fish的光芒有限公司吸式變頻油煙機營銷策劃-wenkub
2023-05-29 03:41:39 本頁面
【正文】 的基礎(chǔ)上，研發(fā)出更加環(huán)保節(jié)能的變頻技術(shù)成為中國廚衛(wèi)家電企業(yè)的重要課題。二、 環(huán)境分析(1) 宏觀環(huán)境分析隨著廚房電器技術(shù)突破和市民消費觀念的不斷變化，外型新穎時尚、彰顯個性和品位的廚房家電產(chǎn)品受到80后一代的青睞。29目錄一、 概述 3二、 環(huán)境分析 3(1)宏觀環(huán)境分析 3(2)產(chǎn)品分析 4(3)競爭者分析 4(4)消費者分析 11三、SWOT分析 12四、營銷目標 15五、營銷戰(zhàn)略 17六、營銷組合策略 18（1）產(chǎn)品 17（2）定價 19七、行動計劃 22（1）促銷活動 22（2）活動實施 22八．建議 23九．結(jié)束語 24十、附錄 24（光芒集團抽油煙機調(diào)查問卷） 25一、 概述近年來，中國家電企業(yè)在變頻技術(shù)領(lǐng)域不斷突破，變頻空調(diào)、變頻冰箱、變頻洗衣機等產(chǎn)品逐步普及，深受消費者歡迎。目前，該項課題終于在江蘇光芒集團被攻克。廚房空間已不再是多件商品的隨意堆砌，而成為消費者充分享受生活、展示個性的場所。作為凈化廚房的有力武器，有人把抽油煙機稱為廚房的“肺”，現(xiàn)代消費者已經(jīng)不僅僅強調(diào)其基本的凈化功能，更開始追求時尚、節(jié)能、人性化等高品質(zhì)訴求，近吸式油煙機逐步成為市場消費主流，受到城市新貴的歡迎。據(jù)了解，目前市場上少數(shù)品牌已經(jīng)推出了變頻吸油煙機，但是僅停留在歐式油煙機產(chǎn)品領(lǐng)域，并且只有三檔調(diào)速，被業(yè)內(nèi)戲稱“半變頻”。而在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，擁有變頻技術(shù)的企業(yè)極為少見。廚房空間已不再是多件商品的隨意堆砌，而成為消費者充分享受生活、展示個性的場所。目前，該項課題終于在江蘇光芒集團()被攻克。二是風量高。(3) 競爭者分析隨著現(xiàn)今社會對品質(zhì)的要求逐漸提高，各大品牌企業(yè)競爭更為明顯?？傮w來看，國內(nèi)四大品牌與西門子的占有率明顯領(lǐng)先，勢頭最強勁的是老板與方太。三：櫻花Sakura櫻花創(chuàng)始于1978年中國臺灣，在國內(nèi)，櫻花衛(wèi)廚（中國）股份有限公司持有這個品牌，作為江蘇省著名商標，櫻花已經(jīng)成長為市場和消費者心目中的知名品牌。六：美的Midea美的始于1981年，是上市公司，企業(yè)實力非常強，而美的品牌也是最具競爭力品牌之一；美的集團有限公司是中國企業(yè)50
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