【正文】 廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w233。晉孝武帝太元十四年》:諸曹皆得良吏以掌文按?！稌x書在現代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。保健品這個行業(yè)在今后，隨著時代的推移，要如何保持企業(yè)不要掉隊，還需要湯臣倍健不斷地進取去探索更具有創(chuàng)意創(chuàng)想創(chuàng)思的形式，成為電子商務時代真正的保健行業(yè)領導部隊。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產品，從而實現點對點的營銷。自微信公眾平臺誕生，短短兩年時間就突破了3億用戶，對于任何一個商家而言，這都是一塊非常龐大的市場。差異化的文案會讓店鋪銷售氣氛看上去更濃厚。當然，這也是最笨的方法（4） 論壇營銷策略 在微信商城中開設互動論壇鏈接 互動為主 再動人的文案都不如一張有說服力的照片，長篇大論不如圖文并茂。 記憶點的使用要因地制宜。（3） 網絡廣告策略 軟文中的口碑推廣，比如如果看的本文推廣的方式比較靠譜就會轉給其他的朋友，那么自然會獲得關注。⑥促銷功能 多種促銷規(guī)則、積分贈送、會員優(yōu)惠等讓商城具備超強營銷力。②支付功能 支持微信支付、支付寶、財付通、快錢、銀聯(lián)、貨到付款等多種支付方式，解決了商家因單一支付方式給消費者帶來的不便。 第四步：開啟自定義菜單，安排好微營銷人員進行每日美文及產品信息推動 第五步：運營微商城界面設計符合以下要求：，突出體現我們綠色健康的宗旨，（最好放在微信下拉菜單中）是訪問者容易記住我們的產品，網站的廣告圖片都是以“綠色”、“健康”為主題設計的 （二）網絡優(yōu)化策略 微商城功能優(yōu)化： 現在微信已經開始低調內測自定義菜單功能。比如黃金搭檔健骨片，在中國的銷售價格180元人民幣，而湯臣倍健的健骨片在中國售價340元人民幣。 （三）機會 ，市場增長需求強勁，市場有明顯擴大趨勢，中國的健康品的增長率高達30%，出口遍及世界150多個國家和地區(qū)，盡管如此，人均健康品銷售額僅是日本的十二分之一和美國的十七分之一，也就是說，中國的健康品市場存在無比廣闊的發(fā)展空間。有些企業(yè)的廣告費高達銷售額的30%以上，從一開始就陷入研發(fā)低投入、廣告高投入的怪圈。符合國內外標準安利的這些工作是其保證高品質產品高定價策略的基礎。隨著全球原料戰(zhàn)略的實施，湯臣倍健產品的市場口碑和占有率不斷攀升，公司領先優(yōu)勢逐漸擴大。為了讓公眾更加清楚的了解湯臣倍健的全球原料，企業(yè)將全球20多個國家、100多個供應商的優(yōu)質原料擺放在全球原料倉庫中，并將國內外主要原輔料的供應商名錄列表公布，供公眾查驗監(jiān)督，在一點處于優(yōu)勢。巨能鈣和海南牛初乳直接以補鈣和促進生長發(fā)育的功效提供給消費者。當然湯臣倍健公司也有其弱勢。湯臣倍健恪守一套近乎苛刻的原料來源審核制度，充分考慮到原料種植或飼養(yǎng)的環(huán)境因素，在全球范圍內精選最合適的各種原料，自身優(yōu)勢明顯。報告還顯示，渴望長壽和對功能食品的認同是保健品市場增長的主要因素。這也強化了人們早期預防、加強保健的意識，無疑為保健食品的發(fā)展提供了契機。行業(yè)經營效益方面，我國保健品行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于保健品行業(yè)生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，保健品行業(yè)在國內和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好2. 社會文化 目前，我國人民生活水平上處于從溫飽型向小康型過度階段，人們從追求吃飽轉向吃好、營養(yǎng)。隨著亞健康人群的增加和人口日益老齡化，保健食品市場將呈現蓬勃發(fā)展的局面，湯臣倍健行軍其中，市場如何，新形勢營銷該怎么走？ 一、企業(yè)概況 （一）公司簡介 湯臣倍健創(chuàng)立于1995年10月，2002年系統(tǒng)地將膳食營養(yǎng)補充劑引入中國非直銷領域，并迅速成長為中國膳食營養(yǎng)補充劑的領導品牌和標桿企業(yè)，也是中國保健行業(yè)第一家AAA信用等級企業(yè)。在當今世界，保健食品研制開發(fā)使每個發(fā)達國家的熱點之一，保健食品具有特定的保健功能，人們會根據自己的情況選擇適合自己的食品。 （二）品牌介紹 湯臣倍健原名是倍健，上市以后更名為湯臣倍健，誕生于美國，葉酸、蛋白質粉、膠原蛋白等十大品牌之一，為國家保護商標，中國營養(yǎng)補充劑市場的零售終端領先品牌，中國膳食營養(yǎng)產業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，中國最具潛力上市公司之一，是中國保健行業(yè)AAA信用等級企業(yè)。人們的健康觀念也發(fā)生了較大的變化，從有病看病轉向無病防病，防病先強身，“三分治，七分養(yǎng)”；從單一依靠體育鍛煉強身和通過“一日三餐”直接從自然界攝取營養(yǎng)轉向人工間接強化輸入營養(yǎng)，與調節(jié)人體機能相結合。（2） 微觀環(huán)境分析隨著市場經濟的不斷發(fā)展，人民的生活水平的提高和改善，恩格爾系數也在不斷降低，人們的經濟基礎得到保證以后，在滿足基本飲食需求的同時，對自身的保健也日漸重視。沿海經濟發(fā)達地區(qū)的保健品消費能力明顯高于內地，一類城市的消費比例高于二類城市，城市的保健品總體消費比例高于農村，而無論是城市還是農村，消費比例與居民收入基本呈遞增關系。 目前在全球的保健品市場，種類繁多，競爭激烈，例如：安利、麥克森、卡蒂娜健康、健安喜、康貝恩等，這些品牌也占據了大部分市場，且有自身的銷售渠道和方式，從自身而言，競爭對手的優(yōu)勢明顯，以下是競爭對手基本情況：安利，是全球最大的著名直銷企業(yè)，品牌價值850億，安利采用直銷的經營模式，直接到客戶手中，減少中間的流通環(huán)節(jié)，并保證其售前、售中、售后服務，讓客戶可以得到更好的服務，對于中國而言，特大城市并不是安利的首選，中小城市市場占有率很高，對于安利的產品在中國市場的種類繁多，面很廣。產品種類多，相對來說針對性不強。在這方面產品，湯臣倍健也有蛋白粉。此外據悉，湯臣倍健計劃招募的萬名透明工廠觀察員將陸續(xù)在大眾消費者、會員、媒體、藥店等人員中產生，組成觀察團分批次參觀湯臣倍健透明工廠，這一點我們具有一定優(yōu)勢。 ，我們擁有積極上進的員工：湯臣倍健采取激勵性薪酬制度，并制定了一套完善的績效考核管理辦法。 （二）劣勢一是低水平重復生產現象，不利于競爭力的提升；二是針對性比較強，部分產品長期服用有副作用。在廣告宣傳中，又較多地存在夸大宣傳現象，慣于使用“概念炒作”，把它作為保健品“造市”法寶，實際上成為保健品“短命”的硬傷，這使得有些公司產品常常陷入了“概念—市場—概念”的經營誤區(qū)。空間意味著市場機會，意味著利潤，意味著強大 ，有利于整頓市場，規(guī)范競爭。兩者之間的價格之大，對湯臣倍健的市場的沖擊很大。可以看到已經可以通過底部的tab，觸發(fā)分類和目錄，也就是說未來媒體微信號就是一本圖文并茂的電子雜志，隨著自媒體作者的逐漸增多，價值的不斷提升，電子雜志app必然會受到巨大沖擊。③購物車/訂單/結算功能 完善的購物車和訂單生成系統(tǒng)，在線結算方便快捷。⑦抽獎功能/投票功能 微信商城可同時進行多種即時抽獎活動。另外我們也可以多加微信交流有關的、微信群，在里面介紹自己運營某微信公眾號的心得，分享干貨讓大家關注，而不是上來就丟小廣告。在海報和推廣圖上，最多不要超過3個強化記憶點。商品文案不是寫作，可以添加一些食用了我們產品后客戶的真實反饋，可以手機微信聊天互動，分享購買我們產品的實惠和好處，圖文結合。 五、可行性分析 （一）、網絡微營銷發(fā)展的背景和前景商場借助微信平臺來營銷，是一種積極的嘗試。 （二）、網絡營銷對于湯臣倍健的意義和作用智理微信營銷主要體現在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結合轉介率微信會員卡管理系統(tǒng)展示商家微官網、微會員、微推送、微支付、微活動，已經形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式從而促進銷售 網絡只是工具，營銷才是目的。【參考文獻】菲利普基本信息中文名稱文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(w233。在中國古代，文案亦作 文按 。桓溫傳》:機務不可停廢，常行文按宜為限日?！痘ㄔ潞邸返谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕。 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯)。 撰寫網站內部文案。 撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內容的文字化表現。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。這其中有幾個內容:，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內容:，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的?；拘畔⒅形拿Q文案 外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(w233。在中國古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?機務不可停廢，常行文按宜為限日?！痘ㄔ潞邸返谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。n 224。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕。 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯)。 撰寫網站內部文案。 撰寫產品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產品成分等。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字。有些4A公司設有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。它是廣告內容的文字化表現。只有當受眾對標語產生興趣時， 才會閱讀正文。主要表現在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經過反復和相同的表現，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內容。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創(chuàng)意，產生良好的廣告效果。這其中有幾個內容:，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰(zhàn)略核心點。這其中包括了以下內容:，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。折疊三段式寫作法這是仿新聞學中倒三角寫作法。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對