媒體市場策略分析報(bào)告-wenkub
2022-09-15 16:21:19 本頁面
【正文】 費(fèi)者對產(chǎn)品的喜愛度呢？如今的消費(fèi)者已經(jīng)越來越聰明了，如果廣告做得不夠細(xì)致自然的話，消費(fèi)者還是會反感的。 去年是體育行銷的一年，實(shí)力傳播自己也做了四個有關(guān)體育項(xiàng)目的調(diào)研，從其中的一個我們發(fā)現(xiàn)：在體育節(jié)目的收視上面，主動收視的比例達(dá)到86%，只有14%是被動收視。今天，實(shí)力傳播首次運(yùn)用中國媒介歷史上堪稱創(chuàng)舉的效果調(diào)研形式，斥資超過600萬元，并攜手中國6大戶外供應(yīng)商，對5種不同的戶外媒體形式，進(jìn)行了為期一個月的調(diào)研活動。 我們獨(dú)家刊登這個名為“世界公民”的戶外廣告調(diào)研報(bào)告，希望此次的調(diào)研結(jié)論能為廣告主今后的媒體投放提供更多的數(shù)據(jù)支持并與您分享以下發(fā)現(xiàn)： 調(diào)查背景合作單位：6大戶外供應(yīng)商：廣東白馬戶外廣告有限公司、媒體世紀(jì)集團(tuán)、媒體伯樂集團(tuán)有限公司、深圳市龍帆廣告有限公司、TOM戶外傳媒、巍珂慶余廣告有限公司。但是，我們同樣發(fā)現(xiàn)，今天的觀眾跟體育節(jié)目之間的關(guān)系很不同，觀眾的收視是主動性非常強(qiáng)的，他們是有意識地在收視，但在體育賽事轉(zhuǎn)播當(dāng)中插播廣告的時候依然會有一半的觀眾轉(zhuǎn)臺，這就是說，雖然有些節(jié)目觀眾的主動意識是強(qiáng)烈的，但是進(jìn)到廣告時段時，觀眾依然是要看其他節(jié)目的。 什么時候最留意戶外廣告？ 戶外媒介里面隱藏著一個強(qiáng)大的規(guī)律，而這個規(guī)律的意義又是非常重大的，工作的五天跟周末，形勢是完全不一樣的，周一到周五大家天天上班工作、上學(xué)、購物逛街，周末的時間很多人最主要的目的是逛街購物、休閑娛樂、拜訪朋友，同樣是上街，周一至周五與周末做的事情是不一樣的，這表明消費(fèi)者當(dāng)天的心情是不一樣的，心情不一樣，就導(dǎo)致消費(fèi)者與戶外媒體的關(guān)系是不一樣的。 調(diào)查中，步行的人占所有人的95%，搭乘地鐵的占1／4，開車的只有4%，而這4%的人可以看到最多形式的廣告，但是可惜這個數(shù)量比較少，我們還可以看到，今天采用
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