國產(chǎn)智能手機市場競爭狀況研究畢業(yè)論文-免費閱讀
【正文】 通過對影視等作品的廣告植入，提高品牌知曉度。3G時代的到來和普及，將會使電信運營商的定制渠道變得更加重要。由于智能手機的需求更多來源于中低端市場，因此國產(chǎn)智能手機廠商應(yīng)該重新審視自己的目標市場定位，提煉產(chǎn)品賣點。目前國產(chǎn)手機開始加大同谷歌公司的合作，共同開發(fā)android系統(tǒng)，借助android的快速發(fā)展，實現(xiàn)國產(chǎn)智能手機的銷量增長。按照市場調(diào)查機構(gòu)Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年第四季度，%約為3823萬部，約占整個手機市場銷售的12%。國產(chǎn)手機的品牌效應(yīng)比之外資品牌差距較大。國產(chǎn)手機制造商更能明白中國消費者對于手機的使用習慣，特別是智能手機。目前手機銷售主要是通過手機專業(yè)連鎖、運營商定制、家電連鎖三個渠道。諾基亞看重中國高端智能手機消費市場，推出了8800系列的高端黃金手機，更加看重中國的中低端智能手機市場的巨大容量，推出了更多數(shù)量的價格便宜的機型，從而占據(jù)了中低端市場的廣大市場份額。去年開始推出幾款android系統(tǒng)的明星產(chǎn)品，實現(xiàn)了扭虧為盈。由于不同操作系統(tǒng)的智能手機支持的手機應(yīng)用程序數(shù)量的不同，越是普遍的手機操作系統(tǒng)就能支持越多的應(yīng)用程序。同時，在智能手機的核心賣點的手機應(yīng)用程序方面，由于前期品牌的積累度，消費者更加關(guān)注國外的智能手機，因此，手機廠商開發(fā)的手機應(yīng)用程序支持更多的國外智能手機型號，而國產(chǎn)智能手機能支持運行的應(yīng)用程序相對少很多，這使得追求手機應(yīng)用程序體驗的消費者用戶更加傾向于購買國外智能手機，從而影響了國產(chǎn)智能手機的銷量。他們的品牌認同度很高，在選購高端智能手機時，指牌購買行為的概率很大，依次排序下來，購買諾基亞，三星，摩托羅拉，LG，索尼愛立信比多普達，宇龍酷派高很多。然而在這巨大的市場機遇面前，除了臺灣的HTC（臺灣宏達電子）外，卻少有看到中國國產(chǎn)智能手機進入前10名的身影。山寨就是盡管價格便宜，外觀高仿逼真，但是其核心卻沒有做到良好的人機友好，因此不被消費者認可是必然的。配合以三大電信運營商對3G的大力推廣，更多的手機廠商也加大了對智能手機同互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的投入和開發(fā)。隨著智能手機科技的發(fā)展，智能手機配套的應(yīng)用程序增加，智能手機逐漸擺脫普通手機的功能訴求，在娛樂方面提出了更高的要求，而大屏幕手機能夠滿足消費者利用智能手機進行影視，拍攝，閱讀等多方面的訴求，因此受關(guān)注度比例較高。同時，運營商定制和智能手機競爭程度的加強，讓智能手機的層次化程度不斷增強，由原來的高檔為主向中低端市場延伸，降低了用戶的消費障礙。國產(chǎn)手機生存面臨嚴峻挑戰(zhàn)。與此同時，摩托羅拉和諾基亞為代表的外資企業(yè)紛紛進行渠道改革，實行渠道下沉，利用已有的品牌影響力，搶占國內(nèi)手機廠家的市場。諾基亞、松下、三星等企業(yè)加速發(fā)展，其中諾基亞和摩托羅拉爭奪中國市場霸主地位，競爭激烈。 課題研究方法本論文課題主要采用資料收集和數(shù)據(jù)分析方法，并查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻資料，通過在國內(nèi)各大權(quán)威電子產(chǎn)品網(wǎng)站收集關(guān)于智能手機的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，對各品牌智能手機的參數(shù)，價格，市場占有率等數(shù)據(jù)進行對比分析，得出中國智能手機市場的競爭現(xiàn)狀。智能手機伴隨中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在中國3G時代到來之際，成為了手機市場新的利益增長點，因此成為各大手機廠商的另外一個競爭主戰(zhàn)場。本論文首先從中國的手機市場出發(fā)，先分析了中國手機市場的市場容量和競爭狀況，繼而分析了中國智能手機的現(xiàn)狀，然后羅列出智能手機競爭的幾大要素，并對比分析了外資品牌和國產(chǎn)智能手機在這幾個要素之間的差距，對國產(chǎn)智能手機進行了swot分析，最后提出了國產(chǎn)智能手機應(yīng)對競爭，縮小差距的解決方法。關(guān)鍵詞：中國；手機；智能手機；競爭分析Research on China smartphone market petition situationAbstractSmartphones have independent operating system, like personal puter as support for users to install the software, such as game, third party service providers program through such procedures to mobile phone function unceasingly expanded, while through mobile munication network to realize the wireless Internet access. The penetration rate of smartphone is low in China market. Duing to a lack of core technology and brand advantages, China39。中國有著較大的手機升級消費潛力和世界最大的市場潛力，智能手機普及度較低，成為國產(chǎn)手機能否翻身的一個重要細分市場。之后運用市場定位理論和swot分析方法，對國產(chǎn)智能手機的突圍之道提出解決辦法。初期，“五號文件”對外資在華發(fā)展做出了一定限制，使國產(chǎn)手機廠商獲得喘息發(fā)展的機會，培育了波導、TCL等國內(nèi)品牌，南京熊貓、廈華電子、深圳康佳等，先后開始生產(chǎn)手機，國內(nèi)手機市場進入了戰(zhàn)國時代。目前，外資企業(yè)的手機已經(jīng)占據(jù)了中國手機市場近70%的市場份額。近十年來，中國手機市場銷量持續(xù)上漲，截至到2010年，中國手機市場銷量達到13820萬臺，%。因此，智能手機目前受到了更多的用戶關(guān)注。圖7 2010年11月中國智能手機市場屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例圖（中關(guān)村在線）根據(jù)以上的數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，由于智能手機比普通手機更能適應(yīng)消費者對于手機應(yīng)用程序和移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，而手機的操作系統(tǒng)在這部分就顯得尤為重要。手機應(yīng)用程序也越來越多和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密，新浪微博，人人網(wǎng)等SNS手機軟件受到年輕消費者的追捧。在當前3G和互聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合的情況下，智能手機的定位不再是單單實現(xiàn)人與人溝通聯(lián)系的工具，而更應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用處理平臺。國產(chǎn)智能手機在與國際廠商的智能手機競
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