服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析-展示頁
2025-07-06 00:41本頁面
【正文】 左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達(dá)萬余家，生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地。 休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。休閑裝市場近些年，崇尚自由、追求個性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。同樣是頂級服裝品牌，歐洲的杰尼亞在歐洲市場推出的襯衫花色豐富，格紋圖案和包裝造型都比較夸張，但進(jìn)入中國市場后，為了適應(yīng)中國消費(fèi)者的心理，襯衫上的印花格子多不超過1厘米見方，顏色以藍(lán)、白為主，以其比較含蓄帶有濃郁的東方特色，迎合了中國新興中產(chǎn)階層的喜好，成功地打開了市場，銷售年年增長。而當(dāng)國內(nèi)企業(yè)以意大利、韓國面料加工成“國產(chǎn)”、“民族”品牌服裝上市后，那先壟斷了高檔服飾、后又壟斷了高檔面料的外國廠商，又掉頭推出新品，讓中國企業(yè)永遠(yuǎn)尾隨其后，掙些蠅頭小利，而把大宗利潤“心甘情愿”地恭手讓給了人家。 當(dāng)意大利、韓國服裝企業(yè)在中國市場第一局勝出，范思哲、香奈兒、依戀等品牌服裝牢牢吸引中國消費(fèi)者眼球后，兩國企業(yè)又馬不停蹄地再施一計(jì)，向中國廠商推銷面料。在進(jìn)入中國服裝市場時，這些國家的企業(yè)總是拿出最好的商品，結(jié)果勢如破竹，一舉搶占了中國服裝市場的高端，奠定了名牌的地位。 如今，人們談起名牌服裝，常常會提到意大利、韓國的高端產(chǎn)品。服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析作者：日期：2006年服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析往事千年成云煙，“田忌賽馬”已經(jīng)成為中國一則聞名遐邇的典故。試看今日國內(nèi)服裝市場，頗有些田忌賽馬的意味，在這場博弈中，意大利、韓國的服裝巧妙地運(yùn)用中國古代的謀略，以高端產(chǎn)品，奪得服裝市場的頭籌，為其商品無形中增加了不少含金量。其實(shí)，在意大利和韓國本土，也有許多中、小服裝企業(yè)生產(chǎn)著中、低檔商品，但那是為了滿足國內(nèi)低下層消費(fèi)者的需求。而在“田忌賽馬”典故的老家中國，在進(jìn)入國際市場時，企業(yè)卻亂了方寸，拿出的卻是中檔、甚至是低檔產(chǎn)品，結(jié)果搶到的是低端市場，一件服裝賺1元、2元人民幣，一米印花布只賺3分錢，累得汗流浹背，還落得個“傾銷”的罵名。相比成衣，面料銷量更廣，所獲利潤更豐。 市場是多變的，缺少謀略一定要吃大虧，謀略實(shí)際上是商家適應(yīng)市場變化的產(chǎn)物，每開拓一個新的市場，商家就要不斷改變自己的產(chǎn)品策略。 中國企業(yè)能否從“田忌賽馬”這一案例和意、韓服裝企業(yè)的具體實(shí)踐中學(xué)到點(diǎn)什么？如果有了良馬而少謀略，在比賽中只會獲一小勝；如果沒有良馬又缺少謀略，一定輸?shù)靡凰俊！俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢。 從20世紀(jì)九十年代開始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國。1992年“佐丹奴”在廣州首次出現(xiàn)，緊接著，“真維斯”、“堡獅龍”等從香港進(jìn)入廣東，并迅速席卷全國。國內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。 我國消費(fèi)者對于休閑時尚越來越強(qiáng)烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點(diǎn)，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。另據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)和預(yù)測，2001年休閑裝已占上海服裝市場總銷售的60％。休閑服裝的款式更趨國際化，種類更趨多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個性化。 需求決定市場，與以前眾多品牌一窩蜂都做職業(yè)裝截然不同，現(xiàn)在很多廠家都已經(jīng)或多或少地增加了休閑服裝產(chǎn)品的比例，有的主導(dǎo)產(chǎn)品已完全轉(zhuǎn)為休閑服裝，也有的品牌以另外注冊一個副牌的形式介入休閑服領(lǐng)域。處于國內(nèi)服裝第一軍團(tuán)地位的“杉杉”、“雅戈?duì)枴?、“羅蒙”等企業(yè)，也更加關(guān)注休閑服裝的生產(chǎn)。隨著休閑
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