淺析我國高端白酒市場營銷策略分析-wenkub
2023-07-12 10:54:56 本頁面
【正文】 握，更有利于我們制定出合理高效的方案，灌輸正確的營銷理念，創(chuàng)造出新的品牌形象和良好的企業(yè)形象。也就是從近10年開始，中國的高端白酒行業(yè)興起，大家都知道，現(xiàn)代的白酒行業(yè)是一個(gè)十分暴利的行業(yè)，有很多不相關(guān)的人為了謀取暴利也紛紛加入到這個(gè)市場中，造成白酒市場一片混亂。s eighteen Congress, the government introduced the policy limit three public consumptions, in the future two or three years, the highend liquor consumption will be affected in different degrees, which will slow down the speed of development of the liquor industry, a direct impact on the further development of highend liquor industry, highend liquor industry into a plex period of adjustment. In order to adapt to the change of the market environment, this paper explores the market situation of the liquor industry and the emergence of the problem, collect the relevant article, theory and practice, from the present situation, the analysis leads to the highend liquor problems, problems, solve the problem of several aspects, find the methods to resolve the current problems, the hope can give the highend liquor the healthy growth of enterprises in our country to provide some practical suggestions and opinions.Key words: highend liquor。值得一提的是在黨的十八大召開之后，政府出臺(tái)了限制三公消費(fèi)的政策，在將來的兩三年里，高端白酒的消費(fèi)狀況將會(huì)受到不同程度的影響，這會(huì)放慢白酒行業(yè)的發(fā)展速度，直接影響著高端白酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，高端白酒行業(yè)陷入了一個(gè)復(fù)雜的調(diào)整期。.. .. .. .. 淺析中國高端白酒市場營銷策略 摘 要白酒是我國的傳統(tǒng)酒種，對(duì)中國人來說有一種特別的意義，蘊(yùn)含了豐富多樣的歷史文化。為了適應(yīng)這些市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變，本文對(duì)白酒行業(yè)的市場近況和出現(xiàn)的問題進(jìn)行了探究，收集了相關(guān)文章，理論聯(lián)系實(shí)際，從高端白酒的現(xiàn)狀、引出的問題、分析問題、解決問題等幾個(gè)層面著手，找到化解當(dāng)前問題的方法，但愿可以給我國高端白酒企業(yè)的健康成長提供一些實(shí)用的建議和意見。 Analysis of the status quo。值得一提的是在黨的十八大召開之后，政府出臺(tái)了限制三公消費(fèi)的政策，在將來的兩三年里，高端白酒的消費(fèi)狀況將會(huì)受到不同程度的影響，這會(huì)放慢白酒行業(yè)的發(fā)展速度，直接影響著高端白酒業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。（二）研究的方法本文結(jié)合所學(xué)的市場營銷學(xué)常識(shí)，對(duì)中國白酒行業(yè)的近況，發(fā)展中的不足，營銷策略以及未來的發(fā)展進(jìn)行了簡單的探究，再結(jié)合案列進(jìn)行具體說明，希望可以為中國高端白酒的營銷之路做出貢獻(xiàn)。由于白酒行業(yè)的高利潤的特點(diǎn)，眾多企業(yè)盲目開發(fā)生產(chǎn)白酒，白酒業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。現(xiàn)階段，國家加強(qiáng)了對(duì)酒駕的打擊力度，禁酒令在很多地方政府實(shí)行開來。2007年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國中老年男性群體的人口比例增加，白酒市場的主要顧客群體就是絕大部分中老年男性，這種群體比例的增加，將會(huì)給白酒的消費(fèi)市場帶來越來越多的潛在客戶，從而使得白酒企業(yè)的發(fā)展得到增長。我國四季分明，陽光充足，降雨量充足，適合農(nóng)作物的生長，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)空氣好，底價(jià)便宜，現(xiàn)在的科技越來越發(fā)達(dá)，釀酒技術(shù)也越來越先進(jìn)，生產(chǎn)工藝也越來越多樣化。這里說的酒文化，就是以酒為背景，或者和酒有關(guān)的一系列文化特征的匯總。而且白酒一年絕大部分的銷售量都是在這一時(shí)期完成的。高端白酒銷量下降。高端白酒產(chǎn)品單一、假酒充溢市場。并且現(xiàn)在市場上的假貨也越來越多，一方面對(duì)白酒企業(yè)形象造成了嚴(yán)重的破壞，另一方面也影響了整個(gè)白酒市場的健康和誠信。自從中國進(jìn)入國際貿(mào)易組織，白酒各方面環(huán)境發(fā)生了很大變化，特別是原材料價(jià)格上升，白酒企業(yè)生產(chǎn)和運(yùn)輸成本相應(yīng)提高。 （二）高端白酒的SWOT分析我參考書中所學(xué)的市場營銷知識(shí)，對(duì)我國高端白酒進(jìn)行了SWOT分析。飲酒習(xí)慣的慣性。市場競爭無序。 威脅（Threats）其他酒種的沖擊。白酒企業(yè)越來越注重完善配套設(shè)施，開始專研技術(shù)創(chuàng)新，大大提高了生產(chǎn)力。 (3)白酒文化在歷史上源遠(yuǎn)流長。劣勢(1)價(jià)格上漲，銷量下降。(3)消費(fèi)者品牌忠誠度低。(2)中國人口可以用多如牛毛來形容，那么相應(yīng)的消費(fèi)市場也是龐大
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