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國產(chǎn)智能手機市場競爭狀況研究畢業(yè)論文(完整版)

2025-07-28 04:17上一頁面

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【正文】 并結(jié)合對國產(chǎn)手機的swot分析,充分利用當(dāng)前國產(chǎn)手機市場的有利因素,提出了解決之道。得益于中國工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部的支持政策出臺,國產(chǎn)手機曾一度占據(jù)中國手機市場的超過50%的市場份額,并在2003年達到巔峰的55%(數(shù)據(jù)來自《移動通信》)。在中國智能手機市場,智能手機的普及率還比較低,呈現(xiàn)一種外強內(nèi)弱的局面。s smartphone, enumerate smartphone several elements of petition, and pared the foreign brands and domestic smartphones in the gap between these elements, analyzing the five petitive forces model for the homemade smartphone the swot analysis, narrowing the solving methods.Keywords: China;mobile phone。國產(chǎn)手機面臨著生存挑戰(zhàn)的危機。2中國手機市場發(fā)展狀況 中國手機市場發(fā)展歷程智能手機具有獨立操作系統(tǒng),支持安裝軟件等第三方服務(wù)商提供的程序,并通過此類程序不斷對手機的功能進行擴充,同時可通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入。隨著“五號文件”的發(fā)布,國產(chǎn)手機廠商在外資企業(yè)在華發(fā)展受限的同時,利用本身龐大的渠道,得到了快速發(fā)展。但是由于只依賴于純粹的模仿,并沒有實際的核心競爭力,因此山寨手機注定不能成為國產(chǎn)智能手機的主流。(資料來源于中關(guān)村在線)圖2 2001年2010年中國手機市場銷量圖(中關(guān)村在線) 中國智能手機市場狀況中國手機市場是基于中國龐大的人口基數(shù)和消費升級,已經(jīng)成為了世界上最大的手機消費市場。從圖五我們可以看到,%的關(guān)注度,穩(wěn)坐第一名,%,%排在第三梯隊。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)終端一體化和良好的人機界面以及用戶體驗是未來智能手機的發(fā)展趨勢。但值得注意的是,價格并非是唯一的影響因素。因此,android等新興操作系統(tǒng)的手機受到更多用戶的選擇,因為這些手機系統(tǒng)采取開放源代碼,可以讓更多的人參與其中,研發(fā)出更多的手機應(yīng)用程序供用戶體驗,而呆板復(fù)雜的塞班系統(tǒng)不再如以前那樣受歡迎。而國產(chǎn)手機廠商的智能手機產(chǎn)品則主要定位于高端人群,價格比較昂貴,諾基亞等外資手機品牌則通過發(fā)布一系列價位在1000元左右的智能手機搶占了中國中低端智能手機市場。目前,隨著山寨手機加入競爭陣營,其低廉的價格和功能的實用性又在擠占著國產(chǎn)手機的低端市場,目前國產(chǎn)手機面臨著一個價格戰(zhàn)打不過山寨手機,價值戰(zhàn)打不過外企品牌手機的尷尬局面。以諾基亞為例,價位在10001500元的智能手機有38款,15002000元的智能手機有41款,而HTC在10001500元的智能手機有13款,15002000元的智能手機只有15款,相比之下,消費者在購買手機的銷售點,更多看到的是便宜的諾基亞。強大的用戶規(guī)模使得手機應(yīng)用程序開發(fā)公司開發(fā)了更多的支持塞班系統(tǒng)的應(yīng)用程序,而對于非塞班操作系統(tǒng)的程序則相對較少關(guān)注,比如Linux, brew up等。另一方面,外資品牌手機廠商紛紛建立自己的用戶體驗店,讓本品牌的智能手機使用者能在店內(nèi)享受到很多的服務(wù),比如更新操作系統(tǒng)版本,充電,應(yīng)用程序下載,維修等方面,同時,由于資金力量雄厚,外資品牌在各大城市開設(shè)了更多的售后服務(wù)點,讓用戶能更加方便獲得手機的維護,在消費者群體中樹立了良好的口碑。這樣的定位比較準確,但是卻忽視了這樣的一個消費群體已經(jīng)具有比較成熟和理性的消費觀念事實。而在同樣的手機賣場中,消費者選擇外資品牌的概率高過國產(chǎn)品牌。劣勢:⑴技術(shù)。隨著中國通訊市場的快速發(fā)展,已經(jīng)開始進入3G時代。⑶操作系統(tǒng)。智能手機更多的需求來源于中低端市場。通過與更多第三方應(yīng)用軟件開發(fā)商合作,預(yù)裝更多實用性較強的手機軟件如新浪微博,人人網(wǎng),支付寶等,免去消費者自行下載的不必要麻煩,更好為用戶著想,并且通過預(yù)裝軟件實現(xiàn)收入的增加,從而對沖由于定價較低帶來的利潤減少。大力發(fā)展形象店和售后建設(shè),讓購機用戶享受到更加實惠的體驗,樹立消費者良好的口碑,搞好售后服務(wù),讓消費者體會更加周到的服務(wù),培育品牌價值。參考文獻[1] 韓強.《國內(nèi)手機營銷渠道演變分析》.江蘇經(jīng)貿(mào)學(xué)院院報.2008年第1期[2]中關(guān)村在線 [3] 蘇強.《基于運營商手機大規(guī)模定制營銷模式研究》2008年碩士論文[4] 于寶鵬.《手機渠道的FD模式研究》.2008年碩士論文[5] 楊善華.《收集全球化背景下的主動選擇》.《廣東社會科學(xué)》2006年第2期[6] 康林.《天語手機:“中國手機世界造” 》.《數(shù)碼世界》2008年第2期[7] 金恩璟.《消費者手機認知調(diào)查分析》.《商業(yè)時代》2006年第12期[8] 何延潤.《運營商“手機平臺+軟件商店”模式面臨三重挑戰(zhàn)》.《移動通信》2009年第15期[9] 池年方《以夏新手機為例的國產(chǎn)手機競爭戰(zhàn)略研究》.2008年碩士論文[10] 陳亮.《中國3G手機終端發(fā)展困局及破解策略探討》.《移動通信》2009年第15。改變傳統(tǒng)的營銷方法特別是廣告等促銷方式。借助android系統(tǒng)的快速走紅,加深和谷歌公司的合作,推出更多android操作系統(tǒng)的手機。⑵競爭者的加入,比如戴爾,惠普,華碩等。目前,智能手機操作系統(tǒng)有塞班,android, linux windows mobile等,其中諾基亞公司收購的塞班公司操作系統(tǒng)占市場份額第一,但市場份額在不斷下降。3G未來的普及將帶動中國智能手機市場的發(fā)展。目前國產(chǎn)智能手機的手機芯片基本采用的是高通公司或者臺灣聯(lián)發(fā)科公司生產(chǎn)的。劣勢:①價格相對低廉;②實現(xiàn)用戶界面友好度潛力高;①核心技術(shù)薄弱;②品牌影響力有限;機遇:挑戰(zhàn):①中國3G時代來臨;②移動運營商定制的大額訂單;③更加開放新的操作系統(tǒng);①市場定位的重新審視;②競爭者較多;優(yōu)勢:⑴價格。因此我們說品牌影響力影響著消費者購買智能手機的其他參考因素。同時,
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