服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析-wenkub
2023-07-12 00:41:58 本頁面
【正文】 裝市場所占份額比較大。從整個童裝企業(yè)在市場上的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，現(xiàn)階段大中城市的中高檔童裝占據(jù)一定份額，在中小城市和農(nóng)村市場潛力很大。隨著休閑服裝行業(yè)的迅速發(fā)展，休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，開始融入休閑的設計理念，不論色彩、樣式，及與其他服飾的搭配都越來越體現(xiàn)休閑化。高檔價位的休閑服裝在中青年和收入較高的消費者中比較流行，而一些中檔價位的休閑服裝更適合工薪階層和大眾消費者。中、青年和大、中學生是休閑服裝的主要消費群體。 隨著休閑服裝在國內(nèi)市場的迅速升溫，各地經(jīng)銷商紛紛看好這個市場，各大商場在服裝經(jīng)營上向休閑服裝傾斜，休閑服裝比例明顯大于其他服裝，除了大量引進休閑品牌外，更有專門開辟“少女休閑館”、“休閑服裝廳”以示特色。處于國內(nèi)服裝第一軍團地位的“杉杉”、“雅戈爾”、“羅蒙”等企業(yè)，也更加關注休閑服裝的生產(chǎn)。 另據(jù)上海市統(tǒng)計和預測，2001年休閑裝已占上海服裝市場總銷售的60％。 從20世紀九十年代開始，休閑服裝逐漸進入我國。 中國企業(yè)能否從“田忌賽馬”這一案例和意、韓服裝企業(yè)的具體實踐中學到點什么？如果有了良馬而少謀略，在比賽中只會獲一小勝；如果沒有良馬又缺少謀略，一定輸?shù)靡凰?。相比成衣，面料銷量更廣，所獲利潤更豐。其實，在意大利和韓國本土，也有許多中、小服裝企業(yè)生產(chǎn)著中、低檔商品，但那是為了滿足國內(nèi)低下層消費者的需求。服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析作者：日期：2006年服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析往事千年成云煙，“田忌賽馬”已經(jīng)成為中國一則聞名遐邇的典故。在進入中國服裝市場時，這些國家的企業(yè)總是拿出最好的商品，結果勢如破竹，一舉搶占了中國服裝市場的高端，奠定了名牌的地位。而當國內(nèi)企業(yè)以意大利、韓國面料加工成“國產(chǎn)”、“民族”品牌服裝上市后，那先壟斷了高檔服飾、后又壟斷了高檔面料的外國廠商，又掉頭推出新品，讓中國企業(yè)永遠尾隨其后，掙些蠅頭小利，而把大宗利潤“心甘情愿”地恭手讓給了人家。休閑裝市場近些年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。 據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地。 我國休閑服裝市場特點今年上海休閑服裝的零售額有望實現(xiàn)同比增長10％。休閑服裝生產(chǎn)方興未艾。一份相關資料顯示，今年這些企業(yè)接收的產(chǎn)品訂單中，休閑正裝的比例都達到30％左右。根據(jù)對全國重點大型零售企業(yè)服裝商品統(tǒng)計，2001年112月主要休閑服裝T恤衫、夾克衫銷量同比分別增長19．5％、25．3％，這兩種休閑服裝的銷量占服裝總銷量的比重為5．9％。據(jù)有關機構調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的50％，40歲以上的占19％。比如樣式不再嚴謹而走向寬松，搭配趨于自由等，均說明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導潮流。休閑服裝在品類上日益增多，趨于系列化；款式多種多樣，有長款，也有短款；有素色，也有條、格等多種花色，并在款式上廣泛延伸，產(chǎn)品結構上不斷細分。整個童裝市場很大，但是品牌童裝能涉足的市場還有一定局限，隨著國內(nèi)購買力的提高，中低檔童裝市場大、品牌童裝市場小的現(xiàn)狀會逐步改變。隨著國際交流的擴大，國內(nèi)童裝企業(yè)也在學習中成長，他們的優(yōu)勢是對國內(nèi)市場比較了解。在款式的設計上產(chǎn)品風格趨向成人化、時裝化。如迪斯尼的卡通人物已經(jīng)在國內(nèi)市場深入人心。這與人們約定俗成的對兒童色彩認識有關。每個品牌基本有自己相對固定的色彩，其主打色很多是不變的，這是品牌風格的延續(xù)，童裝的色
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