fish的光芒有限公司吸式變頻油煙機(jī)營(yíng)銷策劃-wenkub
2023-05-29 03:41:39 本頁(yè)面
【正文】 的基礎(chǔ)上，研發(fā)出更加環(huán)保節(jié)能的變頻技術(shù)成為中國(guó)廚衛(wèi)家電企業(yè)的重要課題。二、 環(huán)境分析(1) 宏觀環(huán)境分析隨著廚房電器技術(shù)突破和市民消費(fèi)觀念的不斷變化，外型新穎時(shí)尚、彰顯個(gè)性和品位的廚房家電產(chǎn)品受到80后一代的青睞。29目錄一、 概述 3二、 環(huán)境分析 3(1)宏觀環(huán)境分析 3(2)產(chǎn)品分析 4(3)競(jìng)爭(zhēng)者分析 4(4)消費(fèi)者分析 11三、SWOT分析 12四、營(yíng)銷目標(biāo) 15五、營(yíng)銷戰(zhàn)略 17六、營(yíng)銷組合策略 18（1）產(chǎn)品 17（2）定價(jià) 19七、行動(dòng)計(jì)劃 22（1）促銷活動(dòng) 22（2）活動(dòng)實(shí)施 22八．建議 23九．結(jié)束語(yǔ) 24十、附錄 24（光芒集團(tuán)抽油煙機(jī)調(diào)查問卷） 25一、 概述近年來，中國(guó)家電企業(yè)在變頻技術(shù)領(lǐng)域不斷突破，變頻空調(diào)、變頻冰箱、變頻洗衣機(jī)等產(chǎn)品逐步普及，深受消費(fèi)者歡迎。目前，該項(xiàng)課題終于在江蘇光芒集團(tuán)被攻克。廚房空間已不再是多件商品的隨意堆砌，而成為消費(fèi)者充分享受生活、展示個(gè)性的場(chǎng)所。作為凈化廚房的有力武器，有人把抽油煙機(jī)稱為廚房的“肺”，現(xiàn)代消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅強(qiáng)調(diào)其基本的凈化功能，更開始追求時(shí)尚、節(jié)能、人性化等高品質(zhì)訴求，近吸式油煙機(jī)逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，受到城市新貴的歡迎。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上少數(shù)品牌已經(jīng)推出了變頻吸油煙機(jī)，但是僅停留在歐式油煙機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域，并且只有三檔調(diào)速，被業(yè)內(nèi)戲稱“半變頻”。而在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域，擁有變頻技術(shù)的企業(yè)極為少見。廚房空間已不再是多件商品的隨意堆砌，而成為消費(fèi)者充分享受生活、展示個(gè)性的場(chǎng)所。目前，該項(xiàng)課題終于在江蘇光芒集團(tuán)()被攻克。二是風(fēng)量高。(3) 競(jìng)爭(zhēng)者分析隨著現(xiàn)今社會(huì)對(duì)品質(zhì)的要求逐漸提高，各大品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為明顯。總體來看，國(guó)內(nèi)四大品牌與西門子的占有率明顯領(lǐng)先，勢(shì)頭最強(qiáng)勁的是老板與方太。三：櫻花Sakura櫻花創(chuàng)始于1978年中國(guó)臺(tái)灣，在國(guó)內(nèi)，櫻花衛(wèi)廚（中國(guó)）股份有限公司持有這個(gè)品牌，作為江蘇省著名商標(biāo)，櫻花已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中的知名品牌。六：美的Midea美的始于1981年，是上市公司，企業(yè)實(shí)力非常強(qiáng)，而美的品牌也是最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌之一；美的集團(tuán)有限公司是中國(guó)企業(yè)50
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