實效廣告片的十三條法則(完整版)
【正文】 品牌銷售衰微，但形象高大。表現(xiàn)的態(tài)度（場景、人物）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。比如，策略要求在一個月內迅速打響知名度，那么，廣告片的創(chuàng)意就應該走“新奇”的路子，并反復強調品名。 從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環(huán)節(jié)，任務只有一個：完成營銷目標——提高銷量或者提升品牌等等。 “靈諾策劃傳播機構”及其旗下的“靈動制作”，從近十年的策劃和制作經驗中，總結出下列13條“實效廣告片的基本法則”，謹供客戶和業(yè)界同仁參考、指正。 什么叫“稱職”？就是創(chuàng)意是否完成了營銷策略所賦予的任務。 法則2：讓受眾感到真實可信 不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多么鐘愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。而且認為追求賣貨的就應該叫賣、搞怪，樹品牌就應該高深、唯美。它們的目的其實是一致的，都是為了銷售，只是根據(jù)營銷策略的要求，使用了不同的手段而已。 其它受眾呢？針對所謂“成功人士”，難道就是簡單的“豪宅靚車”？針對農民，是不是門口掛串辣椒、手里扇個草帽就解決問題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經“針對”了，實際可能差得很遠，甚至南轅北轍?！俺郧啻簩?，防衰老”。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個 “出挑”的細節(jié)：某個畫面、某一句話，甚至某種音效、幾個音符。區(qū)區(qū)一個“來”字，就令“本店消費有贈禮”相形失色。 法則10：一定要說人話 廣告片有畫面、有聲音，聲音里的絕大部分是人聲。但廣告片不是藝術電影，在一個廣告片的制作班底里，客戶或者策劃公司的監(jiān)制人員是絕對的領導。比如：品牌片、功能片，節(jié)日促銷片、企業(yè)專題片……等等等等。讓實效廣告片真正圓滿地發(fā)揮作用，贏取實效。 法則13：媒體投放 行百里半九十 照上述12條法則，應該能創(chuàng)意出好的廣告片。至于這條片子該說什么？怎么
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1