樓盤廣告推廣建議-wenkub
2023-07-08 04:20:43 本頁面
【正文】 10 九——十月廣告計劃l 不同媒體的廣告風格統(tǒng)一l 傳播主題的計劃性 單一的含義l 每次廣告的訴求點只有一個l 傳播的品牌個性鮮明而統(tǒng)一6一個廣告原則品牌形象宣傳和促銷并重是東潤楓景廣告成功的不二法門 7一個廣告原則品牌形象建設是東潤楓景制勝的利器 理由：l 東潤楓景是占地15萬公頃的大盤，其銷售必然有較長周期。 秋季房展會。東潤楓景九、十月廣告推廣建議廣州藍色創(chuàng)意廣告公司2000年8月23日 上階段廣告評估東潤楓景，如一清麗女子讓酷暑中的人們感受別樣的清爽l 8月15日，東潤楓景第一期報廣刊出。東潤楓景，第一個收獲的季節(jié)l 前期廣告為東潤楓景積累了潛在客戶群l 展會上，面對如潮的觀者，東潤楓景別致、個性化的現(xiàn)場布置，極可能成為展會上一道亮麗的風景，而吸引許多客戶到現(xiàn)場一窺“發(fā)現(xiàn)居住的真意”的究里l 東潤楓景售樓部從外部造型，到室內(nèi)設計別具一格，洋溢著濃郁的中產(chǎn)階級特有的生活氣息；同時現(xiàn)場有高素質(zhì)的售樓人員和詳盡售樓資料可以推斷：在展會出現(xiàn)第一次購樓潮的同時會積累一批猶疑、觀望的潛在客戶。所以我們確定了廣告的品牌戰(zhàn)略，將品牌定位成：專為CBD白領而建的純生活社區(qū)l 在樓市同質(zhì)化趨向愈加明顯之時，有個性的樓盤才能與對手區(qū)隔開，讓消費者記住l 東潤楓景的目標消費群是CBD白領，所以與他們溝通時，樓盤應該有生活觀點，這樣我們的競爭平臺就超越了對手l 能夠讓消費者記住的往往并非樓盤實在賣點，而是樓盤的總體印象（即品牌聯(lián)想）東潤楓景品牌聯(lián)想——一個CBD白領定居的、洋溢文化氣息、自然環(huán)境優(yōu)越的社區(qū) 所以，在整個廣告活動中，必須不斷為樓盤形象加分 8九——十月廣告計劃廣告目標：l 幫助消化展會期間準客戶l 初步建立樓盤形象，增加知名度，形成人際傳播效應l 為國慶長假促銷聚集客源，并促進樓盤銷售周期劃分l 從9月11日到10月10日共四個星期9九——十月廣告計劃第一周廣告
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