探討我國日化市場轉型的特征與吸引力-wenkub
2023-03-17 09:10:13 本頁面
【正文】 在： 主要產品單價持續(xù)下降，僅洗衣粉品類近 3年價格指數下降近 35%，沐浴露、洗發(fā)水也體現同樣趨勢； 消費購買量穩(wěn)步提高； 產品滲透率保持在較高水平，如洗發(fā)露在城市市場的滲透率已達到 98%。 日化產業(yè)主要產品大類關聯性分析 洗衣皂 25 香皂 25 洗護發(fā) 160 護膚品 100 洗面乳 30 洗衣粉150 沐浴露 35 衣物洗滌 助劑 12 家居洗 滌劑 30 口腔護理 用品 60 美發(fā)用品35 彩妝香水 45 美容院產品25 家居護理用品 個人護理用品 化妝品 ? 但隨著市場發(fā)展，實際上現在更多化妝品與洗滌用品成功企業(yè)正在按行業(yè)成功因素相似、顧客的可替代性、成本共同分擔等市場原則組織產業(yè)聚合工作。 以上市場規(guī)模按日化企業(yè)銷售收入統計 日化產業(yè)主要產品類別及市場規(guī)模 36%8%1%3%1%51%化妝品 洗滌用品口腔用品 香味劑、除臭劑驅蟲滅害產品 其他 整體市場規(guī)模約 800億元人民幣 /年，如包括中間渠道產品增值部分整體市場規(guī)模可達 1200億元人民幣 /年 進入 21世紀，伴隨中國加入，整個中國市場出現一系列變化對日化產業(yè)產生深遠而持久的影響，中國日化產業(yè)已然呈現出轉型期的特點。 本文中所指為狹義的日用化工產業(yè)即家用化工產業(yè) （ 下文均稱日化產業(yè) ） 。 廣義的日用化工產業(yè)分為家用化工產業(yè)與其他日用化工產業(yè) 。 狹義的日用化工產業(yè)僅指家用化工產業(yè) 。 ? 從國內外產業(yè)發(fā)展趨勢看 ， 作為生活必需品 ， 日化產業(yè)生命周期很長 ， 在可以預見的未來沒有被替代或出現衰退的危險； ? 中國人口眾多 ， 將是全球增長潛力與規(guī)模最大的日化市場 。 場需求主導； 傳統意義上的化妝品與洗滌用品主要從技術 、 工藝 、 設備的可替代性上分類 ， 企業(yè)也通常按此組織品牌延伸 、 產品銷售等產業(yè)聚合的工作 。 ? 事實上依據國際市場分類，日化市場可分為化妝品、個人護理用品、家居護理用品三個主要行業(yè)大類，不同的行業(yè)有著完全不同的市場規(guī)律，目的更方便企業(yè)對產品進入、開發(fā)、延伸、組合進行戰(zhàn)略判斷與投資選擇。 ? 這些轉變要求企業(yè)由注重產品利潤率變?yōu)樽⒅禺a品渠道滲透率以及消費者對價格的滿意度，為消費者真正提供物超所值，隨處可買的產品與服務。 ? 然而根據市場規(guī)律，價格必須反應價值，隨著整個產品的普及，日化產業(yè)各產品大類的利潤必須由產品滿足需求層次決定。 ? 經過 20年的市場發(fā)展，化妝品及合成洗滌劑市場的“后發(fā)展效應”減弱，增長趨緩，市場規(guī)模穩(wěn)定擴大，成熟產品利潤水平將有所下降，市場格局趨于穩(wěn)定。 ? 據 2023年 7月統計，約有洗滌劑生產企業(yè) 270多個，其中制皂企業(yè) 105個，生產能力 150萬噸，合成洗滌劑企業(yè)124個生產能力 400萬噸，生產能力過剩。 ? 近年以洗發(fā)水 、 洗衣粉市場為例 ， 在市場力量主導下優(yōu)勝劣汰的進程在加速 。 ? 但隨著戶籍管理制度的方開、受教育水平的提高、交易
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1