樓盤廣告整合推廣策略-wenkub
2023-07-10 03:11:47 本頁面
【正文】 地方”，讓心情的內(nèi)涵更豐富；“陽光”——地中海氣候中的一大特點(diǎn)，與銀河灣獨(dú)有景色一語雙關(guān)：銀河灣不僅有驕陽的美景，更多的是讓每一個(gè)入住銀河灣的業(yè)主天天都有陽光的好心情；“生活”――作為銀河灣貫穿始終的主題，將異域風(fēng)情、人文居室、休閑渡假全部溶入銀河灣的生活之中。銀河灣2002——2003廣告整合推廣策略 目 錄一、 廣告宣傳目標(biāo)二、 廣告主線三、 “銀河灣”年度推廣時(shí)間三大步驟四、 推廣時(shí)間表五、 費(fèi)用預(yù)估 一、 廣告宣傳目標(biāo) ，將銀河灣200余套別墅全部售完。達(dá)到品牌知名度升級、人氣升級、地價(jià)升級、品位及檔次升級，為目標(biāo)受眾營造出一種購買與居住的夢想。最后，針對本樓盤的部分已入住的客戶，用已入住業(yè)主的人文、休閑的現(xiàn)實(shí)生活去說服潛在客戶，即用已產(chǎn)生的人氣去吸引更多人氣，營造“銀河灣”獨(dú)有的人文風(fēng)情。推廣主題1：“第一座體驗(yàn)地中海心情的別墅”——將“銀河灣”別墅不同于其他別墅的特點(diǎn)重拳出擊。l “看桂樹，猜年齡，給你一份地中海的心情”。推廣主題3：銀河灣夏日傾情，與張惠妹攜手聽海（地中海）。推廣可結(jié)合實(shí)景并配合主題性活動說明。形式貼切：能夠打動藝術(shù)院校學(xué)生的地方，自然是一處風(fēng)光極美的地方，而在一個(gè)風(fēng)景如畫之處，心也會隨之開闊。銀河灣野味燒烤營正式對外開放，“趣味野宴活動”原生態(tài)自然生活，與你共同放松心情。推廣各步驟子概念：l 喜慶封頂，陽光生活全速兌現(xiàn)l 星生活，心塑造 主要公關(guān)活動：l 銀河灣一期主體竣工儀式暨準(zhǔn)VIP客戶現(xiàn)場晚宴第三階段 —— 主題核心：生活銀河灣，品味人文居經(jīng)過前期實(shí)景展現(xiàn)，已確立了銀河灣高品質(zhì)的產(chǎn)品形象與生活方式，為加深市場對銀河灣的進(jìn)一步認(rèn)識，提升銀河灣在武漢房地產(chǎn)市場高尚人文休閑社區(qū)形象，展現(xiàn)其獨(dú)一無二的地中海風(fēng)情特質(zhì)，該階段將通過對銀河灣的軟件實(shí)施對市場進(jìn)行側(cè)面宣傳，同時(shí)，全面提升鑫萬國地產(chǎn)的品牌形象和地位。同時(shí)，也使銀河灣高尚樓盤從外在（建筑）到內(nèi)在（人文氣氛）、從硬性設(shè)施（配套）到軟性設(shè)施（服務(wù)管理）在客戶心中形成立體化、全面、深刻的認(rèn)識。
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