微信營銷時代旅游營銷新模式-wenkub
2023-07-09 23:00:07 本頁面
【正文】 準點來尋找發(fā)展突破口，信息庫的建立是首要任務(wù)，也是其發(fā)展壯大的根基。對于這幾種營銷模式的分析可以簡化為表：表微信營銷的基本模式營銷模式優(yōu)勢缺陷適用范圍查找附近的人有效吸引附近用戶查找范圍小商店、飯店、酒店等地理位置決定的商家漂流瓶帶有緣分色彩，可行性強不能對目標(biāo)客戶群進行營銷品牌度較高的企業(yè)借此擴大知名度掃一掃游戲色彩，針對性強用戶必須主動操作與用戶需求相符合的產(chǎn)品開放平臺+朋友圈口碑營銷，廣而告之對產(chǎn)品提出高要求，否則用戶不會分享擁有高度成熟產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)微信公眾平臺信息量超大干擾式營銷容易使用戶產(chǎn)生厭煩線上業(yè)務(wù)比較成熟的企業(yè)二“在路上”旅行網(wǎng)微信營銷開展情況（一）“在路上”旅行網(wǎng)簡介無錫興旅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2010年3月正式成立，設(shè)立于太湖慧谷美譽的江南名城無錫市，坐落于太湖新城科教產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，是一家獨立開發(fā)網(wǎng)站建設(shè)的商務(wù)服務(wù)與ERP車輛調(diào)度管理系統(tǒng)提供商；其旗下品牌——在路上旅行網(wǎng)將整合江蘇省省內(nèi)的7座—55座不同旅游商務(wù)車輛，是專業(yè)的旅游商務(wù)車輛租賃平臺。模式四：開放平臺+朋友圈，微信允許商家在開放平臺上接入自己的應(yīng)用并進行推廣，以開放平臺最早合作者美麗說為例，用戶通過微信把美麗說上的商品進行逐個傳播，來擴大產(chǎn)品知名度。模式二：漂流瓶，以招商銀行的“愛心漂流瓶”為例，微信用戶可以通過“漂流瓶”或撿到招商銀行漂流瓶來進行簡單互動活動，招商銀行利用這種模式來通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。因此可以定義，旅游微信營銷是指以微信作為營銷平臺，每一個關(guān)注者都會成為潛在的營銷對象，各個地方的旅游政府部門及旅游企業(yè)可以通過注冊一個微信，然后不斷更新自己的微信來向網(wǎng)友傳播一些旅游信息、介紹旅游路線、提供出行攻略、推介地方美食、推廣旅游目的地等，要樹立良好的旅游企業(yè)形象、旅游目的地形象以及產(chǎn)品形象，以此來達到營銷的目。微信也通過及時的提供相關(guān)的旅游信息服務(wù)和分享旅游體驗，來增加“用戶的黏性”。整合營銷是指企業(yè)在與消費者的溝通中得知信息，然后統(tǒng)一運用和協(xié)調(diào)多種傳播方式，使顧客快速找到想要得到的信息，這樣就利于建立起與消費者之間的長期聯(lián)系。直復(fù)營銷具有跨時空性、互動性、一對一服務(wù)性和營銷效果可測等方面的特點。通過微信營銷這種手段，中小企業(yè)也能向全球展示自己，平等地全天候地獲取來自世界各地的信息，這就為中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的空間，他有利于降低營銷成本，提高企業(yè)營銷效率，增強營銷效果。其中的微信就是一款以語音短信、文字、圖片、視頻等作為傳播手段的通訊服務(wù)軟件，它可以支持多人群聊，支持騰訊微博和郵箱也支持二維碼掃描以及添加好友及企業(yè)好友等相關(guān)功能。本文結(jié)合具體的案例和微信銷售的相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從具體案例出發(fā)，探討微時代旅游營銷的新模式——旅游微信營銷在旅游信息服務(wù)中的角色，并結(jié)合具體問題提出相應(yīng)發(fā)展的對策。然而，自助旅游者更加關(guān)注旅游活動的靈活性、多樣性、自主性，對旅游公共服務(wù)的依賴性更加強烈。自20世紀90年代，隨著個人計算機以及互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用已將旅游業(yè)推向了高速發(fā)展的道路。微時代旅游營銷的新模式——旅游微信營銷摘要隨著微信和微博用戶的逐漸增多，越來越多的企業(yè)抓住這兩種傳播媒介向各自的用戶傳遞信息，從而達到企業(yè)的營銷目的。旅游與信息技術(shù)的交叉應(yīng)用，不僅對改變旅游企業(yè)的商業(yè)模式和管理格局、旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式、旅游產(chǎn)品的分配和促銷方式有深刻的影響，同時也給旅游者的消費方式和信息交流方式帶來了根本性的改變，促使更多的人將生活習(xí)慣、消費習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)移到了線上。在散客和個性化旅游快速發(fā)展的背景下，加強和完善旅游公共服務(wù)已經(jīng)成為各級旅游管理部門一項迫切而重要的任務(wù)。本文圍繞微信營銷來展開討論，利用文本分析、案例研究、的相結(jié)合方法，欲通過分析案例的優(yōu)勢與不足，提出科學(xué)合理的建議和對策，以此帶動旅游行業(yè)的發(fā)展。用戶在注冊微信后，可聯(lián)系周圍同樣注冊的“朋友”，查找自己所需的產(chǎn)品、人等信息，商家可以通過提供用戶所需要的信息，以點對點的營銷方式來推廣自己的產(chǎn)品。微信營銷最突出的特點就是快速傳送實時語音消息，并配上文本或者圖片，廣告效果更為突出。直復(fù)營銷就是通過互聯(lián)網(wǎng)，使企業(yè)和消費者之間實現(xiàn)直接的一對一的信息交流和溝通的方法。③數(shù)據(jù)庫營銷理論。同時微信營銷擁有巨大潛在的商機在旅游業(yè)中，因為旅游者的移動性：旅游者通過微信可以隨時隨地獲取自己所需的相關(guān)信息，可以不間斷的分享自己的旅游體驗，并將體驗通過微信迅速傳播出去，和網(wǎng)友進行互動。微信營銷的基本模式企業(yè)要如何利用好微信營銷，以及當(dāng)前微信營銷的發(fā)展進程如何，都必須要首先了解微信營銷的基本模式。此舉不僅可以培養(yǎng)大量潛在的客戶群，還可以增加招行的知名度，可謂是一箭雙雕。朋友圈的分享功能從傳播學(xué)的角度來講是一種人際傳播，給用戶提供了分享自我情感的機會，其中更可以滲透商家的廣告信息。在路上旅行網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)有企業(yè)用車，旅游用車，客運包車，機場接送，會務(wù)用車和點對點用車服務(wù)等；采用了“網(wǎng)站+呼叫服務(wù)中心”的服務(wù)管理模式，革新了目前為止的旅游車輛調(diào)度體系，為目標(biāo)客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。在路上旅行網(wǎng)是電子商務(wù)企業(yè)，是把旅游車輛、商務(wù)車輛拿到網(wǎng)上來做，要突出其自己的優(yōu)勢，車輛信息就是企業(yè)的優(yōu)勢，掌握信息就是掌握商業(yè)模式的根本，企業(yè)應(yīng)在此點立足。在路上旅行網(wǎng)已經(jīng)在騰訊網(wǎng)建立了自己的官方微博，并且已通過認證在微博首頁有相應(yīng)的介紹資料，還有官方網(wǎng)站的鏈接。通過百度百科、百度貼吧、百度知道等多種途徑介紹了在路上旅行網(wǎng)的具體情況，并對游客提出的問題進行耐心細致的解答。危機公關(guān)。①相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量所反映的知名度不夠高。②主流網(wǎng)絡(luò)社區(qū)所反映的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不全面。③微信關(guān)注情況。個性化營銷缺乏是目前我國在旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷存在的一個重要問題。①缺乏全面、實用、最新的旅游信息。三“在路上”微信營銷的對策(一）、微信發(fā)布內(nèi)容對策從上面分析可以看出，目前“在路上”網(wǎng)上知名度、美譽度還不夠高，還需要繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，擴大知名度，提升美譽度，為使?jié)撛诼糜握咚溃瑥亩鴨酒鹑藗兊暮酶?、興趣、信心和信賴，產(chǎn)生旅游動機，最終實現(xiàn)出游，推動相關(guān)景區(qū)游客數(shù)量、質(zhì)量雙提升，提出了以下幾條建議。除此之外，還可以利用名人的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)評論或者大
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