國產(chǎn)智能手機市場競爭狀況研究畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-07 04:17:38 本頁面
【正文】 牌手機的高仿機型，在二三級城市市場攻城略地，受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費者的歡迎。2004年國內(nèi)手機降價競爭激烈，相當一部分手機生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)虧損。第三階段：2004年~2007年2004年是國產(chǎn)手機的轉折之年。而此時中國手機市場中MOTO、西門子、索尼愛立信占據(jù)了絕大部分的市場份額。本論文創(chuàng)新性的運用了消費者關注度這一前瞻性指標，通過研究消費者對智能手機相關指標的關注度，來分析消費者對智能手機產(chǎn)品的利益訴求，為國產(chǎn)手機廠商下一步的改進之處指明方向，獲得了一些前瞻性的數(shù)據(jù)。本論文通過對比國產(chǎn)手機和外資品牌手機在產(chǎn)品，價格，渠道，促銷，市場定位等方面的對比分析，并結合對國產(chǎn)手機的swot分析，充分利用當前國產(chǎn)手機市場的有利因素，提出了解決之道。之前幾大國產(chǎn)智能手機廠商只將目標消費者定位于高端商務人士，忽視了中國手機市場更多的需求來自于中低端消費者，從而使得外資品牌手機廠商，諸如諾基亞等，通過豐富的產(chǎn)品線，搶占了較大的中低端市場，從而使得國產(chǎn)手機喪失了自己的價格優(yōu)勢，市場占有率進一步下降。得益于中國工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部的支持政策出臺，國產(chǎn)手機曾一度占據(jù)中國手機市場的超過50%的市場份額，并在2003年達到巔峰的55%（數(shù)據(jù)來自《移動通信》）。s smartphone brands is in a weak position. This paper first analysis of the China mobile phone market capacity and petition status, then analyzes the present situation of China39。在中國智能手機市場，智能手機的普及率還比較低，呈現(xiàn)一種外強內(nèi)弱的局面。由于缺乏核心技術以及品牌方面的優(yōu)勢，因此國產(chǎn)智能手機市場一直為外資品牌所占據(jù)。s smartphone, enumerate smartphone several elements of petition, and pared the foreign brands and domestic smartphones in the gap between these elements, analyzing the five petitive forces model for the homemade smartphone the swot analysis, narrowing the solving methods.Keywords: China；mobile phone。隨著中國加入WTO，更多的外資品牌手機廠商進入了中國市場，中國手機市場競爭更加激烈，國產(chǎn)手機由于在自我研發(fā)等核心技術方面和外資品牌手機存在較大差距，并且在市場營銷方面做的不盡人意，只依靠單純的價格競爭等手段同外資品牌競爭，導致2004年開始，國產(chǎn)手機的市場占有率呈下降趨勢，到了2007年，國產(chǎn)手機市場占有率只有31%，而當時的國際巨頭諾基亞一家獨占中國手機市場的近40%。國產(chǎn)手機面臨著生存挑戰(zhàn)的危機。希望通過對本論文課題的研究，為國產(chǎn)智能手機面對來自外資品牌的競爭中指出一條突圍之道。2中國手機市場發(fā)展狀況 中國手機市場發(fā)展歷程智能手機具有獨立操作系統(tǒng)，支持安裝軟件等第三方服務商提供的程序，并通過此類程序不斷對手機的功能進行擴充，同時可通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入。第二階段：1999年~2003年1999年國務院頒發(fā)《關于加快移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，俗稱“五號文件”形成了在國內(nèi)生產(chǎn)手機需要需要信產(chǎn)部和國家計委批發(fā)“牌照”的制度——手機生產(chǎn)隊審批制，一直沿用了五年時間。隨著“五號文件”的發(fā)布，國產(chǎn)手機廠商在外資企業(yè)在華發(fā)展受限的同時，利用本身龐大的渠道，得到了快速發(fā)展。比如波導，現(xiàn)金流為負五億元。但是由于只依賴于純粹的模仿，并沒有實際的核心競爭力，因此山寨手機注定不能成為國產(chǎn)智能手機的主流。圖1 1998年2007年國產(chǎn)手機市場占有率（中關村在線）在2003年國產(chǎn)手機達到了巔峰，占據(jù)了中國市場的半壁江山，然而從此以后，市場占有率持續(xù)下滑，在2007年只有31%的市場份額，而且是國產(chǎn)手機廠商聯(lián)盟一共占據(jù)三分之一的中國市場，與之相對應的，是諾基亞成為中國手機霸主，市場占有率達到48%。（資料來源于中關村在線）圖2 2001年2010年中國手機市場銷量圖（中關村在線） 中國智能手機市場狀況中國手機市場是基于中國龐大的人口基數(shù)和消費升級，已經(jīng)成為了世界上最大的手機消費市場。手機閱讀，手機音樂，手機電視和手機導航等各類應用，吸引越來越多的用戶選擇智能手機。從圖五我們可以看到，%的關注度，穩(wěn)坐第一名，%，%排在第三梯隊。圖6 2010年11月中國智能手機市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品關注比例圖（中關村在線）從智能手機的屏幕關注尺寸分布圖來看，%的份額，%,%。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)終端一體化和良好的人機界面以及用戶體驗是未來智能手機的發(fā)展趨勢。在2008年以后，中國開始進入3G時代，手機與互聯(lián)網(wǎng)結合更廣泛。但值得注意的是，價格并非是唯一的影響因素。一款優(yōu)秀的智能手機，應該讓用戶操作起來感覺十分人性化，比以往的手機操作起來更方面、實用。因此，android等新興操作系統(tǒng)的手機受到更多用戶的選擇，因為這些手機系統(tǒng)采取開放源代碼，可以讓更多的人參與其中，研發(fā)出更多的手機應用程序供用戶體驗，而呆板復雜的塞班系統(tǒng)不再如以前那樣受歡迎。3 國產(chǎn)智能手機面臨問題分析通過以上對中國智能手機市場的分析，可以看出中國智能手機市場發(fā)展?jié)摿薮蟆６鴩a(chǎn)手機廠商的智能手機產(chǎn)品則主要定位于高端人群，價格比較昂貴，諾基亞等外資手機品牌則通過發(fā)布一系列價位在1000元左右的智能手機搶占了中國中低端智能手機市場。這個是很準確的定位，但是這兩類人同時也是比較理性和成熟的消費者。目前，隨著山寨手機加入競爭陣營，其低廉的價格和功能的實用性又在擠占著國產(chǎn)手機的低端市場，目前國產(chǎn)手機面臨著一個價格戰(zhàn)打不過山寨手機，價值戰(zhàn)打不過外企品牌手機的尷尬局面。兩款配置一樣
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