【正文】 品牌忠誠的顧客群。② 旅游企業(yè)CIS中的VI建立要更注重有形展示在傳統(tǒng)的旅游企業(yè)形象塑造過程中，企業(yè)通常借助一些抽象的聯(lián)想來推廣自己的產(chǎn)品，而旅游產(chǎn)品卻具有“不可感知性”的特征，無法單純用另外一種無形的概念來賦予旅游產(chǎn)品以某種特殊意義的形象。要做到這一點,首先，有形展示要充分借助于周圍的環(huán)境，借勢發(fā)揮，使旅游者對企業(yè)形象產(chǎn)生注意；其次，為有形展示注入文化內(nèi)涵，尤其是酒店設(shè)計要與當?shù)匚幕跒橐惑w。④ 旅游企業(yè)CI中的BI建立要更注重通過服務(wù)求長久效益旅游業(yè)周圍的社會自然環(huán)境是不停變動的，競爭對手亦是變動的，顧客也是變動的，唯有服務(wù)是永恒的。通過建立CI不但要增強穩(wěn)定時期企業(yè)的競爭實力，更可以在波動時期對內(nèi)同心同德，正常運營，對外保持穩(wěn)定的顧客群，以求得企業(yè)更加長足穩(wěn)定的發(fā)展。② 旅游企業(yè)的CI導(dǎo)入需要抓住合適的時機CI 戰(zhàn)略的導(dǎo)入，不是一個孤立的行為，它往往是以企業(yè)的某一項重大事項或重大活動作為切入點，抓住時機，集中宣傳，大造聲勢，為 CI 戰(zhàn)略的導(dǎo)入營造一個氣勢磅礴的局面。因而，旅游企業(yè) CI 的實施和落實，企業(yè)良好形象的塑造和樹立，不能依賴于企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的意志和行為，更不能僅僅依靠企業(yè)的廣告部門和公共關(guān)系部門的對外宣傳活動，而必須通過對員工教育和訓(xùn)練，調(diào)動全體從業(yè)人員的積極性，使系統(tǒng)化的戰(zhàn)略變?yōu)槿w員工的行為，才能取得成功。當企業(yè)形象品牌形成之后，要對品牌加以鞏固。形成一定的品牌忠誠。公司雖然已有 6 年發(fā)展歷史，但其公司經(jīng)營理念不夠明確，沒有真正明確的反映出企業(yè)特征、社會政治經(jīng)濟文化的要求及消費者的需要。對外負責(zé)開展各種活動，包括：市場調(diào)查、促銷活動、公共關(guān)系、產(chǎn)品開發(fā)，流通對策、金融對策、公益性活動、文化性活動等。 視覺識別（VI）系統(tǒng)分析視覺識別是靜態(tài)的識別符號。以這種符號為媒介來啟發(fā)或打開這種感情、記憶。色彩及背景色運用上也不符合標準。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 2 企業(yè)理念識別設(shè)計（MI） 02 企業(yè)理念識別設(shè)計（ MI） 理念識別 企業(yè)精神企業(yè)精神指企業(yè)員工所具有的共同內(nèi)心態(tài)度、思想境界和理想追求。 企業(yè)使命格薩拉旅游開發(fā)有限公司企業(yè)使命：對客戶：合作雙贏 、共同成長，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)；對員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn) 、 成就自我，搭建人生價值的實現(xiàn)平臺；對社會：長懷感恩 、 分享回饋，注重環(huán)保。 市場定位致力于旅游行業(yè)相關(guān)市場的開發(fā)，形成以產(chǎn)品和服務(wù)為核心產(chǎn)業(yè)，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔的多元化產(chǎn)業(yè)布局，立足四海，輻射全國。② 以發(fā)展為核心，構(gòu)建有競爭力的企業(yè)文化，以先進的企業(yè)文化指引企業(yè)樹立正確的價值觀，以優(yōu)秀的文化來提升企業(yè)的核心競爭力，協(xié)調(diào)企業(yè)和諧發(fā)展。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 3 企業(yè)行為識別設(shè)計（BI） 03 企業(yè)行為識別設(shè)計（BI） 行為識別行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準則。企業(yè)理念付諸有計劃的行為方式，在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)等方面表現(xiàn)出來，使理念化為具體的行為，對外傳播和組織。企業(yè)環(huán)境設(shè)計風(fēng)格必須能夠代表企業(yè)，表現(xiàn)出企業(yè)文化、民族文化，將企業(yè)形象很好的展現(xiàn)在公眾面前。 員工行為準則① 著裝統(tǒng)一，佩戴工作證上崗；② 作態(tài)度積極、主動，充滿激情；③ 勇挑重擔，樂意做具有挑戰(zhàn)性的工作；④ 能夠盡自己的力量幫助他人解決問題；⑤ 追求盡善盡美，不斷提高自己、改進自己，具有善于學(xué)習(xí)的精神；⑥ 言行要以維護公司形象和權(quán)益為準；⑦ 自覺遵守公司的各項規(guī)章制度；⑧ 對內(nèi)部員工和顧客要隨時保持禮貌、耐心的服務(wù)態(tài)度。一切宣傳都是為了樹立企業(yè)形象和攻占市場，最終實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（基礎(chǔ)要素部分） 04 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（基礎(chǔ)要素部分） 設(shè)計方案的構(gòu)思 方案一構(gòu)思該方案標志整體形態(tài)主要以格薩拉首字母“G”的兩種變形通過內(nèi)外包含，形成一個太陽的形態(tài)。黃色象征著美好、和平和太陽。標志下面部分是字母“S” 、 “L”抽象變形組合形成連綿的山脈。黃色象征著美好、和平和太陽。紅色代表火、血液、熱情；黃色象征著美好、和平和太陽。標注色彩采用彝族人民崇尚才三種顏色中黑色和紅色，黑色象征著深廣、堅毅、剛強和穩(wěn)重；紅色代表火、血液，具有較強的民族氣息。其標志整體意義上說，更能代表格薩拉旅游開發(fā)有限公司乃至整個行業(yè)的發(fā)展前景和該行業(yè)在當今社會中的重要地位，真正向初升朝陽般迅速發(fā)展，并成為潮流行業(yè)中的主導(dǎo)行業(yè)。紅色代表著火、血液，寓意熾熱、向上、熱情奔放。圖 標志 標志標準方格制圖通過本方格坐標制圖法，可以了解辨識掌握企業(yè)標志的整體空間建構(gòu)、造型比例等相互關(guān)系，并可依據(jù)此圖精確復(fù)制出較大的標準形態(tài)的標志。制作及使用單位須將此制圖法作為監(jiān)制及驗收的標準（如圖 所示） 。改動字距、分段及任意簡化都是不許可的。改動字距、分段及任意簡化都是不許可的。在使用過程中,要按照標準數(shù)據(jù)使用，不得擅自更改（如圖 所示） 。 圖 標準色 圖 輔助色 標志輔助色與標準色搭配標志在色彩運用上必須嚴格圍繞標準色、輔助色內(nèi)容所規(guī)定的色彩規(guī)范使用，一下列出標準色與輔助色的色彩搭配組合，制作單位及使用單位可靈活運用。輔助圖形采用的是彝族人民崇尚的火紋，色彩采用手冊規(guī)范標準色，增強企業(yè)標志的意義性和感性訴求。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（應(yīng)用要素部分） 05 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（應(yīng)用要素部分） CI 系統(tǒng)應(yīng)用部分設(shè)計方案構(gòu)思及確定通過調(diào)查和查閱相關(guān)資料，整理出具體的 CI 系統(tǒng)應(yīng)用部分要素，設(shè)計出方案，根據(jù)方案，設(shè)計出一套較為完整時尚且實用的 VI 應(yīng)用系統(tǒng)，以供企業(yè)內(nèi)部實用，改善企業(yè)整體外部形象，給企業(yè)一個全新的面貌展現(xiàn)于社會，展現(xiàn)與顧客。好的名片設(shè)計也是企業(yè)形象展示的手段之一（如圖 所示） 。便箋、信封、信箋、傳真紙等是企業(yè)日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。公關(guān)用品主要根據(jù)企業(yè)內(nèi)外需要和樹立良好企業(yè)形象所設(shè)計，具有較強的特色代表性（如圖 所示） 。其設(shè)置須考慮到室外的空間位置、色彩等視覺環(huán)境，所以，此處設(shè)計中色彩采用了手冊中的標準色和輔助色，以公眾便于閱讀為宜，并使其在周圍景觀上展現(xiàn)出醒目印象，從而樹立公司環(huán)境美的公眾印象和公司個性（如圖 所示） 。圖 運輸工具設(shè)計攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（應(yīng)用要素部分） 4圖 廣告宣傳 廣告宣傳設(shè)計廣告宣傳是企業(yè)在一系列對外宣傳中體現(xiàn)企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié),是企業(yè)對外統(tǒng)一并保持一貫良好形象的有力手段。高級職員與普通員工的服裝區(qū)別有助于管理。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（應(yīng)用要素部分） 5圖 員工服飾 企業(yè)形象傘設(shè)計企業(yè)形象傘應(yīng)可以用于文化交流，對外傳達公司形象，是形成公司形象、整體理念和公司文化的組成部分。由于環(huán)境之不同，輔旗底色采用標準色構(gòu)成（如圖 所示） 。CI 委員會必須具備以下原則：① 具有代表性。因此，CI 委員會必須有企業(yè)主要負責(zé)人參加，以防止 CI 導(dǎo)入過程受阻。CI 委員會是 CI 導(dǎo)入的正式權(quán)威機構(gòu)，它必須保持高度的協(xié)調(diào)性。如果沒有普通員工的積極參與，導(dǎo)入活動是無法在企業(yè)內(nèi)生根發(fā)芽的。CI委員會與活動辦公室利用業(yè)余自辦的各種媒體如企業(yè)內(nèi)公關(guān)報刊、公關(guān)電子媒介、海報、簡報、布告欄等進行大力宣傳，并且請專業(yè)人士有針對性地講授企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)知識，讓所有員工認識到企業(yè)導(dǎo)入 CI 的意義；同時創(chuàng)造各種形式吸引員工的興趣，并為他們提供參與的方便措施。④ 涉及企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范、企業(yè)的名稱與標志等，都應(yīng)盡可能廣泛地聽取。② 從開始階段起，就應(yīng)成立“CI 新聞”編輯組，定期發(fā)表這方面的消息，定期攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入1報道導(dǎo)入活動實施過程中各階段的進展情況。倘若員工對此漠不關(guān)心，企業(yè)仍然存在各種各樣的素質(zhì)問題，那肯定是一場失敗的導(dǎo)入。CI 委員會組建過后，立即預(yù)測 CI 導(dǎo)入的時機和具體時段，預(yù)算 CI 導(dǎo)入的經(jīng)費，提交導(dǎo)入報告，負責(zé)對 CI 設(shè)計效果進行追蹤反饋和評估。CI 委員會的成員要有創(chuàng)建性，他們不僅能夠獨立發(fā)表意見，而且還能發(fā)表創(chuàng)造性的見解，以提高 CI 導(dǎo)入的整體水平。② 具有權(quán)威性。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入06 CI 系統(tǒng)的導(dǎo)入 CI 在企業(yè)內(nèi)部傳播 設(shè)置機構(gòu)CI 系統(tǒng)設(shè)計完成后，能否正確導(dǎo)入企業(yè)是一個很關(guān)鍵的步驟。圖 企業(yè)形象傘 企業(yè)旗幟設(shè)計公司旗幟表現(xiàn)了公司標志和公司名稱或簡稱，公司旗幟表示公司及其所屬公司機構(gòu)所在地的存在，是公司涉外和大型活動場所首要的象征標志。作為工作服，在利求統(tǒng)一整齊的基礎(chǔ)上必需考慮到它的不同職能性的差別（此處服裝設(shè)計了高層職員服裝為代表） 。主要用于公司對外推廣宣傳活動場所，構(gòu)成區(qū)域性的視覺環(huán)境，營造出反復(fù)印象的視覺氣氛；企業(yè)環(huán)境風(fēng)格應(yīng)用于公共場所，對外傳達公司的集團性，是形成公司形象、整體理念和公司文化的重要組成部分，主要應(yīng)用于公關(guān)及營銷等事務(wù)的必經(jīng)場所（如圖 所示） 。車體外觀設(shè)計應(yīng)考慮到視覺功能和信息傳達效果，以求取公眾良好的印象和信任。其設(shè)置須考慮到室內(nèi)的空間位置、色彩等視覺環(huán)境，色彩采用標準色和輔助色，以適合、方便公眾閱讀為宜，并使其在周圍景觀上展現(xiàn)出醒目印象，從而樹立公司環(huán)境美觀大方的公眾印象和公司個性（如圖 所示） 。圖 辦公用品 公關(guān)用品設(shè)計手提袋等是企業(yè)對外公關(guān)、促銷，傳播公司形象的有效載體，應(yīng)用于文化交流，對外傳達公司的重要形象，是形成公司形象、整體理念和公司文化的重要組成部分。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（應(yīng)用要素部分） 1工作證是企業(yè)工作人員證明身份，在工作場合及公共場合經(jīng)常使用的重要物品，代表著企業(yè)形象。管理層與員工名片以色彩區(qū)分。圖 輔助圖形及組合 本章小結(jié)本章主要是對企業(yè)視覺形象系統(tǒng)（VI）基礎(chǔ)部分設(shè)設(shè)計的闡述以及作品展示。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（基礎(chǔ)要素部分） 7圖 標志標準色與輔助色搭配 標志在色彩明度中的使用規(guī)范針對未來企業(yè)標志運用于各種媒體上的識別性與再現(xiàn)性，更好地統(tǒng)一傳播企業(yè)形象，特別規(guī)范出明度的使用原則，此處是對標志在明度中的運用，任何場合都要按照該標志使用，不得擅自更改，以免標志在不適合場合的使用，影響企業(yè)形象（如圖 所示） 。以后的輔助圖形亦以此為標準。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（基礎(chǔ)要素部分） 6圖 標志、中英文字體組合 標志標準色及輔助色色彩在識別系統(tǒng)中是超越一切形態(tài)而為先的個性特征。攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（基礎(chǔ)要素部分） 5圖 中英文標準字體 標志與中英文標準字體搭配企業(yè)標準字體，是塑造企業(yè)整體形象，早就企業(yè)識別符號個性化的又一重要組成部分，它在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有與標志同等重要的地位。圖 黑白稿 中英文標準字體設(shè)計企業(yè)標準字體,是塑造企業(yè)整體形象，早就企業(yè)識別符號個性化的又一重要組成部分，它在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有與標志同等重要的地位。 圖 標志標準方格制圖 圖 標志標準預(yù)留空間攀枝花學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 視覺識別系統(tǒng)設(shè)計（基礎(chǔ)要素部分） 4 標志預(yù)留空間與最小尺寸限定標志在使用時，為保證其特征與識別性，規(guī)定了最小預(yù)留空間規(guī)范，不可有其他圖形進入。三色結(jié)合詮釋了彝族人民熱情好客，對美好和平的向往，充分表現(xiàn)出該民族熱油的民族性格特征。標志色彩采用的是彝族人民所崇尚的黑、紅、黃三種顏色及其漸變色。圖 標志方案四 方案的選定與理由通過以上方案分析和指導(dǎo)老師的耐心指導(dǎo)，最終確定了方案一。標志在組合和色彩上代表著格薩拉特有的民族文化和獨特的風(fēng)景，同時象征著企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，極具活力（如圖 所示） 。 圖 企業(yè)標志方案二 方案三構(gòu)思標志是以格薩拉首字母“G”的變形為主要視覺元素，內(nèi)部變形題材來源于索瑪花的花瓣，上下部分組合成為完整的索瑪花。黑色代表黑色的土地，是旺盛、深廣、剛強堅毅的象征。標志主要形態(tài)為三色漸變的太陽形象，代表著格薩拉彝族人民特有的民族文化特征、民族性格和四季入春的宜人氣候氣候特征，同時，更深的代表著旅游業(yè)和企業(yè)穩(wěn)步快速的發(fā)展和廣闊的發(fā)展前景，象征著該企業(yè)就像初升的太陽般，正在逐步發(fā)展壯大,在彝族人民的努力和支持下，向著更加美好的明天發(fā)展，成為眾人矚目的“朝陽產(chǎn)業(yè)” （如圖 所示） 。黑色代表黑色的土地，是旺盛、深廣、剛強堅毅的象征。通過有效的宣傳，可以大大的提高企業(yè)知名度，向廣大消費者傳遞企業(yè)信息，讓企業(yè)深入人們心中，樹立品牌意識，這對企業(yè)的發(fā)展能起到?jīng)Q定性的作