ktv消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告樣本-wenkub
2023-05-28 22:08:21 本頁(yè)面
【正文】 人員本次問卷調(diào)查的起止時(shí)間為2011年6月13日至6月21日，有南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)管院工業(yè)工程系08級(jí)學(xué)生小組實(shí)施，問卷發(fā)放地點(diǎn)主要為食堂，教學(xué)樓及學(xué)生公寓。有效問卷中，%，%，%。我們共發(fā)出150份問卷，其中只有117是有效問卷，因此我們抽取樣本容量為117，其中低端市場(chǎng)消費(fèi)者有13人，%；其中大一0人，占0%，大二級(jí)5人，%，大三8人，%。而低端消費(fèi)和高端消費(fèi)基本可以忽略不計(jì)。但是對(duì)于自己喜歡KTV包廂有不同風(fēng)格的人還是很多的。總體而言，KTV在南工大的市場(chǎng)潛力還是很大的，還有著很多可以挖掘和發(fā)展的市場(chǎng)。大一和大二的月消費(fèi)相差約為29元；大二和大三相差為約27元。高端消費(fèi)者最高的是大三年級(jí)，%。（2）不同年級(jí)消費(fèi)頻率比較ⅰ大三年級(jí)最多的頻率選擇為1到兩次，%；選擇不一定各年級(jí)都比較多；而選擇3到4次和節(jié)假日相對(duì)較少，這樣看來(lái)KTV消費(fèi)者普遍消費(fèi)不固定，有很大的市場(chǎng)拓展空間。消費(fèi)者選擇KTV時(shí)的考慮因素問卷第十題涉及到消費(fèi)者選擇KTV時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)： （1）各影響因素重要性比較從上圖我們可以清晰的看出，大一大二大三的消費(fèi)者在選擇KTV時(shí)，首先考慮到的都是KTV得音響等硬件設(shè)備，其次是歌曲更新速度。對(duì)于不同年級(jí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大一新生更喜歡融合各種不同風(fēng)格的大廳，而大二大三學(xué)生更喜歡簡(jiǎn)潔大方的大廳風(fēng)格，但是，喜歡富麗堂皇風(fēng)格的大二學(xué)生更多，對(duì)大廳沒有要求的大三學(xué)生更多。 ⅱ大二學(xué)生消費(fèi)傾向也十分明顯，%，其中因?yàn)椤氨容^信任”%，因?yàn)椤傲?xí)慣”%，這說(shuō)明大二學(xué)生去KTV已經(jīng)產(chǎn)生了一定的消費(fèi)習(xí)慣，也可成為比較忠誠(chéng)的顧客群。但是絕大多數(shù)都需要有優(yōu)惠活動(dòng)或者是良好的宣傳，所以新店開業(yè)之前，要做好必要的宣傳和適當(dāng)?shù)拇黉N。②按年級(jí)分析ⅰ%；%%，%表示十分樂意去嘗試新店。（3）對(duì)于消費(fèi)時(shí)間的選擇問卷第七題涉及到消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)時(shí)間的選擇習(xí)慣： 由下圖可以看出，絕大多數(shù)的消費(fèi)者選擇在下午或晚上進(jìn)行消費(fèi)，而選擇在上午消費(fèi)的僅僅只有1%的消費(fèi)者。%的數(shù)目占一席之地。從整體來(lái)看，大一的KTV消費(fèi)還不是十分成熟，仍有大量的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)能力。其實(shí)不論從消費(fèi)能力還是消費(fèi)的成熟度大三都是比較高段的，從百分比來(lái)看“泡泡堂”和“米瑞可”仍然是很多人偏愛的KTV，而“想唱就唱”有所上升。（2）硬件設(shè)施擁有充足資金的米瑞可，硬件設(shè)施十分先進(jìn)，其點(diǎn)唱系統(tǒng)也非常具有特色，受廣大消費(fèi)者喜愛。（4）更新速度米瑞可在歌曲更新速度方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，可見其在這一方面下足了工夫?！? 高質(zhì)量的歌曲是各KTV商家的殺手锏，誰(shuí)的新歌到的快，誰(shuí)的歌曲版本好是商家能夠長(zhǎng)期存活下來(lái)的籌碼。 經(jīng)營(yíng)策略分析江浦的KTV市場(chǎng)始終存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)腳跟，成為眾多商家所關(guān)注的問題。一． 市場(chǎng)環(huán)境分析與定位調(diào)查結(jié)果中顯示，現(xiàn)在有近70%的客戶選擇泡泡堂和米瑞可，但是僅僅只有2%的顧客是因?yàn)樾湃味?jīng)常在同一家KTV消費(fèi)，證明我們擁有很大的發(fā)展空間。有近90%的學(xué)生選擇了下午和晚上的消費(fèi)，說(shuō)明這是營(yíng)業(yè)的黃金時(shí)間，可以在這段時(shí)間適當(dāng)?shù)耐瞥鲆恍┗顒?dòng)，吸引更多的顧客群體。（1）隨著物質(zhì)文化生活的提高，在校大學(xué)生的娛樂方式日益多樣化，KTV也逐漸躋身電影、游玩、逛街等的行列，并逐漸發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在硬件設(shè)施無(wú)法拉開顯著優(yōu)勢(shì)的情況下，形象效應(yīng)就起到了至關(guān)重要的作用。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。KTV的經(jīng)營(yíng)理念如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，可以給人們從心理上的美好聯(lián)想。同時(shí)，做到最佳的KTV硬件設(shè)施，這樣就可以為我們帶來(lái)良好的口碑，從而吸引更多的客戶?！ ∫繇懺O(shè)施方面，基本上大多數(shù)的KTV在這方面的投資都沒有馬虎，關(guān)鍵就是看負(fù)責(zé)技術(shù)工作的調(diào)音員的水平了，只有知道大家最喜歡的感覺，才能調(diào)出最滿意的效果。根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果顯示，有55%的學(xué)生表示如果有優(yōu)惠活動(dòng)的話會(huì)去新店嘗試，所以我們?nèi)绻梢越o出較大的優(yōu)惠，可以迅速吸引大量的客源，提高我們品牌的知名度。通過(guò)建立會(huì)員制度，留住熟客。KTV現(xiàn)在已經(jīng)成為很多大學(xué)生的社交場(chǎng)所，如果可以打破傳統(tǒng)模式，開辟交友環(huán)節(jié)，應(yīng)該可以吸引到更多的人氣。在KTV內(nèi)可以提供歌曲下載，當(dāng)客戶聽到新歌喜歡的歌曲時(shí)可以自己下載。本問卷僅供學(xué)術(shù)研究之用，敬請(qǐng)放心填答，您的答案對(duì)我們非常重要，真誠(chéng)期待您的配合，謝謝！ 您的性別（GG/MM） 您是20____級(jí)的 ？A．泡泡堂 ？ A．是，比較信任 ，習(xí)慣了 ？ ？（可以選擇一至兩項(xiàng)） ？ ~200 ~300 A．50以下 ~100 ~150 ~200 ~2 ~4 ~4小時(shí) ？ 。咨詢電話：020.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....28 / 28。南京工業(yè)大學(xué)學(xué)生KTV消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告工業(yè)工程08級(jí)目錄一、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書 ———— 調(diào)查目的 調(diào)查內(nèi)容 問卷調(diào)查對(duì)象及取樣方式 調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)與人員 調(diào)查經(jīng)費(fèi) 二、樣本分析 ———— 抽樣方法 樣本分布情況 抽樣的合理性 三、調(diào)查結(jié)果分析消費(fèi)市場(chǎng)分析 ———— 南工大KTV消費(fèi)市場(chǎng)綜述 市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)潛力
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