同時(shí)，也重視了包裝的促銷功能、增值功能，承認(rèn)了包裝這一“無(wú)聲的推銷員”的作用，但畢竟付出了沉重的代價(jià)和交了高額的“學(xué)費(fèi)”。一、商品包裝的概念商品包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值并能增加商品價(jià)值的一種手段。因此了解和掌握商品包裝的概念、作用、材料、方法以及包裝標(biāo)志具有重要意義。包裝材料、包裝技法、包裝結(jié)構(gòu)造型和表面裝潢構(gòu)成了包裝實(shí)體的四大因素，包裝材料是包裝的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，包裝結(jié)構(gòu)、造型是包裝材料和包裝技術(shù)的具體形式。（一）保護(hù)功能保護(hù)功能是商品包裝最基本的功能。在流通領(lǐng)域，實(shí)施合理的包裝，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)志，可以方便運(yùn)輸、搬運(yùn)、裝卸、儲(chǔ)存、分發(fā)、清點(diǎn)、銷售，便于識(shí)別、開啟和攜帶，方便使用和回收，可以提高商品物流各環(huán)節(jié)的適應(yīng)性，使物流技術(shù)管理快捷、準(zhǔn)確、可靠、便利。傳達(dá)信息功能主要是通過(guò)包裝上的文字說(shuō)明，向消費(fèi)者介紹商品的名稱、品牌、產(chǎn)地、成分、功用、使用方法、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等信息，起到宣傳商品、指導(dǎo)消費(fèi)的作用。（四）容納和成組化功能容納也是商品包裝的基本功能。成組的容納有利于商品運(yùn)輸、保管和銷售，并能減少商品流通的費(fèi)用。包裝的復(fù)用功能是指包裝商品的任務(wù)完成時(shí)，包裝物還可以直接再利用，如一些包裝，其包裝功能完成后可以用來(lái)做貯存罐，不僅擴(kuò)大了包裝的用途，而且能長(zhǎng)期發(fā)揮廣告的宣傳效用。在關(guān)稅稅率不斷降低，非關(guān)稅壁壘不斷強(qiáng)化的今天，包裝的衛(wèi)生與環(huán)保功能在對(duì)外貿(mào)易中已成為許多國(guó)家保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)的重要手段。三、商品包裝合理化商品包裝合理化是包裝作用能否正常發(fā)揮的前提條件。（二）商品包裝應(yīng)適應(yīng)運(yùn)輸條件 要確保商品在流通過(guò)程中的安全，商品包裝應(yīng)具有一定的強(qiáng)度，堅(jiān)實(shí)、牢固、耐用。（四）商品包裝應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化 商品包裝必須推行標(biāo)準(zhǔn)化，即對(duì)商品包裝的包裝容(重)量、包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、規(guī)格尺寸、印刷標(biāo)志、名詞術(shù)語(yǔ)、封裝方法等加以統(tǒng)一規(guī)定，逐步形成系列化和通用化，以便有利于包裝容器的生產(chǎn)，提高包裝生產(chǎn)效率，簡(jiǎn)化包裝容器的規(guī)格，節(jié)約原材料，降低成本，易于識(shí)別和計(jì)量，有利于保證包裝質(zhì)量和商品安全。商品包裝在某種程度上能綜合地反映一個(gè)國(guó)家的科技水平、工業(yè)水平以及文化藝術(shù)水平，同時(shí)還關(guān)系到國(guó)家和民族的聲譽(yù)。運(yùn)輸包裝。 多次使用包裝。 通用包裝。 半硬質(zhì)包裝。（五）按包裝制造材料分類包裝制造材料主要包括紙制品、紡織制品、木制品、塑料制品、金屬制品、玻璃制品、陶瓷制品、復(fù)合材料制品、草類編制品等包裝。使用最為廣泛的是紙及各種紙制品，其次是塑料、木材。由于紙無(wú)法形成固定形狀的容器，常用來(lái)做裹包襯墊和口袋，而紙板常用來(lái)制成各種包裝容器。但塑料作為包裝材料強(qiáng)度不如鋼鐵，耐熱性不如玻璃，易老化，易產(chǎn)生靜電。常用的木制包裝容器有木箱(包括膠合板箱和纖維板箱)、木桶(包括木板桶、膠合板桶和纖維板桶)等。(五)玻璃玻璃是以硅酸鹽為主要成分的無(wú)機(jī)性材料，其特點(diǎn)是透明、清潔、美觀，有良好的機(jī)械性能和化學(xué)穩(wěn)定性，價(jià)格便宜，可多次周轉(zhuǎn)使用。(六)復(fù)合包裝材料復(fù)合包裝材料是將兩種或兩種以上的材料緊密復(fù)合在一起而制成的包裝材料。(八)其他材料毛竹、水竹等竹類材料可以編制各種竹制容器，如竹筐、竹箱、竹籠、竹籃、竹盒、竹瓶等包裝容器。另外，棕櫚、貝殼、椰殼、麥稈等也可用于制作各種特殊形式的銷售包裝。氣候條件包括溫度、氣壓、陽(yáng)光、濕度、各種氣候現(xiàn)象等；生物條件包括微生物、害蟲、鼠類、蟻類等；化學(xué)物質(zhì)包括大氣污染中的硫化物、有機(jī)物、氧化物等；機(jī)械條件包括振動(dòng)、沖擊、靜負(fù)載、動(dòng)負(fù)載等。防震包裝設(shè)計(jì)是要選擇適當(dāng)?shù)木彌_材料與包裝結(jié)構(gòu)，使商品在運(yùn)輸、搬運(yùn)過(guò)程中傳遞到商品上的沖擊力、振動(dòng)力不至于超過(guò)商品自身的強(qiáng)度。防銹包裝防銹包裝是防止金屬制品與周圍介質(zhì)發(fā)生化學(xué)腐蝕和電化學(xué)腐蝕而采用一定防護(hù)措施的包裝。包裝的防潮性就是為了防止包裝外部的高濕度向包裝內(nèi)的低濕度擴(kuò)散。這種包裝多用于水果、蔬菜等鮮活商品包裝。由于包裝容器內(nèi)基本沒(méi)有空氣，就阻止了氧氣與食品、微生物接觸，限制了好氧微生物的生長(zhǎng)繁殖，所以在一定的貯藏期內(nèi)不會(huì)發(fā)霉、腐爛、變質(zhì)。貼體包裝可以很好地保護(hù)商品，便于展銷，多用于易碎日用器皿、玩具、小五金等商品的銷售包裝。第3節(jié) 商品包裝標(biāo)志【教學(xué)大綱】商品使用說(shuō)明[2]；商品包裝標(biāo)志[3]；重點(diǎn)：商品使用說(shuō)明；商品包裝標(biāo)志難點(diǎn)：商品包裝標(biāo)志商品使用說(shuō)明是通過(guò)商品說(shuō)明書載體實(shí)現(xiàn)的。商品說(shuō)明書，也叫“產(chǎn)品說(shuō)明書”或“使用說(shuō)明書”，它是關(guān)于商品的構(gòu)造、性能、規(guī)格、用途、使用方法、維修保養(yǎng)等的文字說(shuō)明，大體分內(nèi)容簡(jiǎn)短的使用說(shuō)明書和內(nèi)容較全面的商品說(shuō)明書。配合圖表，說(shuō)明保養(yǎng)、排除一般故障和具體維修方法。 商品成套明細(xì)。因此有封面、目錄、前言、正文、封底等部分。封面的標(biāo)題，要求鮮明醒目。 前言。一般是對(duì)商品的性能、規(guī)格、使用和注意事項(xiàng)進(jìn)行具體的說(shuō)明。 封底。但有些商品介紹只是泛泛而談，未能在關(guān)鍵、重點(diǎn)問(wèn)題上多加筆墨。 用詞不恰當(dāng)，常因語(yǔ)義含混而影響表達(dá)效果。包裝標(biāo)志便于識(shí)別商品，便于運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等部門工作和收貨人收貨。發(fā)貨標(biāo)志，又稱嘜頭，通常由一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形和一些字母、數(shù)字及簡(jiǎn)單的文字組成，它不僅是運(yùn)輸過(guò)程中辨認(rèn)貨物的根據(jù)，而且是一般貿(mào)易合同、發(fā)貨單據(jù)和運(yùn)輸、保險(xiǎn)文件中，記載有關(guān)標(biāo)志的基本部分。表62 包裝儲(chǔ)運(yùn)圖示標(biāo)志標(biāo)志號(hào)標(biāo)志名稱標(biāo)志圖形使用說(shuō)明標(biāo)志1 小心輕放 用于碰震易碎、需輕拿輕放的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志2 禁用手鉤 用于不得使用手鉤搬動(dòng)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志3 向上 用于指示不得傾倒、倒置的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志4 怕熱 用于怕熱的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志5 遠(yuǎn)離放射源及熱源 用于指示需遠(yuǎn)離放射源及熱源的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志6 由此吊起 用于指示吊運(yùn)運(yùn)輸包裝件時(shí)放鏈條和繩索的位置標(biāo)志7 怕濕 用于怕濕的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志8 重心點(diǎn) 用于指示運(yùn)輸包裝件重心所在處標(biāo)志9 禁止?jié)L翻 用于不得滾動(dòng)搬運(yùn)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志10 堆碼重量極限 用于指示允許最大堆碼重量的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志11 堆碼層數(shù)極限 用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運(yùn)輸包裝件。表63 危險(xiǎn)貨物包裝標(biāo)志標(biāo)志號(hào)標(biāo)志名稱標(biāo)一、商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)商品包裝裝潢是對(duì)商品包裝的裝飾，包括對(duì)包裝型體結(jié)構(gòu)、圖案設(shè)計(jì)、文字說(shuō)明的整體設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和制造。包裝裝潢設(shè)計(jì)要求（1)整體處理。（2)包裝標(biāo)準(zhǔn)化。包裝標(biāo)準(zhǔn)化在實(shí)際應(yīng)用中，目前仍有不少困難和問(wèn)題，但這是一個(gè)有潛力的領(lǐng)域。套筒式瓦楞包裝除去蓋后即可接受檢查。處置方式有多種，可根據(jù)包裝物料的性質(zhì)而定，如重復(fù)使用、重復(fù)改造和填土處理。（二）商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)內(nèi)容商品包裝的裝潢設(shè)計(jì)方案商品包裝裝潢設(shè)計(jì)方案，從廣義上講包括兩個(gè)部分，即包裝設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)。包裝裝潢設(shè)計(jì)方案則是實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)商品、傳達(dá)商品信息的設(shè)計(jì)構(gòu)想，即裝潢設(shè)計(jì)定位，或者說(shuō)是裝潢設(shè)計(jì)的目的。商品品牌或商標(biāo)不僅表現(xiàn)產(chǎn)