【正文】 廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫手機短信廣告。 撰寫電視專題片腳本。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。公文案卷。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。 唐戴叔倫《答崔載華》詩:文案日成堆，愁眉拽不開。n 224。矛盾自然就出現(xiàn)了。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫手機短信廣告。 撰寫電視專題片腳本。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。公文案卷。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。n現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡稱，由copy writer翻譯而來。 唐戴叔倫《答崔載華》詩:文案日成堆，愁眉拽不開。n 224。矛盾自然就出現(xiàn)了。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。折疊編輯本段基本要求1)準確規(guī)范、點明主題準確規(guī)范是文案中最基本的要求。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告標語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述。 撰寫手機短信廣告。 撰寫電視專題片腳本。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。最典型的就是把文案等同于策劃，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。公文案卷?？铺乩? 《營銷管理—分析、計劃、執(zhí)行和控制》2001網(wǎng)絡(luò)市場營銷《百度指數(shù)報告》2012年[美] Martha McEnally著. 袁瑛等譯. 消費者行為學案例. 北京：清華大學出版社，2004劉紅強編著. DELL營銷. 北京：經(jīng)濟科學出版社，2003網(wǎng)絡(luò)市場營銷《百度指數(shù)報告》2012年文案 編輯詞條B 添加義項 ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 通過微信在線調(diào)查表或者問卷、活動等方式完成調(diào)研，方便、快捷、成本低。 在詳情頁上就不一樣了，可以盡可能地展示出重點優(yōu)勢 把該商品型錄上的特點照抄下來，然后在每個要點后加以延伸?？梢园l(fā)起多種圖文和柱狀的投票活動。通過選選模版，構(gòu)建微信公眾主頁往期雜志等多模版效果，并可以通過后臺統(tǒng)計了解真實活躍度。 （四）威脅 ：為順應(yīng)北美電子商務(wù)興盛的大潮流，安利與微軟、IBM合作，創(chuàng)建了Quixtar(捷星)電子商務(wù)網(wǎng)站，目前，安利的北美業(yè)務(wù)完全由捷星公司通過電子商務(wù)運作，然而湯臣倍健的渠道尚未開通電子商務(wù)，實現(xiàn)真正意義上的主體運營。據(jù)統(tǒng)計，公司產(chǎn)品來自于全球生產(chǎn)水平，各地區(qū)生產(chǎn)要求及產(chǎn)品規(guī)格不一，不能統(tǒng)一化，因此會出現(xiàn)業(yè)務(wù)員配方產(chǎn)品不科學，總是主張多多益善，不能站在消費者的立場上看問題。 三、SWOT分析（一）優(yōu)勢，核心創(chuàng)造價值：首先，做膳食營養(yǎng)補充劑首先是做原料,用好原料生產(chǎn)的產(chǎn)品才有競爭力。如太太口服液，目標客戶就是女性，尤其是3050這個年齡段的女性；腦白金針對老人，他的優(yōu)勢還有個就是廣告力度強，銷售效果顯著。3. 相關(guān)政策保健食品常識列入《公民健康素養(yǎng)》，醫(yī)療體制改革后，病人要承擔的醫(yī)療費用更為昂貴，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入，消費者個人負擔的醫(yī)藥費用將越來越高，很多人很可能因為一場大病就傾家蕩產(chǎn)。節(jié)約資源，保護環(huán)境，保護我們共有的家園是２１世紀的主題。 二、環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析隨著人們生活水平的提高，養(yǎng)生保健成了人們追求的目標，近幾年以來我國保健品行業(yè)銷售收入年均增速超過40%，反映出行業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢。今后5年，最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥并發(fā)的食品，這也是醫(yī)藥保健品工業(yè)的一個新市場，將來的市場不僅是治療有關(guān)疾病，而且是預(yù)防此類疾病的發(fā)生，而其目標市場是存在多種健康問題一一諸如高血脂、心血管疾病、癌癥等疾病的人群。公司的解決方案有助于保健專業(yè)人員高效率地提供服務(wù)和增加服務(wù)能力，但在中國的占有率很低，在中國的公司缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，從而導(dǎo)致貨物根本上，因此，麥克森并沒有重點將市場放在中國。供應(yīng)商分析%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。 ：營養(yǎng)保健食品美容化妝品個人及家用護理產(chǎn)品的市場化程度越來越高，競爭日益激烈然而在競爭如此激烈的市場環(huán)境下，涉足這三大產(chǎn)品領(lǐng)域的安利公司卻已經(jīng)在我國建立了300多家專賣店，產(chǎn)品從質(zhì)量上講是優(yōu)質(zhì)的，同時就整個市場而言，其產(chǎn)品價格和同類產(chǎn)品幾乎差不多，即使有個別產(chǎn)品在個別時期超越所在產(chǎn)品大類的利潤區(qū)間。目前有20多家國際知名保健品跨國公司通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設(shè)立分廠，斥巨資進駐我國市場。 四、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 (一) 網(wǎng)絡(luò)品牌策略 1. 產(chǎn)品渠道營銷方案 針對我們產(chǎn)品的性質(zhì)和保健品客戶對保健品的認知以及活動成本最低制定網(wǎng)絡(luò)營銷方案，此次制定的是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷中利用微信營銷方案，簡稱微營銷：第一步：申請一個微信公眾賬號，進行實名認證 第二步：填寫相應(yīng)信息，完善后臺操作，進行信息推送測試 第三步：將微信與URL網(wǎng)址接口，此處可以用（ShopBest網(wǎng)店商城系統(tǒng)） 開啟開發(fā)模式。⑤產(chǎn)品管理系統(tǒng) 強大的產(chǎn)品管理系統(tǒng)，可以自定義參數(shù)，導(dǎo)入導(dǎo)出等完善功能。對于精辟的原創(chuàng)好文章還可以 加上我們的微信公眾號，讓比我們更有影響力的微信公眾號轉(zhuǎn)載或者推薦。在商品銷售之前、全新上市時、商品熱銷時、商品銷量衰退時、商品清倉時的文案都可以不同。在這種趨勢下，微盟weimob敏銳抓住市場需求，推出微盟weimob微商城服務(wù)，這樣的方法收到了眾多企業(yè)和商家的認可。 完善企業(yè)網(wǎng)站的交易功能，與電子商務(wù)平臺及與其他電子商務(wù)平臺不同形式的合作等。 良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的必要條件，通過微信這種接地氣的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務(wù)的同時，也增進了顧客關(guān)系。六、總結(jié)湯臣倍健在如今保健品行業(yè)擁有一席之地，不是因為其品牌的知名度，而在于用良心最好產(chǎn)品。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等?！顿Y治通鑒多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。廣告標題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！独蠚堄斡洝返谒幕?像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!夏衍《秋瑾傳》序幕:將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的策劃學發(fā)展不夠成熟有關(guān))。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫電視廣告的拍攝清單。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告 口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。折疊編輯本段實