【正文】 ”，可能會有一種從眾心理在其中?！钡谥悄苁謾C(jī)的價格方面，男女生的態(tài)度產(chǎn)生了明顯的分化，接近 8成的男生認(rèn)為可以接受 10003000 甚至更高價位的智能手機(jī)，而女生則有接近一半的人更偏向 1000 以內(nèi)的手機(jī)，當(dāng)然總之 %的人都能夠接受 1000 元以上的智能手機(jī)，可以看出，隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)水平也在上升。相對于手機(jī)市場的出貨量整體增幅，智能手機(jī)近 80%的同比增長顯現(xiàn)出市場已開始出現(xiàn)井噴，背后是智能手機(jī)低價化和蘋果 iPhone等明星機(jī)型的持續(xù)熱銷。這點(diǎn)我們也深有體 會。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不論男女，目前使用智能手機(jī)的人占多數(shù)，對于男性消費(fèi)者其比率為 %，對于女性消費(fèi)者其比率為 %，綜合為 %。 首先，在調(diào)查方式上，我們不僅僅采用傳統(tǒng) 的問卷形式，還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，對各大網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)的銷售情況進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以能夠從不同角度進(jìn)行分析；同時，進(jìn)行實(shí)地考察，對不同人群進(jìn)行面對面的訪談，希望以此能夠更加了解消費(fèi)者、生產(chǎn)者、銷售者的心態(tài)。 PartⅡ .調(diào)研整體規(guī)劃 隨著科技的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)的更新?lián)Q代不斷加快，而國民經(jīng)濟(jì)水平的提高更是為智能手機(jī)的普及提供了條件。 2. 應(yīng)用服務(wù)成為競爭制高點(diǎn)： 打電話、發(fā)信息已經(jīng)不再是智能手機(jī)的核心功能，應(yīng)用軟件數(shù)量的多少成為影響智能手機(jī)銷量高低的一大因素，同時也成為智能手機(jī)廠商及運(yùn)營商的競爭制高點(diǎn)。 2. 用戶關(guān)注度持續(xù)升溫： 近年來，智能手機(jī)用戶關(guān)注比例持續(xù)增長， 2020年再創(chuàng)新高，全年關(guān)注比例達(dá)到 %，居各類型手機(jī)之最，第四季度則突破 70%，市場潛力深厚。 注： 以前智能手機(jī)的定義是有操作系統(tǒng)和中央處理器等軟硬件的手持設(shè)備。 2. 具有 PDA的功能 ，包括 PIM（個人信息管理），日程記事，任務(wù)安排，多媒體應(yīng)用，瀏覽網(wǎng)頁。其中， 蘋果 在智能手機(jī)市場的風(fēng)生水起尤為值得關(guān)注，如何平衡市場份額及利潤成為值得各大廠商思考的問題。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程小組作業(yè) 杭州智能手機(jī)市場 調(diào)研報告 [鍵入文檔副標(biāo)題 ] 聯(lián)想 小組成員 : 目錄 引言 2020 年，中國 智能 手機(jī) 市場迎來井噴式發(fā)展的一年。 PartⅠ .智能手機(jī)背景資料介紹 一． 智能手機(jī)及其特點(diǎn) 智能手機(jī)具有獨(dú)立的 操作系統(tǒng) ，像個人電腦一樣支持用戶自行安裝 軟件 、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過此類程序不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時可通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn) 無線網(wǎng)絡(luò) 接入。 3. 具有 開放性的操作系統(tǒng) ，可以安裝更多的應(yīng)用程序，使智能手機(jī)的功能可以得到無限擴(kuò)展。目前這個說法是錯的（例如：大多非智能手機(jī)和智能手機(jī)一樣使用英國 ARM公司架構(gòu)的 CPU，非智能手機(jī)也有操作系統(tǒng)如芬蘭諾基亞 S美國摩托羅拉 P2K、英國 索尼愛立信 A200、中國臺灣MTK(三星、 LG、夏普、中國品牌和山寨手機(jī)使用 )及它的特點(diǎn)。 3. Symbian關(guān)注份額下滑： 諾基亞 Symbian系統(tǒng)一直占據(jù)著中國智能手機(jī)市場的主導(dǎo)地位，但 2020 年隨著蘋果、 黑莓 相繼進(jìn)入中國，及 三星 、 索尼愛立信 先后退出Symbian陣營，其用戶關(guān)注走勢開始持續(xù)下滑，未來境遇堪憂。 3. 觸摸化、大屏化趨勢增強(qiáng)： 觸摸技術(shù)成為智能手機(jī)領(lǐng)域的熱點(diǎn)技術(shù)之一，支持 觸摸屏 操作的智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量快速增長，另外，大屏、橫屏也日趨流行。如今，不論在哪里，總會發(fā)現(xiàn)人們手里拿的是各式各樣的智能手機(jī)，自己的好友圈里，也不知何時開始智能手機(jī)占到了很大的比例。 其次，結(jié)合我們已有資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從現(xiàn)象上升至理論層面，并進(jìn)而用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析，得出最后的結(jié)論。（第 1題） 同樣，即使是目前沒有使用智能手機(jī)的群體中，也有近 50%的人有更換為智能手機(jī)的傾向。（第3題） 在談到智能手機(jī)的未來時，近 %的男性和 %的女性贊同“智能手機(jī)必將成為未來手機(jī)的潮流和主導(dǎo)”這一觀點(diǎn)，對它的未來抱有很大的期望。 ID C統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 9960萬部，而去年同期該數(shù)字僅為 5540部。但女性對電子產(chǎn)品的消費(fèi)觀念較男性還是比較保守的。尤其是大學(xué)生，可能更比較容易從眾，求新潮。因?yàn)閷τ谥悄苁謾C(jī)來說，品牌更多的意味著科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)性及質(zhì)量的保證。不論男女，均有 40%以上的同學(xué)會選擇諾基亞的品牌，接下來約有 15%左右的人員會選擇摩托羅拉的智能機(jī)機(jī)型，三星不足 10%，黑莓 10%以上。 在此次智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，我們選擇了訪問量知名度較高購買量較多的綜合商城—— 淘寶和卓越，和手機(jī)專營網(wǎng)站泡泡網(wǎng)和手機(jī)之家作為我們基本的數(shù)據(jù)來源。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心 10年的調(diào)查顯示， 09年 IT網(wǎng)購特征描述中 ,在性別結(jié)構(gòu)上：參加 IT商品網(wǎng)購的人群以男性為主，占 %；女性占 %?？梢钥吹絀T購物中，網(wǎng)民具有一定的教育背景。根據(jù)這些特性，我們來分析我們收集到的數(shù)據(jù)，會更準(zhǔn)確，更客觀。在他們看來，功能強(qiáng)大，外觀美觀等對其的吸引力最大。其次是摩托羅拉，但我們可以看到，它的受歡迎程度遠(yuǎn)低于諾基亞，在總體評價中，人們對他的評價，是質(zhì)量雖好，但外觀不夠漂亮，且支持的軟件沒有諾基亞多，其價位也略微偏高，而其真 正高端的部分機(jī)型，由于 iphone的介入，受到了一定的沖擊。我們都不得不承認(rèn)，國產(chǎn)手機(jī)在智能機(jī)，直至高端機(jī)這一塊市場還有很長的路要走，要做出自己的信譽(yù)，做出自己技術(shù)，做出自己的口碑還需要花費(fèi)相當(dāng)長的時間。所以 iPhone4 幾乎可以作為一款炫耀性商品。從其現(xiàn)在的網(wǎng)購排行看足見其的實(shí)力。 ② 0|Ed|1，需求缺乏彈性，價格的任何變動會引起需求量較小幅度的變動。我們可以粗略地計(jì)算智能手機(jī)從 2020到 3000元時的弧彈性： Ed= （△ Q/△ P）從理論上看，對于富有價格彈性的商品，隨著價格下降，總收益增加，可以采取“薄利多銷”的方法進(jìn)行促銷；而對于缺乏彈性的商品，隨著價格的下降，總收益反而減少，不能采取“薄利多銷”的方法來促銷，只有提價才能使得收益增加。所以這也是我們分析市場前景時，不容忽視的一個問題。廠家最重視操作系統(tǒng)的研發(fā)和應(yīng)用，這也是智能手機(jī)市場一個比較獨(dú)特的地方。 四、 供求關(guān)系分析 由簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理知識可以給出清楚的解釋。 五、 生產(chǎn)者行為分析 固定成本：指企業(yè)的生產(chǎn)成本中不隨產(chǎn)量變化而相應(yīng)變化的那部分成本。在激烈的市場競爭 下，必定只有一部分的大企業(yè)能夠存活下來，這就有可能形成一個寡頭壟斷市場或完全壟斷市場。由拉格朗日函數(shù)導(dǎo)出： MRARP ?? 聯(lián)立方程得到 MCP? 。 完全競爭市場是所有市場結(jié)構(gòu)中的一個極端，它必須具有以下四個基本特征：市場上必須有眾多的買者和賣者、同一行業(yè)中每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品無差別、所有資源都是充分流動的、買者和賣者具有完全信息。 壟斷競爭市場 一般具有以下四個基本特征：第一，市場上有許多的企業(yè)和消費(fèi)者。第四，市場信息基本完備。第四，信息不完全。企業(yè)想進(jìn)入這個行業(yè)需要大量技術(shù)、資金，也就是說受到了比較大的限制。 古爾諾模型假定杭州原先只有一家智能手機(jī)廠商寡頭 A壟斷市場，后寡頭 B進(jìn)入杭州市場。經(jīng)分析可知，均衡后 QA=QB=1/3QT。廠商在定價的過程中，實(shí)行三級價格歧視政策，以不同的價格向不同類型的消費(fèi)者出售同一商品。 PartⅤ .附錄 (調(diào)查問卷及訪談記錄 )