某樓盤整合推廣策略案(ppt93頁)-wenkub
2023-01-20 21:07:06 本頁面
【正文】 是籠罩著那么一襲煙雨，水色也總是空濛如畫，令人嘆為觀止。 吟一首唐詩宋詞，聽一曲《春江花月夜》， 一種無以名狀的民族情緒頓然與現(xiàn)代繁華連襟并生。 江南居住傳統(tǒng)的回歸： 是生態(tài)的，是中國的，是中國人的，是江南的。 和中華民族一起復(fù)興！ 19 對產(chǎn)品而言，我們的訴求戰(zhàn)略是 —— 生活運(yùn)營： 東莞之現(xiàn)代江南生活 。 17 城市運(yùn)營的二個層面包括 —— 經(jīng)營一方水土。 項(xiàng)目價值的不可復(fù)制性 。 有鋒芒，也有厚度。 請 看 9 販賣江南居住文化 —— 生活國粹 【江南世家 4 即使是生活風(fēng)格的維權(quán)戰(zhàn)士也會感慨： “ 過去人們買房首先考慮住房的建筑面積， 90年代末逐步瞄準(zhǔn)環(huán)境，而今天人們開始關(guān)注房屋的居住文化。 傾慕西方，為了接近西方而西方，急急忙忙地披一件西化的外衣，一不小心就會拋棄了生活的真實(shí)內(nèi)容，義無反顧地往歐美的死胡同里鉆。 難怪華人建筑大師貝聿銘曾大聲疾呼：“中華民族的居住文化、居住文明‘到了最危險(xiǎn)的時候了’！” —— 這絕不是危言聳聽。 ” 那我們?yōu)槭裁床荒芙ㄔ爝@樣一個既有現(xiàn)代風(fēng)范而又承繼傳統(tǒng)居住國粹的社區(qū)呢？！ 5 我們真的能像海德格爾所說的那樣“詩意地棲居”嗎？ 城市中心化的突飛猛進(jìn)，人口聚集，商品化突然加速，城市中央?yún)^(qū)域都不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化、交通擁擠等都讓城市人心浮氣躁，產(chǎn)生隔閡與壓力。整合推廣構(gòu)想】 10 2023年，江南世家的一年。 11 傾慕江南風(fēng)韻的人有福了！ 總之，是有中國情結(jié)，有江南情結(jié)，有水岸情結(jié)。 二 、 擴(kuò)大優(yōu)勢： 提升居住文化內(nèi)涵 —— 中國 。 經(jīng)營一方百姓。 20 首先， 建立項(xiàng)目的高度，拔高項(xiàng)目形象： 文化搭臺， 江南唱戲。生活在東莞的江南，在家，獨(dú)立于喧囂城市，體驗(yàn)“畫船聽雨眠”的靜美；出門，和繁華親密對接，以二十一世紀(jì)的品位和格調(diào)駕馭城市。 —————— 即使是中國的網(wǎng)絡(luò)黑客也會有這種感受！ 23 70年保存期限 但是，從江南世家開始，你的江南夢可以實(shí)現(xiàn)了！ 25 26 人人心中都有個江南。 人和： 東莞人的江南心理 27 “水”惑世人 1. 做盡江南文化 ， 用中國情結(jié)勾引別人 。 28 因此，本案的廣告策略總精神就是 —— 江南情懷，休閑人家！ 一個有文化內(nèi)涵的棲息地，必定適合都市人既用來居住還用來修行和養(yǎng)生。 老祖宗用一顆含蓄的心靈奮力打造出來的屋檐、八角亭、 小橋、流水和石垣短榭 的意境，并沒有臆想中的那么脆弱易逝，它隨時準(zhǔn)備卷土重來。 倡
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