實(shí)效廣告片的十三條法則-wenkub
2023-06-11 22:08:00 本頁(yè)面
【正文】 規(guī)定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對(duì)廣告的信任危機(jī)，高效率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什么不能做的？ 法則3：銷售 銷售 還是銷售 制作界有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹(shù)品牌的。表現(xiàn)的態(tài)度（場(chǎng)景、人物）要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要高高在上、假模假式。好是真好，美是真美，但很可能凍死。比如，策略要求在一個(gè)月內(nèi)迅速打響知名度，那么，廣告片的創(chuàng)意就應(yīng)該走“新奇”的路子，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名。他所關(guān)注的，只是這個(gè)創(chuàng)意是否“稱職”。 從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。 說(shuō)白了，就是：在投入一定的資金進(jìn)行拍攝制作，并將以更大的資金實(shí)施投放之前，有沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則，來(lái)檢定我們的創(chuàng)意？使得將要面世的廣告片最大限度地達(dá)成實(shí)效，少走彎路，少花冤枉錢(qián)。 “靈諾策劃傳播機(jī)構(gòu)”及其旗下的“靈動(dòng)制作”，從近十年的策劃和制作經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出下列13條“實(shí)效廣告片的基本法則”，謹(jǐn)供客戶和業(yè)界同仁參考、指正。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。 什么叫“稱職”？就是創(chuàng)意是否完成了營(yíng)銷策略所賦予的任務(wù)。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露，等等。 法則2：讓受眾感到真實(shí)可信 不管我們對(duì)自己嘔心瀝血搞出來(lái)的廣告片多么鐘愛(ài)，在受眾看來(lái)，那只不過(guò)是眾多廣告中普通的一條而已。 二是在手法上大膽創(chuàng)新，拋開(kāi)廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒(méi)感覺(jué)到它是一條廣告。而且認(rèn)為追求賣貨的就應(yīng)該叫賣、搞怪，樹(shù)品牌就應(yīng)該高深、唯美。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷售的旺盛。它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷售，只是根據(jù)營(yíng)銷策略的要求，使用了不同的手段而已。 法則4：給誰(shuí)看 就要深入琢磨誰(shuí)
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