高端白酒,正確把握價(jià)值與理性的相融-wenkub
2023-06-12 00:57:24 本頁(yè)面
【正文】 OGO、瓶型及材料、媒體廣告形象、公關(guān)活動(dòng)行為等方面；無(wú)形的價(jià)值則更多的是思維的感受，如品牌的知名度、市場(chǎng)的口碑所形成的美譽(yù)度、企業(yè)的商譽(yù)、品牌所賦予消費(fèi)者感覺(jué)良好的聯(lián)想度等方面。此外，高端白酒市場(chǎng)的另一個(gè)非理性的隱性因素：目前的市場(chǎng)環(huán)境中，因渠道門(mén)檻及推廣費(fèi)用太高的潛規(guī)則而使得轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)成本上的體格不得不高，否則，企業(yè)就難以在市場(chǎng)中立足，這也是目前市場(chǎng)中最關(guān)注和抵觸的事實(shí)。消費(fèi)者對(duì)待高端酒的非理性。企業(yè)面對(duì)高端白酒的非理性。此外，客觀科學(xué)的消費(fèi)心理表明，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格越高的產(chǎn)品其所需了解的相關(guān)產(chǎn)品信息的愿望就越強(qiáng)。有效的需求意愿即是滿足了消費(fèi)心理需求的主觀理由，而需求能力則決定了消費(fèi)行為發(fā)生的客觀存在基礎(chǔ)。但是同時(shí)，我們也看到，并不是所有的定位為高端的白酒都能夠有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)上有所作為并占有一席之地，這其中，來(lái)也匆匆去也匆匆者居多；有一些則僅僅是為豐富產(chǎn)品線而作為企業(yè)的形象產(chǎn)品存在而已。仿佛是在一夜之間，幾乎是所有的白酒企業(yè)都有自己的高檔產(chǎn)品系列，酒的價(jià)格就從幾十元一跳到了幾百元的普遍市場(chǎng)價(jià)格，而且是高價(jià)格者還在不斷攀升。高端白酒：正確把握價(jià)值與理性的相融伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的變化，消費(fèi)水平及消費(fèi)觀念的提升，中國(guó)白酒業(yè)的發(fā)展也是在不斷的前進(jìn)。此外，高檔白酒還成為一些貼牌酒商的主要市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo)。高端白酒意味著更高的利潤(rùn)空間，這是事實(shí)，但是，這種事實(shí)是建立在產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)有效銷(xiāo)售之后，而不僅僅是在預(yù)期之中。高端酒意味著面子、品味、消費(fèi)水平、禮節(jié)等，當(dāng)品牌沒(méi)有強(qiáng)大的品牌力時(shí)，消費(fèi)者的非理性消費(fèi)表現(xiàn)就是更多的依賴于產(chǎn)品外在的包裝檔次而定。首先，要明白什么是高端白酒的價(jià)值所在？
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