樓盤廣告整合推廣策略-在線瀏覽
2024-08-05 03:11本頁面
【正文】 點(diǎn)別墅竣工之際，從“地中?！憋L(fēng)格的最大特點(diǎn)——“總有驕陽”這一賣點(diǎn)入手，將訴求重點(diǎn)從樓盤的特點(diǎn)逐步向消費(fèi)者對(duì)樓盤的情感紐帶方向進(jìn)行包裝，將陽光照射下的“銀河灣”生活景致表現(xiàn)出來，為消費(fèi)者最大程度上營造一個(gè)夢，同時(shí)也作為樓盤推廣中的重要支持點(diǎn)。 第一階段：2002年5月——9月主題核心：生活銀河灣，心情地中海。給目標(biāo)受眾一個(gè)去“銀河灣”的最佳理由。 本推廣主題貫穿本階級(jí)始終，以平面媒體與印刷廣告推廣為主，重點(diǎn)以銀河灣的地中海建筑風(fēng)格．地中海式的園林風(fēng)格．地中海式的生活風(fēng)格宣傳到目標(biāo)消費(fèi)者心目中，讓消費(fèi)者對(duì)第一座地中海心情的別墅有一種向往與夢想，推廣各步的子概念：l 在銀河灣，足不出戶，你也能天天到地中海度假l 地中海的建筑———藝術(shù)與美的溝通l 地中海的園林———不同的心情，不同的窗景（憧憬）l 地中海的色彩———生活的色彩，因你而閃爍主要配合活動(dòng)：凡在5月—9月20日購銀河灣別墅的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)在國慶節(jié)期間到地中海七日游，于9月25日從已購買別墅的業(yè)主中抽取一個(gè)家庭（限3人）為幸運(yùn)家庭，同時(shí)配合銀河灣地中海特色廣告一并推廣。 本推廣主題以“到廣州市去看房”活動(dòng)為延續(xù)，將消費(fèi)者對(duì)銀河灣已有的－－高檔樓盤定位的肯定逐步引導(dǎo)消費(fèi)者去現(xiàn)場看房，買房，用活動(dòng)吸引消費(fèi)者。針對(duì)銀河灣即將購進(jìn)古齡桂樹為宣傳切入口，開展一次看桂樹，猜年齡的活動(dòng)，以武漢市第一顆古齡桂樹為新聞點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意力，讓有興趣的人到樓盤來看看，對(duì)猜出樹齡的消費(fèi)者，贈(zèng)送一盒“地中?！憋L(fēng)格的音樂CD，讓每一個(gè)來銀河灣的人都能帶一份地中海風(fēng)情回家記憶。針對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行購房的潛在消費(fèi)者，推出購一套別墅，贈(zèng)一片綠的促銷活動(dòng)：凡購買一套別墅的業(yè)主，銀河灣就可在您的別墅附近種上一棵你選定的地中海植物（由銀河灣提供選擇植物的品種，與銀河灣的園林規(guī)劃相一致），并且，房主可以將自己的名字或自己選定詞語來命名這一植物，名稱可掛在它上面。針對(duì)武漢市7—8月天氣炎熱，對(duì)目標(biāo)受眾到現(xiàn)場看房有一定的阻礙，因此利用“張惠妹”即將來漢舉辦演唱會(huì)的契機(jī)，用“張惠妹”的魅力集聚大眾對(duì)銀河灣的關(guān)注。 第二階段 —— 主題核心：生活銀河灣，陽光風(fēng)情畫 本階段銀河灣的主體樓盤別墅及其它重要活動(dòng)單
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