最高層次的營銷理念－－事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷-wenkub
2023-06-11 22:41:16 本頁面
【正文】 始，還與各裝瓶廠設(shè)立了“可口可樂鄉(xiāng)村大學(xué)生獎學(xué)金”，等等。 將公益事業(yè)冠以公司或產(chǎn)品的名稱是許多熱衷公益事業(yè)的公司的常用做法。1981年，運通公司向“艾麗斯島基金會”捐贈，用于翻新“自由女神像”?！? 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的形式 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷沒有固定的形式，就目前出現(xiàn)的形式來說常見的有以下幾種。 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷在國外已是很經(jīng)常的事情，許多制造商將慈善事業(yè)更多地與公司目標(biāo)聯(lián)系起來，捐贈目標(biāo)針對公司運營或銷售的地方。 農(nóng)夫山泉以承擔(dān)社會責(zé)任的形式來開展產(chǎn)品和品牌的推廣，這不同于一般的事件營銷，體現(xiàn)了一種社會營銷觀念，稱之為“事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷（Causerelated marketing）。最高層次的營銷理念－－事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷案例： 2002年3月28日，農(nóng)夫山泉在北京召開新聞發(fā)布會，啟動“陽光工程”，推出“買一瓶水，捐一分錢”活動，以支持貧困地區(qū)的體育教育事業(yè)?！? 什么是事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷 市場上存在五種競爭觀念，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念和社會營銷觀念，各種組織無一不是在其中某一個觀念的指導(dǎo)下從事營銷活動。通用汽車基金會副主席甘保說，1994年以前，他們的捐贈真是為了利他目的，現(xiàn)在他們的思路是，需要平衡他們的利他捐贈和策略捐贈，意即既考慮社會利益又考慮公司利益。 就是在某一較長的時期內(nèi)，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的大小與產(chǎn)品的銷量掛鉤。但捐贈款不是直接取自企業(yè)的利潤，而是顧客每使用一次運通卡，運通公司就捐贈1美分，或每增加一位運通卡客戶就捐贈1美元。在我國的一些跨國公司喜歡采用這種形式。目前，可口可樂在中國建立了完整的教育資助體系，為貧困的孩子們提供了從小學(xué)至大學(xué)的持續(xù)資助。 寶潔不僅直接捐贈，還通過“義賣”的形式來捐贈。參與這一活動的藥店也從義賣日的銷售總利潤中抽出一部分捐贈給“幸福工程”。如果您抽中，海信將以您的私人名義向有關(guān)機構(gòu)捐助一臺冰箱?；顒拥玫搅诵侣劽襟w的廣泛報道和當(dāng)?shù)厝嗣竦臒崆闅g迎。如肯德基有支持貧困大學(xué)生的“中國肯德基曙光基金”；西安楊森設(shè)立了“吳楊獎”。楊森藥學(xué)研究獎”，獎勵我國衛(wèi)生系統(tǒng)有突出成就的醫(yī)藥學(xué)工作者。這種正相關(guān)關(guān)系的邏輯基礎(chǔ)是事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷為企業(yè)提供了大量的利益，足以補償其付出的成本，這些利益主要體現(xiàn)在以下幾個方面。如今，公眾期望企業(yè)能解決一定的社會問題，而且這種社會期望呈增長的趨勢。例如，企業(yè)因為資助了慈善事業(yè)
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