03年家電市場回顧及04年展望-wenkub
2023-07-08 06:23:15 本頁面
【正文】 汽車集團(tuán)，轉(zhuǎn)向重型卡車制造業(yè)。家電行業(yè)正處于行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，正處于新技術(shù)、新產(chǎn)品與過渡技術(shù)、老產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換時期，這種多元化主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電），走日韓家電企業(yè)走過的多元化道路；同時也有一些家電企業(yè)從家電業(yè)推出，直接轉(zhuǎn)向其他的高收益行業(yè)?！ ∈袌鲲柡投容^高的洗衣機(jī)增長最慢，電冰箱也增長較慢，技術(shù)含量低的國內(nèi)白色家電企業(yè)紛紛破產(chǎn)或轉(zhuǎn)型?！ 】照{(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長速度較快，也將在今后35年繼續(xù)保持增長。03年家電市場回顧及04年展望2003年中國大陸主要家電產(chǎn)品市場普及率較高，限制了國內(nèi)市場空間，小家電市場潛力巨大，品牌競爭突現(xiàn)；中國家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關(guān)鍵時期，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當(dāng)其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進(jìn)行并購重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長和控制國內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問題?！ ∈蹹VD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機(jī)增長速度較快，但受到國外DVD專利技術(shù)壟斷的影響，國內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費(fèi)代價(jià)?！ ∥鼔m器等小家電產(chǎn)品還處于市場起步初期，增長緩慢，但發(fā)展?jié)摿薮?，許多國際品牌已先期進(jìn)入該市場?！ CL、康佳、夏新、海爾等等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)業(yè)，并利用原有的家電專賣渠道，取得不錯的戰(zhàn)績?！ 〔簧偌译娖髽I(yè)、包括其上游企業(yè)也被迫紛紛轉(zhuǎn)型，老牌電冰箱制造商上菱電器，更名為“上海電氣”，轉(zhuǎn)向機(jī)電一體化。在家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍手機(jī)時，核心技術(shù)的缺乏，使其只能依靠外形改變，進(jìn)行低價(jià)競爭。在電視機(jī)市場領(lǐng)域，隨著技術(shù)的逐步成熟和生產(chǎn)基地規(guī)模的形成，高清晰、數(shù)字電視，高端電視成為市場熱點(diǎn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快。而在價(jià)格戰(zhàn)的背后，是產(chǎn)品質(zhì)量的下滑和二三級廠商的淘汰。各主要家電產(chǎn)品全面開花，不僅微波爐、空調(diào)器、電冰箱等傳統(tǒng)出口大類產(chǎn)品增長顯著，以前出口較少的洗衣機(jī)、冰柜也增長較快。家電制造商都在努力加強(qiáng)對渠道特別是零售終端的控制，搭建區(qū)域銷售平臺，適應(yīng)多樣市場的發(fā)展需要，力爭減少銷售環(huán)節(jié)，減少銷售費(fèi)用。2004年家電市場發(fā)展展望 資本壟斷資源，推動行業(yè)重組 2003年只是家電行業(yè)重組的開始，2004年資本在行業(yè)重組中的地位會更加凸現(xiàn)?！ ≈袊鳛槿蚣译娭圃熘行牡牡匚贿M(jìn)一步鞏固，外向型特征進(jìn)一步顯著 全球的主要家電企業(yè)都已在華生產(chǎn)和銷售，很多家電跨國企業(yè)都把在華生產(chǎn)和市場競爭作為其全球市場競爭的重要一環(huán)，紛紛加強(qiáng)對中國市場的投資，包括在生產(chǎn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)、市場開發(fā)的投入?！ 〖夹g(shù)領(lǐng)域的革新將進(jìn)一步推動家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 技術(shù)進(jìn)步是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。電冰箱行業(yè)也將把電子冰箱、車載冰箱作為亟待開發(fā)的新產(chǎn)品市場。這將提高中國家電進(jìn)入國際市場的門檻，需要中國企業(yè)聯(lián)合起來面對挑戰(zhàn)。1 2003年國內(nèi)家電業(yè)產(chǎn)銷狀況 家電生產(chǎn)增速加快據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，1~10月累計(jì)，全國工業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)快速增長的勢頭。1~10月與上年同期相比，產(chǎn)量增長最快的大家電產(chǎn)品是房間空調(diào)器，%，其它增長較快的產(chǎn)品是：%，%，%，%。從主要出口行業(yè)看，通信設(shè)備、%，電氣機(jī)械及器材制造業(yè)增長37%。1~10月累計(jì)，%，家用電冰箱、洗衣機(jī)、房間空調(diào)器和彩電增長速度均在17%以上。在居民購買家電的意向調(diào)查中，%。居民條件的改善，加快了家電商品的更新?lián)Q代，越來越多的消費(fèi)者開始向高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、大規(guī)格和小規(guī)格產(chǎn)品同時搭配的消費(fèi)方向發(fā)展。從居民對耐用消費(fèi)品的支出分析，增長速度較前幾年有所加快。全國性品牌對消費(fèi)者已具有較強(qiáng)的影響力，并能決定市場價(jià)格；而區(qū)域性品牌則依據(jù)地區(qū)性優(yōu)勢構(gòu)成潛在的價(jià)格競爭優(yōu)勢。品牌集中度較低（35%以下）的產(chǎn)品主要有空調(diào)器、熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、家庭影院等產(chǎn)品。2 2004年家電行業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)2004年是中國加入世界貿(mào)易組織后的第三年，隨著我國家電企業(yè)與國外企業(yè)合作和競爭力度的不斷加大、加快，以及我國家電企業(yè)對世貿(mào)規(guī)則了解的不斷深入，家電企業(yè)將迎來對外拓展的關(guān)鍵時期。比如今后可以涵蓋一切的“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”，現(xiàn)在正處在成長期，市場需求的增長將是不斷上升的趨勢。由于中國經(jīng)濟(jì)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟且勞動力成本低，具有成為全球制造
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