中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析-wenkub
2023-07-08 08:24:29 本頁面
【正文】 elopment of network technology and network economy, medium and smallsized are given the right opportunity and platform to seek a rapid growth in network marketing. Whether to take the best time has bee the key factor to win in the new round of petition. While the lack of capital and the low level of management knowledge of the operational staff are the main barrier in its petition with the big pany, therefore bring in many current problems. This article firstly analyses the definition, advantages, functions of network marketing, also es up with the necessity of this new marketing trend. Then, according to the current situation of medium and smallsized pany, along with its characteristic and problems, we try to bring up the optimized ways. Last, we take an example to discuss the specific operation method, hoping to help more panies.Key words: medium and smallsized pany；network marketing；optimized method 目錄1 緒論…..………………………………………………………………………….................1 研究背景與意義….………………………………………………………...................1 研究內(nèi)容與方法….…………………………………………………………………. .2..….………………………………………………………………..................22 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷概述…...……………………………………………………………....5..…………………………………………………...9..………………………………….………………12....……………………………………………………...133 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)存問題....…..………………………………………. …….....15 ....…..……………………………………………………………………… 15 ....…..…………………………………………………………………...…. 15 ....…..…………………………………………………………………….... 15 ....…..……………………………………………………………………… 16 ....…..…………………………………………………………………….....164 中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷實例研究…..………………………………………………………...18....……………………………………………...18 長沙佳臻裝網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀…...……………………………………………………...185 我國中小企業(yè)營銷優(yōu)化思路.....….…………………………………………………...…20 ....….…………………………………………………………………..20 .....….…………………………………………………………….20 .....….……………………………………………………….…20 .....….…………………………………………………………….21 .....….………………………………………………………….21參考文獻....…………………………………………………………………………..……….22致謝.....………………………………………………………………………………………..231 緒論 研究背景與意義 研究背景近年來，隨著網(wǎng)絡信息平臺搭建技術(shù)的日益完善，互聯(lián)網(wǎng)運行和安全的各種保障措施的建立，以及網(wǎng)絡技術(shù)課程培訓與相關人員的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟成為現(xiàn)代社會實體經(jīng)濟外的又一強有力補充。在營銷手段日益多樣化的今天，找到適合中小企業(yè)的營銷方式，為其更好更快的盈利成為了當務之急。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段日益完善、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的興起為中小企業(yè)提供了平臺，利用好網(wǎng)絡營銷將在新一輪競爭中為中小企業(yè)博得一席之位。利用網(wǎng)絡信息平臺獲取資源、掌握信息、宣傳推廣、公關運作、產(chǎn)品試用等已成為企業(yè)必不可少的營銷環(huán)節(jié)。企業(yè)的消費者需求調(diào)查需要根據(jù)環(huán)境做出調(diào)整改變，在互聯(lián)網(wǎng)普遍影響人們認知模式和獲取信息方式的時代，更多的借助互聯(lián)網(wǎng)獲取消費者需求信息，搭建網(wǎng)絡營銷平臺，已經(jīng)變成企業(yè)亟不可待的一項任務。有的企業(yè)盲目跟風浪潮，浪費了資源；有的企業(yè)缺乏相關技術(shù)人才，又沒有懂得網(wǎng)絡營銷的新型人才；有的企業(yè)老板觀念落伍，囿于原有模式不思改變；有的企業(yè)雖然搭建了平臺，但是利用率不高。第三部分采取實例研究的方法，通過研究長沙佳臻裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀，為進一步闡明優(yōu)化思路做準備第四部分從五點入手，為我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷提供優(yōu)化思路。張元好，王俊閣（2010）在“中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的技巧探討”中提到中小企業(yè)在經(jīng)濟危機的沖擊下地位不穩(wěn)定，但是同時又是國民經(jīng)濟重要組成部分，在諸如拉動就業(yè)、豐富人民生活、增加稅收等方面發(fā)揮著不可替代的作用。而網(wǎng)絡營銷成本從廣義上來說有兩個方面：一個是賣方成本，一個是賣方成本。電子營銷是機構(gòu)和組織運用現(xiàn)代的溝通技術(shù)把潛在市場轉(zhuǎn)化為實際的市場需求，是整個市場策略重要的一部分，而且也是某種基于互聯(lián)網(wǎng)完成營銷目標的市場策略。通過在傳統(tǒng)電子商務中植入網(wǎng)站促銷手段、浮動廣告、懸浮橫幅等新興手段，電子營銷豐富了電子商務里產(chǎn)品改進和發(fā)展的模型，它也可以提供諸如搜索引擎服務、病毒式營銷、新媒體社交營銷等方式，讓產(chǎn)品有更多樣話的模型，足夠去提升交易量來實現(xiàn)明顯的提升，因此，電子營銷成為了現(xiàn)代電子商務重要的組成部分[4]。網(wǎng)絡營銷在國際市場上的大趨勢傳導到國內(nèi)，引起中小企業(yè)紛紛效仿，同樣管理經(jīng)驗和新營銷手段也被借鑒，加上國內(nèi)政策大力支持，中小企業(yè)面臨著較好的環(huán)境支持。鄔皓天（2012）在“微
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