【正文】 他們獨(dú)巨匠心，各顯其能。 奢侈品的特點(diǎn) 個(gè)性化 奢侈品 往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)型豪華車“賓利” 其車身在生產(chǎn)線上每分鐘才移動(dòng) 6英寸。?奔馳?汽車如此；?夏奈爾?時(shí)裝也如此 。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。 ?如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的?富貴觀?并未改變，奢侈品正好可以滿足人們的這種本能需求。它是 貴族形象的代表 。 富貴的象征 ?奢侈品的品牌魅力是富貴豪華的。一條?登喜路?牛皮腰帶可以賣到 3000元人民幣。 ?奢侈品在 經(jīng)濟(jì)學(xué) 中，指的是價(jià)值 / 品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 奢侈品專題 奢侈品的定義 ?奢侈品（ Luxury）源于拉丁文的?光? (Lux)。 ?在 生活 當(dāng)中，奢侈品享有很特殊的市場(chǎng)和社會(huì)地位。一頭黃牛，連皮帶肉也僅賣到 3000元。 ? 奢侈品通過其 品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 傳達(dá)了這些內(nèi)容。 ?然而奢侈品 不是那種的富貴表露，而是底蘊(yùn)深厚的富貴文化 。如?勞斯來斯?汽車就有貴族車的象征，等等。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華?顯而易見?，它才能為主人帶來榮耀。 ● 一流的品質(zhì) 沒有頂級(jí)的品質(zhì)，就沒有頂級(jí)的品牌。今天，最新的技術(shù)與最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑車已經(jīng)運(yùn)用了宇航材料。 ?勞力士? 推崇至高的機(jī)械性能，而?雷達(dá)?表一直宣揚(yáng)它的永不磨損。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。 品牌多元化 經(jīng)營(yíng)本身就是 品牌管理 的大忌，更何況是一個(gè) 奢侈品 呢？?皮爾 〃 卡丹?（我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的 奢侈品） 曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個(gè)?皮爾 〃 卡丹? 葡萄酒，結(jié)果失敗了。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺是奢侈品營(yíng)銷的使命。奢侈品要不斷地設(shè)臵消費(fèi)壁壘，拒大眾消費(fèi)者于千里之外。 ?萊斯勞斯?只為有身份的人量身定做。都是奢侈品 奢侈品排行 十大皮具： 路易 〃 威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾 〃 加拉瓦尼、 PRADA、喬治 〃 阿瑪尼、登喜路、芬迪、 COACH 十大香水： 畢揚(yáng) /畢堅(jiān) (Bijan)、讓巴杜 (Joy)、蒂芬尼 /蒂凡尼 (Tiffany)、狄娃 (Diva)、圣羅蘭，鴉片 (Opium)、愛馬仕，小馬車 /驛馬 (Caleche)、 lavin蘭文，艾佩芝(Arpege)、香奈爾 5號(hào)香水 ()、嬌蘭，夏爾美 (Shalimar)、象牙(I? voire) 五大珠寶： 卡地亞 (Cartier)、蒂芬尼 (Tiffanyamp。 事實(shí)上，紐約第五街的盛名早已遠(yuǎn)近皆知。 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 香港銅鑼灣 [圖 ] 圖香港銅鑼灣 [圖 ] 圖香港銅鑼灣 銅鑼灣集團(tuán)是一家專業(yè)性大型零售企業(yè)，主營(yíng)現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)中的?美式購物中心?和?大型綜合百貨店?兩大業(yè)態(tài)，目前已發(fā)展成為全國(guó)最大的大賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商。這里也有不少世界頂級(jí)名牌，不過有趣的是，由于南半球的季節(jié)與北半球相反，這里的名店作為展示的用途多于售賣。 悉尼皮特街商場(chǎng) 世界公認(rèn)五大頂尖名牌?朝圣地? 倫敦牛津街 牛津街是到英國(guó)倫敦首選的購物街道，在這條不到兩公里的街道上，竟云集了 超過 300家 的大型商場(chǎng)。 中國(guó)的名牌店在豪華建筑物內(nèi)建 店中店 的形式，一道道森嚴(yán)的圍墻使得這些精品店因重重設(shè)防更顯尊貴，似乎不這樣不足以表明名牌的地位。即便是位于貧民區(qū)的百貨公司，也有專門的柜臺(tái)出售各種各樣的飾品。 ，只包括時(shí)裝和配件兩種，一層全部是各大品牌的當(dāng)季新款時(shí)裝有我們熟悉的 ANNA、 SUICD、 GUCCI、 CHANEL、 PRADA等等，也有國(guó)內(nèi)比較陌生、但在歐洲鼎鼎大名的 SONIARYKIEL、 CHOLE、 Blumarine、 Missoni、 DrieVan Norten等等。 恒隆從Ｂ１到５層都是商場(chǎng)，法國(guó)Ｃａｒｔｉｅｒ、德國(guó)Ｅｓｃａｄａ /意大利Ａｇｎｏｎａ、英國(guó)Ｄｕｎｈｉｌ、 美國(guó)ＢＣＢＧ、西班牙Ｌｏｅｗｅ、ＤＩＯＲ、ＬＡＮＣＥＬ、ＢＯＳＳ / ＴＯＤＳ …… 諸多國(guó)際著名品牌都可 以在這兒看到。好玩的是它坐落在街角一棟普通的住宅樓下，和市井生活為鄰，裝飾著白領(lǐng)的衣櫥，也挑動(dòng)著他們的欲望。連卡佛不僅云集了很多一線品牌，而且最可愛的是，里面有專門的售賣鞋子和包包等配件的區(qū)域，想想看，當(dāng)幾十個(gè)品牌的漂亮鞋子乖乖地聚在一起，難道不足以晃花女人的眼？ 世界奢侈品在上海 錦江迪生 奢華指數(shù)：★★★★ 錦江迪生在淮海路的北邊，長(zhǎng)樂路和茂名路的交叉處，南面是上海有名的新老錦江飯店，四層的磚紅色建筑是典型的歐式風(fēng)格。但和恒隆不同的是，中信泰富樓上的奢華品牌比較少，倒是有很多比較大眾 的品牌。 Gabbana)等。同時(shí)富于東方韻味的珠寶也是香港的魅惑之處。歐洲游時(shí)去英國(guó)，不僅可以買雙克拉克鞋，還要留意那些獨(dú)此一家的特色商店。 （俄羅斯） 中國(guó)新富全球奢侈消費(fèi)地圖 巴黎 ： 浪漫的巴黎似乎永遠(yuǎn)是一個(gè)更適合女人的城市。（美國(guó)） 洛杉磯時(shí)裝周 中國(guó)新富全球奢侈消費(fèi)地圖 紐約 ： 欲望都市，在曼哈頓 Barneys精品百貨公司里來自比利時(shí)裁縫世家 Dries Van Noten設(shè)計(jì)的蓬裙售價(jià) 800美元，但購買者仍絡(luò)繹不絕，里面不乏東方面孔。 （巴西） 中國(guó)新富全球奢侈消費(fèi)地圖 約翰內(nèi)斯堡 ：充滿鄉(xiāng)村情調(diào)的?薩拉木屋?旅店將奢侈與實(shí)用二者完美結(jié)合。附近的大路高樓林立， 43個(gè)世界頂級(jí)品牌的商店點(diǎn)綴其間。 從路易威登的第二代傳人喬治 威登開始，其后繼者都不斷地為品牌增加新的內(nèi)涵。同時(shí)，不僅是家族的后人，連每一位進(jìn)入到這個(gè)家族企業(yè)的設(shè)計(jì)師和其他工作人員也都必須了解路易威登的歷史，真正地從中領(lǐng)悟它特有的? DNA? ，并且，在工作和品牌運(yùn)作中將這種獨(dú)特的文化發(fā)揚(yáng)光大。 (傳真 ) +47 03 43 61 總店地址 ： 31 Rue Cambon, Paris, 75001, France 「雙 C」 已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙Ｃ的經(jīng)典 LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。同時(shí)她深信?簡(jiǎn)單?是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設(shè)計(jì)包括： 、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等 ， 經(jīng)典的配件就是主張 讓 女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包 ，她鐘愛的 山茶花 也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里 . 香奈兒雖然 由服裝起家 ，但早在 1925年她就開始委托生產(chǎn)少量腮紅、口紅和保養(yǎng)品，供自己和客人使用，僅在香奈兒服飾精品店陳列，但這些商品已打上 CHANEL名號(hào)， 1921年五號(hào)香水上市，開始 yvessaintlarent往香水、化妝品開發(fā)，現(xiàn)在香水與化妝品已成為香奈兒表現(xiàn)相當(dāng)出色的項(xiàng)目，每隔一陣子就推出一種新香水，在領(lǐng)導(dǎo)化妝品流行方面，香奈兒也煞費(fèi)苦心，每一季推出一項(xiàng)新商品，而且過季不售！所有產(chǎn)品極具市場(chǎng)吸引力及魅力。她大膽說出：?戴巨大帽子還能活動(dòng)嗎 ?? 終結(jié)巨大女帽的年代，她所設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點(diǎn)子；她表現(xiàn)出沖突、同時(shí)表現(xiàn)她對(duì)人心的透徹了解 主要產(chǎn)品： 時(shí)裝 、香水 創(chuàng)始人： Guccio Gucci 設(shè)計(jì)師： ① 1923年 1989年， Guccio Gucci古奇歐 〃 古馳 ② 1989年 1992年， RichardLam－ bertson（理查德 〃 蘭伯森雪），兼創(chuàng)意指導(dǎo) ③ 1990年 1991年， DawnMello（唐 〃 梅洛），美國(guó)籍設(shè)計(jì)師 ④ 1994年 2022年， TomFord（湯姆 〃 福特 ) Alessandra Facchiti：新任 Gucci女裝創(chuàng)意總監(jiān) 設(shè)計(jì)風(fēng)格 :高檔、豪華、性感高雅 . gucci品牌的創(chuàng)始人 guccio gucci古琦歐 〃 古琦于 1923年創(chuàng)立 gucci。古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以? 身份與財(cái)富之象征 ?品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒。 二戰(zhàn)之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布為替代品。在此以后的一二十年間，隨著產(chǎn)品范圍的不斷擴(kuò)大，早年以佛羅倫薩為基地的古馳迅速崛起，發(fā)展為在世界各地?fù)碛蟹种C(jī)構(gòu)的國(guó)際性集團(tuán)，產(chǎn)品遍及歐、美、亞洲。事實(shí)上，多年來的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，使古馳有了一些標(biāo)志性的經(jīng)典產(chǎn)品，如平底鞋及永遠(yuǎn)不變的鍍金飾物是古馳的傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品，也正是那種古馳不系帶的淺底鞋，曾經(jīng)為其帶來巨大的商業(yè)利潤(rùn)。 品牌介紹： 創(chuàng) 始 人： Christian Dior 設(shè) 計(jì) 師：加里亞諾 官方網(wǎng)站： 設(shè)計(jì)理念：美麗、優(yōu)雅 品牌簡(jiǎn)介 : 克里斯汀 〃 迪奧（簡(jiǎn)稱 CD），一直 是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞 。 1905年，迪奧出生于法國(guó)諾曼底一個(gè)企業(yè)主家庭，曾因家人的期望，從事于政治學(xué)習(xí)，后終因個(gè)人喜好轉(zhuǎn)向美學(xué)，并結(jié)識(shí)了畢加索、馬蒂斯、達(dá)利等畫家。 1946年，迪奧推出的第一系列作品 —— ? 新風(fēng)貌?使他一舉成名。迪奧的公司也由此新人倍出，正是在圣 洛朗、馬克 波翰、費(fèi)雷，以及約翰 加里亞諾等優(yōu)秀設(shè)計(jì)的相繼努力下，時(shí)至今時(shí)，迪奧這個(gè)牌子仍是人們信賴、追求的，無論是服裝、皮具還是化妝品、香水。 品牌介紹： Prada官方網(wǎng)站 : 1913年，意大利人 Mario Prada創(chuàng)立了 Prada，以設(shè)計(jì)制作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。這些?淡綠色精品店?，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美地襯托出 PRADA優(yōu)秀的產(chǎn)品。 今天，這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會(huì)擁有極高的聲譽(yù)與名望， PRADA產(chǎn)品所體現(xiàn)的價(jià)值一直被視為日常生活中的非凡享受。 1979年，正式接掌 Prada。 PRADA的時(shí)尚世界 創(chuàng)新理念與獨(dú)特設(shè)計(jì)的源泉 PRADA的歷史記錄著一次又一次的創(chuàng)新，有著許多典故 1984年推出 PRADA經(jīng)典的黑色? pocono? 尼龍背包 1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋 2022年春夏推出保齡球袋，秋冬推出體現(xiàn) 1940年代復(fù)古風(fēng)格的鞋以及鱷魚皮醫(yī)藥袋 2022年春夏推出小山羊皮扣帶鞋 2022年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾點(diǎn)綴的鱷魚皮高跟鞋 Prada傳奇先驅(qū) Miiuccia Prada挑戰(zhàn)陳規(guī) Miuccia Prada不僅是世界頂級(jí)奢華品 PRADA 的繼承人，還是首屈一指的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。 1993年， Miuccia Prada奪得 Council of Fashion Designers of America的國(guó)際大獎(jiǎng)； 1995年，更贏得年度?最佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師?的美譽(yù)。 品牌介紹： 范思哲創(chuàng)始人 Gianni Versace詹尼．范思哲 1946年 12月 2日出生于意大利的加布萊。 設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。 范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡，范思哲的套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體。在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對(duì)的男女有別， GIORGIO ARMANI是打破陽剛與陰柔界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。 許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為 ARMANI 的追隨者。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼鏡、領(lǐng)帶、絲巾等，與服裝一樣講究精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，清楚地襯托款式單純的意大利風(fēng)格服裝。 品牌發(fā)展史 1970年，喬治 〃 阿瑪尼與建筑師賽爾焦 〃 加萊奧蒂 (Sergio Galeotti)合辦公司，而后于 1975年創(chuàng)建了?Giio Armani? 公司并注冊(cè)了自己的商標(biāo)。除了高級(jí)時(shí)裝 Giio Armani之外，還設(shè)有多個(gè)副牌，如成衣品牌 Emporio、女裝品牌 Mani、休閑服及牛仔裝品牌 Armani Jeans等，其中產(chǎn)品種類除了服裝外，還設(shè)有領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。今天，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，已經(jīng)成為了英倫氣派的代名詞 。 90年代末期，時(shí)尚界吹起品牌新生的大趨勢(shì)， Burberry也開始在大環(huán)境下尋求突破。瓦倫蒂諾喜歡用最純的顏色，其中鮮艷的紅色可以說是他的標(biāo)準(zhǔn)色。Gabbana的副線，成為年輕人向往的歐洲風(fēng)格的流行標(biāo)志。而在設(shè)計(jì)上，則大量運(yùn)用了各種具有彈性的材質(zhì)，加上鮮艷的顏色，使其服裝時(shí)髦且容易穿著。成為給時(shí)尚圈帶來活力四射的風(fēng)格與創(chuàng)意的品牌。目前愛馬仕擁有 14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)產(chǎn)品都是 手工精心制作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。 20世紀(jì) 20年代，創(chuàng)立者蒂埃利 〃 愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛馬仕品牌：?皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。 1992年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到 25億法郎 (約值人民幣 ，純利潤(rùn)為 法郎。一條愛馬仕生產(chǎn)的絲巾，就如同一件值得收藏的藝術(shù)品，獨(dú)一無二而魅力四射 。 幾十年來，紀(jì)梵希一直保持著“優(yōu)雅的風(fēng)