【正文】 ，讓度假成為創(chuàng)新生活的源泉。 通過(guò)媒體的參與支持活動(dòng)將具有強(qiáng)有力的市場(chǎng)新聞熱點(diǎn)，高 端消費(fèi)人群的積極參與、互動(dòng)與全球通品牌定位具有較高的契合點(diǎn)。 一、 前期準(zhǔn)備工作預(yù)估 ★ 比賽宣傳中，由公司向當(dāng)?shù)馗郀柗蚓銟?lè)部會(huì)員發(fā)送短信息，邀請(qǐng)會(huì)員參加 專屬活動(dòng) 。 咸陽(yáng)移動(dòng)與 咸陽(yáng)啟迪高爾夫俱樂(lè)部 的全面整合策略，可以提升品牌美譽(yù)度，讓客戶在俱樂(lè)部的各種活動(dòng)中全方位體驗(yàn)中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)及服務(wù)，在細(xì)微處感受中國(guó)移動(dòng)無(wú)處不在的關(guān)懷與信息溝通，增強(qiáng)客戶對(duì)移動(dòng)品牌的忠誠(chéng)度，突出企業(yè)的文化營(yíng)銷概念，讓客戶深入體驗(yàn)品牌內(nèi)涵。 咸陽(yáng)啟迪高爾夫 整合營(yíng)銷方案書(shū) ? 正門口 來(lái)此休閑的會(huì)員，進(jìn)正門時(shí)都能看到正門口顯著位置的移動(dòng)全球通 LOGO，這是進(jìn)入球會(huì)的必經(jīng)之路，廣告的高關(guān)注度無(wú)須贅言； ? 專屬停車位以及練習(xí)場(chǎng)通道 進(jìn)入球會(huì)后，在練習(xí)場(chǎng)門口專屬的全球通 VIP 停車位，不僅使用戶的尊貴地位得到彰顯，而且在通往練習(xí)場(chǎng)主通道設(shè)置燈箱門頭宣傳則特別吸引前行球友的關(guān)注； ? 在 練習(xí)場(chǎng)的打位隔離器 上進(jìn)行品牌宣傳，無(wú)論是練習(xí)者看球還是打球，都能夠從余光中接受品牌所傳遞的信息； ? 練習(xí) 球 上的全球通 LOGO，畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)制傳播，能給球友留下深刻印象； 球友一般都能夠看到練習(xí)球上的 LOGO，廣告的關(guān)注率達(dá) 100%； ? 球童廣告衫 球童作為球場(chǎng)為會(huì)員安排的助手和伙伴，在整個(gè)打球過(guò)程中始終伴隨其左右，球童廣告衫上的品牌宣傳在球童協(xié)助會(huì)員打球的過(guò)程中會(huì)有意無(wú)意的映入會(huì)員眼簾； ? 練習(xí)場(chǎng)場(chǎng)底和側(cè)網(wǎng)位置 設(shè)置全球通的大幅廣告牌，寬敞的空間，空曠的視野， 畫(huà)面精美、清晰， 球手在揮桿擊球、遠(yuǎn)眺球位的瞬間都能感受到一種視覺(jué)審美的平衡與調(diào)整。 高爾夫俱樂(lè)部媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì) 高爾夫球場(chǎng)獨(dú)有的天然開(kāi)闊和清凈自然的室外環(huán)境，絕非機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳，高檔會(huì)所 ,雜志等其他高端媒體所比擬； 會(huì)所 設(shè)有目標(biāo)果嶺、人工湖、沙坑 等 ，濃縮了高爾夫的精華； 高爾夫球場(chǎng)具備天然的美學(xué)影響力，工藝先進(jìn)、材質(zhì)高檔的戶外媒體為高爾夫球場(chǎng)注入新鮮、時(shí)尚的活力；遠(yuǎn)離喧囂 的 城市和緊張的工作，為 放松心情營(yíng)造 了 最佳的廣告心理接觸環(huán)境。 移動(dòng)全球通要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的發(fā)展和品牌延伸，就要重視媒介宣傳的力量。 唯一性 球場(chǎng)的合作伙伴的唯一性，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)之一。 專屬性 在高爾夫球會(huì)俱樂(lè)部這樣私密的休閑中心，針對(duì)陜西移動(dòng)咸陽(yáng)分公司這樣的高級(jí)合作伙伴，俱樂(lè)部專為全球通品牌的高級(jí)會(huì)員制定了一系列的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 ? 加深品牌宣傳的有效頻次 如果一個(gè)需要看到 10 次的廣告只被看到一次 ,那么這一次的廣告非但 沒(méi)有效果 ,反而是廣告資源的浪費(fèi)，而少量的目標(biāo)觀眾看足夠次數(shù)的廣告當(dāng)然較大量的目標(biāo)觀眾看非足夠次數(shù)的廣告來(lái)的好。 咸陽(yáng)啟迪高爾夫 整合營(yíng)銷方案書(shū) 高爾夫媒體連續(xù)投放的必要性 ? 連續(xù)知名度 高爾夫會(huì)所的球友由于都是經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的社會(huì)成功人士，他們的日常社會(huì)交往頻繁，只有在 商務(wù)洽談之余才有時(shí)間去俱樂(lè)部放松心情、呼吸新鮮空氣。周圍環(huán)境設(shè)置，活動(dòng)過(guò)程感受及表現(xiàn)，人與人之間談?wù)撛掝}都體現(xiàn)出一種休閑雅致的氛圍。 高爾夫運(yùn)動(dòng)凸顯的特質(zhì)：一是感覺(jué)（ feeling） ,一是環(huán)境（ condition)。高爾夫戶外媒體，是分眾媒體中的窄眾。這幅彰顯成功的畫(huà)面詮釋了“未來(lái)盡在手中”的口號(hào)。誰(shuí)用最少的次數(shù)把球擊入所有球洞，就獲得勝利。球的直徑 42 毫米，重 46 克。 9 個(gè)球洞的場(chǎng)地面積為 3034 平方米； 18 個(gè)球洞的場(chǎng)地面積為 6400 平方米。 高爾夫球起源于 15 世紀(jì)的蘇格蘭。咸陽(yáng)啟迪高爾夫 整合營(yíng)銷方案書(shū) 2020 年咸陽(yáng)移動(dòng)高爾夫運(yùn)營(yíng)整體 營(yíng)銷策劃方案 《全球通高爾夫俱樂(lè)部》策劃書(shū) 咸陽(yáng)啟迪高爾夫 整合營(yíng)銷方案書(shū) 策劃方案目錄 一、高爾夫球運(yùn)動(dòng)知識(shí)簡(jiǎn)介 二、 咸陽(yáng)啟迪 高爾夫 媒體投放方案 ? 媒介投放的市場(chǎng)目的 ? 高爾夫媒體連續(xù)投放的必要性 ? 陜西地區(qū)高爾夫媒介資源概況 ? 高爾夫俱樂(lè)部媒介環(huán)境優(yōu)勢(shì) ? 高爾夫俱樂(lè)部媒介資源優(yōu)勢(shì) ? 受眾人群定位 附 ：全球通高爾夫俱樂(lè)部效果圖 三、 2020 年咸陽(yáng)移動(dòng)一年期高爾夫增值活動(dòng)策劃方案 前期準(zhǔn)備工作預(yù)估 活動(dòng)的目的和意義 具體活動(dòng)展示 ★ 三月，咸陽(yáng)移動(dòng)客戶高爾夫體驗(yàn)活動(dòng)暢打 ★ 四 月，高爾夫大課堂 ★ 五月，高爾夫中級(jí)班，兩天高爾夫特訓(xùn)營(yíng)，理論與實(shí)踐結(jié)合提高 ★ 六月，高爾夫高級(jí)班培訓(xùn)結(jié)業(yè)，西安 18 洞高爾夫小組賽 ★ 七月，高爾夫親子夏令營(yíng) ★ 八月，咸陽(yáng)移動(dòng)客戶高爾夫體驗(yàn)活動(dòng)暢打 ★ 九月，咸陽(yáng)移動(dòng)第一屆高爾夫練習(xí)場(chǎng)最遠(yuǎn)距離 最近旗桿比賽 ★ 十月，咸陽(yáng)移動(dòng)第一屆高爾夫邀請(qǐng)賽 18 洞 ★ 十一月，高爾夫貴賓沙龍 ★ 十二月，高爾夫南方之旅 四、執(zhí)行、效果評(píng)估 咸陽(yáng)啟迪高爾夫 整合營(yíng)銷方案書(shū) 第一部分 高爾夫球運(yùn)動(dòng)知識(shí) 高爾夫 是荷蘭文 kolf 的音譯，意思是 在綠地和新鮮氧氣中的美好生活 。當(dāng)時(shí)的牧羊人常用趕羊的棍子玩一種擊石子的游戲，比比誰(shuí)擊得遠(yuǎn)擊得準(zhǔn)，這種游戲后來(lái)就演變成為高爾夫球。球洞直徑 10 厘米，深約 厘米。球棍長(zhǎng)約 1 米，棍的末端可以是木制的，也可以包一層鐵皮。 第二部分 咸陽(yáng)啟迪高爾夫 媒體投放方案 難忘一瞥： 周三，移動(dòng)客戶部小李為了拉近與全球通重要客戶張總間的距離，邀約張總周末一起去 咸陽(yáng) 高爾夫俱樂(lè)部打球。而驅(qū)車進(jìn)入俱樂(lè)部早已為全球通用戶定制好的一系列全套服務(wù)更使小李有賓至如歸的感覺(jué) …… 高爾夫運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)被稱之為“富人的運(yùn)動(dòng)”。針對(duì)的人群，可以說(shuō)是掌握中國(guó)財(cái)富 40%的人。 “感覺(jué) ”主要體現(xiàn)在揮桿的節(jié)奏和打球的心情上。 媒介投放的市場(chǎng)目的 移動(dòng)全球通目前已經(jīng)在通訊市場(chǎng)上占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，品牌知名度也已建立，但是面對(duì)目前通信行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及通信科技服務(wù)日新 月異的變化，對(duì)品牌形象的維護(hù)和品牌忠誠(chéng)度的鞏固尤為重要。連續(xù)性的媒介投放計(jì)劃可以使每位球友在任何時(shí)候進(jìn)入會(huì)所都能感受到全球通的信息覆蓋和完美服務(wù)。此次媒體投放中，我們主要要鎖定全球通用戶及潛在用戶，這就更有必要關(guān)注媒介宣傳的有效頻次。使用戶融身其中，從進(jìn)入俱樂(lè)部的全球通專屬停車位開(kāi)始，一次貼心、尊貴的全球通 VIP 服務(wù)旅程就開(kāi)始了。這 樣可避免同行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。高爾夫戶外廣告市場(chǎng)，目前狀況就如當(dāng)初樓宇電梯媒體多分天下的局面，諸侯割據(jù)的時(shí)代。 高