某樓盤整合推廣策略案(ppt93頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-05 21:07本頁(yè)面
【正文】 給工作，回到家就把它贖回來(lái)。 ? 比如生活是包容而具內(nèi)斂性的，對(duì)此，你是欣賞的 你用江水與城市彼此對(duì)位，相互和諧。 38 販賣居住的價(jià)值三 工作具有傷害性，生活就是一帖補(bǔ)藥。 ? 真的離不開(kāi)水，東莞就愛(ài)江畔，知音只有城市精英。 37 販賣居住的價(jià)值二 城市，也是水岸生活的知音。入世，是出世的最高級(jí)。 36 販賣居住的價(jià)值一 水岸生活，是城市的最高級(jí)，也是江南居住格調(diào)的風(fēng)骨。 35 第二點(diǎn)， 販賣 居住 的價(jià)值！ ? 也是販賣房子的核心價(jià)值，無(wú)人能敵的價(jià)值。 中產(chǎn)者的居所，無(wú)論白領(lǐng)或金領(lǐng)，小資與波波一族，任何品味敏感者都絕對(duì)不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷 —— 現(xiàn)代意識(shí)與傳統(tǒng)心理的交流界面。 34 水墨地圖 —— 城市人對(duì)這一片江水的意淫。 在 CBD邂逅外國(guó)人，你已經(jīng)習(xí)慣于與之握手，但有些東西卻是永遠(yuǎn)也無(wú)法握合的。 倡導(dǎo)養(yǎng)生，同時(shí)也修身。 33 共生 —— 中國(guó)人與居住環(huán)境的意念臍帶。 老祖宗用一顆含蓄的心靈奮力打造出來(lái)的屋檐、八角亭、 小橋、流水和石垣短榭 的意境，并沒(méi)有臆想中的那么脆弱易逝，它隨時(shí)準(zhǔn)備卷土重來(lái)。 無(wú)論是園林 /建筑規(guī)劃還是廣告設(shè)計(jì) /文案風(fēng)格，都應(yīng)該配合以上戰(zhàn)略意念。 28 因此，本案的廣告策略總精神就是 —— 江南情懷，休閑人家！ 一個(gè)有文化內(nèi)涵的棲息地，必定適合都市人既用來(lái)居住還用來(lái)修行和養(yǎng)生。 （ 以社區(qū)文化為主 ） 3. 施展 “ 水 ” 魔法 ， 哪怕水洇東莞也在所不惜 。 人和： 東莞人的江南心理 27 “水”惑世人 1. 做盡江南文化 ， 用中國(guó)情結(jié)勾引別人 。 人人都說(shuō)江南好，游人只合江南老。 但是，從江南世家開(kāi)始，你的江南夢(mèng)可以實(shí)現(xiàn)了！ 25 26 人人心中都有個(gè)江南。 躲在水泥森林里懷念蟬鳴的人有福了 ， 江南風(fēng)情生活將在東莞復(fù)辟； 爬在書本里欣賞小船蕩漾在水上的人有福了 ， 江南風(fēng)情生活將在東莞復(fù)辟； 戴上耳機(jī)傾聽(tīng)小橋流水的人有福了，江南風(fēng)情生活將在東莞復(fù)辟。 —————— 即使是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)黑客也會(huì)有這種感受！ 23 70年保存期限 中國(guó)生活的現(xiàn)代白皮書： 國(guó)人的幸福何需在歐風(fēng)美雨中輾轉(zhuǎn)逥旋？現(xiàn)代化并不意味著全盤西化，國(guó)粹的也常常是最國(guó)際的。生活在東莞的江南，在家，獨(dú)立于喧囂城市，體驗(yàn)“畫船聽(tīng)雨眠”的靜美；出門，和繁華親密對(duì)接，以二十一世紀(jì)的品位和格調(diào)駕馭城市。我們的訴求戰(zhàn)略是 —— 高屋建翎： 高舉中國(guó)傳統(tǒng)文化大旗，呼應(yīng)社會(huì)與個(gè)人的自我情結(jié)。 20 首先， 建立項(xiàng)目的高度，拔高項(xiàng)目形象： 文化搭臺(tái)， 江南唱戲。 A、江南世家：現(xiàn)代江南生活
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