試談視覺吸引力在廣告攝影中的重要性-wenkub
2023-06-12 00:44:44 本頁(yè)面
【正文】 值。但是攝影作為一門視覺藝術(shù)，其視覺吸引力必然不會(huì)受到忽視。依據(jù)長(zhǎng)達(dá)170年的攝影史上無(wú)數(shù)先人的寶貴經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合當(dāng)今廣告攝影的發(fā)展方向以及實(shí)際應(yīng)用，總結(jié)出一些在實(shí)際拍攝過程關(guān)于如果實(shí)現(xiàn)視覺吸引力的有效方法。本文通過詮釋視覺吸引力的概念和廣告攝影的根本目的來(lái)引出話題。北京電影學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院（本科）畢業(yè)論文 廣告攝影中的視覺吸引力（——論視覺吸引力在廣告攝影中的重要性） 班 級(jí)： 07圖片攝影 學(xué)生姓名： 郭巖 指導(dǎo)老師： 吳毅 完成日期： 2009年11月7日 摘 要廣告攝影是當(dāng)今攝影類別中發(fā)展最迅速的一個(gè)門類。其中詳細(xì)闡述了視覺吸引力應(yīng)用在廣告攝影中的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合了廣告攝影的特殊需要，論述了視覺吸引力在廣告攝影中的重要地位，也進(jìn)一步揭示了廣告攝影和視覺吸引力的關(guān)系。最后針對(duì)視覺吸引力的一些應(yīng)用提出自己的建議。一幅好作品應(yīng)具有視覺沖擊力把觀者的注意力集中在主體上，主體應(yīng)該是整個(gè)畫面的焦點(diǎn)。廣告攝影的形象價(jià)值主要是指照片的視覺吸引力或稱之為視覺沖擊力。希望謹(jǐn)以此文給與國(guó)內(nèi)廣告攝影一些啟發(fā)。 “視覺沖擊力”應(yīng)該是一個(gè)舶來(lái)語(yǔ)。事實(shí)上，視覺吸引力是指人們對(duì)自己看到的目標(biāo)所產(chǎn)生的有相當(dāng)?shù)呐d趣和愛好的力量，這些東西就會(huì)形成對(duì)人們的吸引力，這種力量一旦形成就會(huì)吸引人們不斷地關(guān)注目標(biāo)。事實(shí)上，“Impact” 并不僅僅只有“沖擊力”這一個(gè)解釋，還有“影響力”、“效果”等眾多意思。視覺吸引力不是評(píng)判廣告攝影作品唯一標(biāo)準(zhǔn)，但廣告攝影作品也絕對(duì)不能沒有視覺吸引力。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。 所以，視覺吸引力對(duì)于快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息時(shí)極為有利的。而且，優(yōu)秀作品所刺激的購(gòu)買目的性是非常明確的，一幅廣告攝影作品擁有了很好的視覺吸引力就能夠大大地強(qiáng)化產(chǎn)品的功用，使消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)鎖定商家所指定的商品。因此，廣告攝影必須努力介紹商品的個(gè)性和風(fēng)格，常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面，力求以宣傳商品的目的為主，否則就會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的推廣目標(biāo)。反過來(lái)，廣告攝影要求技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的，因?yàn)楫嬅嫔系娜魏挝⑿〉氖韬龊褪д`都可能使顧客聯(lián)想到商品的質(zhì)量，使顧客對(duì)商品產(chǎn)生不信任感，從而影響商品的銷售。這幅廣告攝影作品既突出了主題充分發(fā)揮了視覺吸引力的作用，又不失趣味，是一幅非常成功的廣告攝影作品。 （1）透視變形法通過利用鏡頭利用在廣角、長(zhǎng)焦的畸變，我們可以更加突出某些畫面的結(jié)構(gòu)，夸張、變形能對(duì)畫面的氣勢(shì)或空間帶來(lái)不少的渲染。由于我們?nèi)搜蹖?duì)顏色的感覺是固定的，也由于見多了而缺乏新鮮感，所以一幅色彩獨(dú)特的照片往往能帶來(lái)無(wú)限的遐思。對(duì)攝影者來(lái)說，通過認(rèn)識(shí)周圍事物的質(zhì)感，利用光線、運(yùn)用攝影造型手段和技術(shù)條件，抓住物體各自的質(zhì)地特點(diǎn)，把握其最鮮明、最有代表性的形象特征，最充分表現(xiàn)物體表面的質(zhì)地特征，突出那些有助于產(chǎn)生趣味的因素，作品才可能生動(dòng)、鮮活。不同的光線可以表現(xiàn)不同物體的質(zhì)感，柔和的光線可以表現(xiàn)皮膚柔軟細(xì)膩的質(zhì)感，斜射的光線有利于表現(xiàn)地面或海面的質(zhì)感等等。（5）虛實(shí)的變幻人眼的焦點(diǎn)改變很難察覺到焦外虛化的物體，而相機(jī)卻利用鏡頭后面的感光元件輕松做
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