dm高校廣告平臺(tái)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-wenkub
2023-05-28 18:49:24 本頁面
【正文】 既抓住了目標(biāo)客戶需求，又最大程度滿足了廣告商的需求的階段，在這里，當(dāng)然也就達(dá)到了自己的目標(biāo)，盈利。相對(duì)于其他廣告形式，我們的優(yōu)勢(shì)很明顯：廣告針對(duì)性強(qiáng)，目標(biāo)客戶為消費(fèi)活躍的在校大學(xué)生，他們不僅是最容易收到廣告影響的消費(fèi)人群，而且還將成長(zhǎng)為更具潛力的消費(fèi)階層。本雜志以校園雜志為辦刊方式，其主要內(nèi)容是區(qū)域內(nèi)各商家優(yōu)惠打折信息，采用32k全彩紙印刷。其四為新媒體廣告表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,將成為未來廣告市場(chǎng)增容的最主要力量。市場(chǎng)投放熱點(diǎn)行業(yè)同社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)一致。使本刊成為引導(dǎo)大學(xué)生時(shí)尚消費(fèi)、培養(yǎng)興趣、汲取精神食糧的寶藏，成為引領(lǐng)校園刊物的風(fēng)向標(biāo)。主打休閑、時(shí)尚潮流、文學(xué)藝術(shù)、注重雜志的實(shí)用性，完整的滲入大量的貴單位信息和文化。但是絕大多數(shù)在做DM雜志時(shí)，慣常把國外的經(jīng)驗(yàn)生搬硬套到國內(nèi)，而根本沒有意識(shí)到國內(nèi)的情況和國外截然不同，最終導(dǎo)致水土不服。DM高校廣告平臺(tái)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書第一部分 計(jì)劃書摘要DM背景及定義：按照美國直郵及直銷協(xié)會(huì)對(duì)DM雜志的定義，DM雜志是指“對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段?！ 〗┠陙?，DM雜志尤其是免費(fèi)報(bào)紙?jiān)跉W美等發(fā)達(dá)國家發(fā)展迅速。做好內(nèi)容的深度、厚度。 DM雜志經(jīng)營(yíng)有其自身特殊的要求，成功的關(guān)鍵在于如下三點(diǎn)：一是印刷成本控制問題；二是發(fā)行技術(shù)問題；三是如何能夠使得廣告主相信DM雜志的廣告效果和有效性。廣告公司構(gòu)成日益豐富,并逐步趨向合理,媒體強(qiáng)勢(shì)地位逐步弱化,廣告公司地位逐步上升,于是中國當(dāng)代廣告市場(chǎng)步入到全新的發(fā)展階段,其發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì):其一為市場(chǎng)增容態(tài)勢(shì)明顯,以北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)為契機(jī),廣告市場(chǎng)將迎來新一輪的發(fā)展。目前新媒體廣告形式多種多樣,其中以視聽廣告、印刷廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，但不是每種廣告形式都能得到客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。專門針對(duì)學(xué)生在吃、穿、用、行、學(xué)、玩等各方面特點(diǎn)編輯，是一本學(xué)生消費(fèi)實(shí)用信息手冊(cè)和生活學(xué)習(xí)購物指南。雜志收藏性高，內(nèi)容貼近大學(xué)生，圖文并茂，廣告在精心設(shè)計(jì)下安插在內(nèi)容版面里，不影響閱讀氣氛。DM，在中國已經(jīng)走過了大約15年的風(fēng)風(fēng)雨雨。做為一個(gè)三歲的孩童，卻在短時(shí)間的風(fēng)靡全國?；孟朐谄渲械臇|西太多了。只有憑空象限。單幾個(gè)大學(xué)生，比不了。而不是大家喜歡的。在前半年的市場(chǎng)導(dǎo)入期主要以雜志以及周邊（網(wǎng)站、會(huì)員、大學(xué)生消費(fèi)聯(lián)盟、聯(lián)盟商家）的推廣；進(jìn)入開拓期后將著手建立會(huì)員和聯(lián)盟商家數(shù)據(jù)庫，雜志的推廣和招商引資將進(jìn)入數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷階段，同時(shí)，校園市場(chǎng)調(diào)研、校園營(yíng)銷、校園個(gè)性化推廣也將成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；創(chuàng)刊第二年將進(jìn)入關(guān)鍵的成長(zhǎng)期，著重開展雜志周邊以外的傳媒方式，比如校園戶外廣告、校園視頻廣告等，以此突破傳統(tǒng)雜志的發(fā)展瓶頸；創(chuàng)刊的第三年將是校園傳媒全面開花的時(shí)候，雜志與網(wǎng)站互動(dòng)，會(huì)員與廣告商雙贏，厚德DM雜志將成為高校學(xué)子的生活黃頁。公司總資本1000萬元，預(yù)期注冊(cè)地點(diǎn)暫定為哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院。公司將聘請(qǐng)?jiān)谛４髮W(xué)生來挖掘?qū)W生需求，及時(shí)提供學(xué)生的消費(fèi)趨向和動(dòng)態(tài)；雜志編輯排版和廣告策劃則專門聘請(qǐng)專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的編輯、文案設(shè)計(jì)等等人才。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步成熟，哈爾濱的高校逐步開始進(jìn)行開放式管理，大量的商業(yè)形式慢慢開始進(jìn)入高校進(jìn)行宣傳，對(duì)高校市場(chǎng)虎視眈眈；同時(shí)，伴隨著近年來在高校中出現(xiàn)的培訓(xùn)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等熱點(diǎn)話題，大量的商業(yè)機(jī)構(gòu)都在努力探索一條適合自己的高校營(yíng)銷手段。在一些領(lǐng)域，如IT賣場(chǎng)，百貨賣場(chǎng)等大型綜合商業(yè)機(jī)構(gòu)，他們自身品牌強(qiáng)勢(shì)，并且有一套完善的策劃、招商管理體系，但是雜志招商主要面對(duì)的是可以直接通過廣告帶來利益的商家而不是賣場(chǎng)，而這類商戶分散、規(guī)模小，招商工作繁瑣而且難度大，因此，這類招商工作完全可以委托賣場(chǎng)進(jìn)行，將一定的雜志版面捆綁銷售給賣場(chǎng)，賣場(chǎng)將版面分?jǐn)?，再運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)商家進(jìn)行招商，賣場(chǎng)也有利可圖，雜志廣告招商難度降低，版面也相對(duì)統(tǒng)一，保證招商工作順利進(jìn)行。、網(wǎng)站專題策劃以及軟文等根據(jù)廣告客戶需
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