【正文】 涉及任何賺錢的活動。南北朝沈約《悲哉行》明確提到了“旅游”二字：“旅游媚年春，年春媚游人?！熬侣糜巍钡亩x就是結(jié)合精致視角和旅游本質(zhì)這兩大基礎(chǔ)給出的。文章還運用市場營銷、品牌營銷理論工具討論揚州市精致旅游營銷基本機理與設(shè)計和實施的基本思路，最終形成較為完整的研究結(jié)論。（3）比較并評價揚州市現(xiàn)行的幾種旅游營銷策略，提煉出存在的問題，并在“精致旅游”營銷策略中加以改進。在市場競爭異常激烈的今天，品牌已成為營銷最有力、最持久、效益最高、成本最低的利器。在同級城市中屬于中等偏小，但卻擁有五級“特品級旅游資源”9項、四級優(yōu)良旅游資源57項、三級優(yōu)良旅游資源74項、二級優(yōu)良旅游資源73項[1]，優(yōu)秀旅游資源的密集程度可見一斑，由此揚州市長久以來被冠以“精致”的名號。關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)社群 生命周期 體驗式營銷畢業(yè)設(shè)計說明書（論文）外文摘要Title Analysis of Changes in marketing strategy Tencent Games A Case Study of the League of LegendsAbstractOnline games are essentially experience in the update speed of the game industry, alternatives and more intense petition for the development of the game will take more risks especially big game. In this paper, starting from the market environment, consumer demand is discussed in detail, with reference to adjust the game to play the role. Analysis of the internal and external environment, bined with the advantages and disadvantages opportunity to threats made online munity area, multilevel marketing experience, to extend the maturity, the classification and the establishment of the proposed Multiindustrytrade cooperation.Keywords: Online games Network Community Life Cycle Experiential Marketing第 II 頁 共 III 頁 本科畢業(yè)設(shè)計說明書（論文）目 次1 引言 1 研究背景與意義 1 研究對象與問題 1 研究內(nèi)容與方法 22 相關(guān)概念與理論 2 精致旅游的定義 2 品牌營銷理論 3 SWOT分析方法 4 CIS理論 4 STP戰(zhàn)略 5 4Ps營銷組合戰(zhàn)略 63 揚州市精致旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題 6 揚州市旅游基礎(chǔ)概述 6 揚州市旅游客源市場概述 6 揚州市旅游資源概述 7 現(xiàn)有主要旅游項目 8 揚州市精致旅游發(fā)展現(xiàn)狀 9 精致旅游發(fā)展現(xiàn)狀 9 精致旅游市場營銷環(huán)境分析 9 揚州市發(fā)展精致旅游存在的問題 134 精致旅游的對策和建議 13 揚州旅游精致品牌的構(gòu)建 13 精致旅游品牌形象設(shè)計 13 精致旅游品牌形象傳播 16 精致旅游目標市場策略 18 地域細分市場 18 收入細分市場 19 職業(yè)細分市場 19 產(chǎn)品細分市場 19 精致旅游4Ps營銷組合策略 19 精致旅游產(chǎn)品策略 19 精致旅游價格策略 20 精致旅游渠道策略 20 精致旅游促銷策略 215 結(jié)語 23致 謝 25參 考 文 獻 26 STP戰(zhàn)略框架 6 CIS理論（企業(yè)識別系統(tǒng)）的構(gòu)成 5 揚州旅游資源分類表 7 煙花三月旅游節(jié)活動日程 8性別： 年齡： 在揚居住時間：1 引言 研究背景與意義揚州是我國第一批的歷史文化名城，也是著名的優(yōu)秀旅游城市。 南 京 理 工 大 學畢 業(yè) 論 文作 者:朱一宬學 號：1011370151學院(系):經(jīng)濟管理學院專 業(yè):市場營銷題 目:騰訊游戲的營銷策略變革分析以英雄聯(lián)盟為例指導者： 魯濤 講師 (姓 名) (專業(yè)技術(shù)職務(wù))評閱者： (姓 名) (專業(yè)技術(shù)職務(wù)) 2014 年 6 月畢業(yè)設(shè)計說明書（論文）中文摘要網(wǎng)絡(luò)游戲在實質(zhì)上是出售體驗，游戲行業(yè)的更新速度快、替代品多、競爭激烈為開發(fā)游戲尤其是大型游戲帶來了風險。揚州的旅游資源豐富，主要以園林、運河、古城、美食、休閑、生態(tài)為特色。精致旅游的概念近年來越來越熱，但關(guān)于精致旅游的營銷策略卻尚未具備成熟的理論體系和實踐經(jīng)驗。在旅游資源上得天獨厚的揚州市亦應(yīng)當恰當?shù)倪\用品牌營銷的相關(guān)理論去建立自己的旅游品牌，鞏固和提升城市在競爭激烈的旅游市場中地位。 研究對象與問題本文的研究對象為揚州市的精致旅游營銷策略，首先研究揚州市的旅游資源，然后研究并提出構(gòu)建揚州市旅游精致品牌的策略，最后研究揚州市發(fā)展精致旅游的具體營銷策略。主要章節(jié)安排:第 1 章 緒論。抓住了本質(zhì)性的要點，才能使定義趨近完善，因為越貼近研究本質(zhì)的定義越能提升研究結(jié)果的績效[3]?！边@是迄今所知“旅游”一詞見于中國典籍的開始?！痹谶@個定義反映了旅游內(nèi)涵的綜合性?！逼渲袕臍v史角度的“旅游的歷史與人類的歷史相始終”之說，令筆者更肯定了自己以上所提及的觀點——對旅游的感悟和對以旅游為手段而進行的幸福生活的追求古已有之。國外的研究者也同我國研究者一樣從各個角度對旅游進行定義。 品牌營銷理論從內(nèi)涵上來說，品牌營銷包含四個核心理念，即品牌定位、品牌推廣、品牌維護和品牌創(chuàng)新[5]。（3）品牌維護。在市場競爭壓力和技術(shù)變革要求等一系列動力的作用下，品牌及其所代表的產(chǎn)品不斷地提升以功能性特征為核心的品牌產(chǎn)品內(nèi)涵和以品牌文化為核心的品牌內(nèi)涵，以創(chuàng)新來贏得市場競爭的動態(tài)優(yōu)勢。SWOT分析實際上是將對企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境各方面內(nèi)容進行綜合和概括，進而分析企業(yè)的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。做SWOT分析有利于公司在做新業(yè)務(wù)前，就是否會充分發(fā)揮自己的長處而避免自己的短處，以趨利避害，化劣勢為優(yōu)勢，化挑戰(zhàn)為機遇有一個清楚的了解。CIS 包括三個系統(tǒng)：理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System)、行為識別系統(tǒng)(BehaviorIdentity System)以及視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity System)[8]。行為識別系統(tǒng)（BI）動態(tài)的識別形式，對外回饋、參與、活動；對內(nèi)組織、管理、教育。CIS 理論的三個組成系統(tǒng)理念識別系統(tǒng)（MI）、行為識別系統(tǒng)（BI）、視覺識別系統(tǒng)（VI）是相輔相成、相得益彰、密不可分的。這就需要制定營銷戰(zhàn)術(shù)性規(guī)劃。 STP戰(zhàn)略框架[9] 4Ps營銷組合戰(zhàn)略 市場營銷組合(marketing mix)這一概念是1964年由美國哈佛大學鮑敦(Borden)教授首先提出來的。其中，%；，%。 揚州旅游資源分類表主類地文景觀水域風光生物經(jīng)管天象與氣候景觀遺址遺物建筑設(shè)施旅游商品人文活動亞類42222714基本類型434252146資源單位10241551625346（1）全國旅游資源共劃分為8個主類，31個亞類，155種基本類型，揚州市具備8個主類24個亞類49個基本類型，%。（5）天象與氣候景觀類資源，可分成2個亞類2個基本類型，主要是云霧和霞光。（9）人文旅游資源非常豐富。從2005年開始,揚州每年的“煙花三月國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”都是定在4月18日盛大開幕,為期一個月。 煙花三月旅游節(jié)活動日程[13]日期活動地點活動安排萬花園第六屆中國揚州萬花會國展中心第48屆全國工藝品交易會京杭之心莫斯科廳溫泉資源開發(fā)與旅游度假區(qū)建設(shè)招商項目懇談會各開發(fā)園區(qū)院士專家揚州行活動:009:45街南書屋國學館2013中國?揚州“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)暨國際盆景大會開幕式:0012:00京杭之心揚州市產(chǎn)業(yè)推介暨重大項目集中簽約、開工、投產(chǎn)儀式香格里拉國際盆景協(xié)會50周年慶典香格里拉2013國際盆景大會頒獎儀式廣陵新城至新城西區(qū)第八屆中國揚州鑒真國際半程馬拉松賽京杭之心2013中國揚州軟件和信息服務(wù)外包大會暨“電子商務(wù)”發(fā)展論壇市民廣場第十屆“揚州市民日” 揚州市精致旅游發(fā)展現(xiàn)狀 精致旅游發(fā)展現(xiàn)狀2009年12月，中共揚州市委五屆八次全會提出建設(shè)“創(chuàng)新?lián)P州、精致?lián)P州、幸福揚州”的初步構(gòu)想。 精致旅游市場營銷環(huán)境分析1）精致旅游市場優(yōu)勢（strengths）（1）歷史文化資源優(yōu)勢揚州城是首批座國家級“歷史文化名城”之一，也是中國首批優(yōu)秀旅游城市之一。境內(nèi)長江端超過80㎞，運河125㎞。（4）特色服務(wù)業(yè)揚州素來以休閑服務(wù)業(yè)發(fā)達而著稱。古代揚州商業(yè)旅游繁華，城中文物古跡眾多