【正文】 knyjesns 奢侈品的定義 ? 奢侈 －?奢?由?大?和?者?構(gòu)成 ，?侈?字由?人?和?多?構(gòu)成 ? 引申為?揮霍浪費(fèi)財(cái)物，過分追求享受 ? ? 奢侈－－－ Luxury，源于拉丁語的?光? (Lux), ? 極強(qiáng)的繁殖力? ? 引申為?超乎尋常的創(chuàng)造力? ? 定義：?一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品?，又稱為非生活必需品。 —— 生活的藝術(shù) ?奢侈品? 淺談中國奢侈品發(fā)展與消費(fèi) 奢侈品的定義與常識 世界三大頂級奢侈品集團(tuán) 奢侈品分類及知名品牌介紹 個(gè)人觀點(diǎn) Contents 奢侈品市場 亞洲－奢侈品最大的目標(biāo)市場 中國－奢侈品消費(fèi)總額世界第三 ，占全球消費(fèi)總額的 13％，僅低于日本的 41％和美國的 17％ 中國被視為未來奢侈品消費(fèi)的最大潛在市場。 商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久。 威登、賓利 有限的數(shù)量： Berluti 手工藝的秘密： LV 奢侈品品牌基因解碼 福布斯 －頂級奢侈品品牌排行榜 世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (WBL) －世界奢侈品前 100名的排行榜單 品牌 “親緣” 關(guān)系 國家分布 ： 歐洲的品牌有 34個(gè) ,占到了 68%,法國有 11個(gè) 美國有 14個(gè)品牌 其他國家包括瑞典、古巴、沙特和阿聯(lián)酋 產(chǎn)品類別 : 汽車與時(shí)裝、箱包的品牌占前兩位，分別有 12個(gè) (24%) 和 10個(gè) (20%) 化妝品 、煙 /酒、鐘表 /珠寶、酒店也是重要的類別，均占到 10%以上 怎樣的基因才能保證奢侈血脈的純凈？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 品牌核心要素 解碼一: 品質(zhì)卓越 解碼二: 身世顯赫 解碼三: 個(gè)性獨(dú)特 解碼四: 領(lǐng)引潮流 解碼五: 價(jià)格震撼 解碼六: 人氣火爆 解碼七: 內(nèi)外有別 解碼八: 家族龐大 世界三大頂級奢侈品集團(tuán) 法國 LVMH集團(tuán) LVMH 全名 Louis Vuitton Moamp。t 的全稱是 Moamp。euml。 Leather Goods） 香水及化妝品（ Perfumes amp。 香檳王（ Dom P233。 梅西耶香檳（ Mercier）：成立于 1858年，主營香檳。 格蘭摩蘭吉（ Glenmorangie）：成立于 1893年，主營蘇格蘭威士忌。 安地斯之階（ Terrazas de los Andes）：成立于 1999年，主營葡萄酒。 貝魯?shù)蹋?Berluti）：成立于 1895年，主營鞋履。 芬迪（ Fendi）：成立于 1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。 香水及化妝品 克麗絲汀迪奧（ Parfums Christian Dior）：成立于 1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 BeneFit Cosmetics：成立于 1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。 羅威（ Perfumes Loewe）：成立于 1972年，主營香水。 佛列德（ Fred）：成立于 1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。 Miami Cruiseline Services：成立于 1963年，主營游輪免稅商品銷售。 Fils Parisian商店、 La Grande Epicerie de Paris食品店。 Arpels（梵克雅寶） Piaget（伯爵） IWC (萬國 ) JaegerLeCoultre（積家） Vacheron Constantin（江詩丹頓） Baumeamp。 Arpels 魅惑柔美 海瑞溫斯頓 美國 1932年 2022年 非凡品味、 Wreath 項(xiàng)鏈 Bridal 系列 18家 2家 Harry Winston 優(yōu)美雋永 Bvlgari 寶格麗 Cartier 卡地亞 Tiffany 蒂芬尼 Harry Winston哈利 s 愛馬仕 1837年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家 愛馬仕絲巾 KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包） 愛馬仕 Herm232。 為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕 業(yè)務(wù)范疇： Herm232。賈伯 u 經(jīng)典設(shè)計(jì)： 三個(gè)系列 品牌故事 1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易 設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克 拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld ) 夏奈爾 CHANLE 品牌個(gè)性： 超越生命極限的設(shè)計(jì) 崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格 設(shè)計(jì)師 卡爾拉格菲爾 經(jīng)典設(shè)計(jì) 夏奈爾五號、格紋、山茶花 品牌故事： 傳奇的夏奈爾 (18831971), 創(chuàng)立，把女人從笨拙 的體形扭曲的束縛中解放出來， 她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代 女性衣著的革命先鋒。 ?設(shè)計(jì)師 ： Miuccia Parda ?個(gè)性：機(jī)能美學(xué) ?經(jīng)典設(shè)計(jì)：寶石衫。 Gucci以 ? 身份與財(cái)富的象征 ? 品牌形象成為富有的上流社會的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅 。 不過，從 Christian Dior近期作品中，設(shè)計(jì)師 John Galliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代； 自從他入主迪奧后，好萊塢明星們 開始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相，從某種 意義上來說，重新讓這個(gè)有著半個(gè) 多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。喬治 〃 阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。 1998年，她完全接管了范思哲 設(shè)計(jì)師： 唐娜泰拉 個(gè)性： 華麗鮮艷 世界十大頂級腕表 Patek Philippe 百達(dá)翡麗 Vacheron Constantin 江詩丹頓 Piaget 伯爵 Audemars Piguet 愛彼 GIRARDPERREGAUX 芝柏 IWC 萬國 Chopard 蕭邦 Jaeger Lecoultre 積家 Breguet 寶磯 Rolex 勞力士 品牌 國家 品牌創(chuàng)立時(shí) 間 進(jìn)入中國 時(shí)間 創(chuàng)始人 創(chuàng)始人理念 目標(biāo)客戶 08年主推型號 全球?qū)Ｙu 店 中國專賣 店 江詩丹頓 瑞士 1755年 2022年 JeanMarc Vacherton 悉力以赴， 各區(qū)域中心城市高端男性客戶 Quai de L’ile Date Selfwinding 500多家 8家 Vacheron Constantin 精益求精 積家 瑞士 1833年 1999年 Antoine Le Coultre 齒輪是好表的靈魂 偏愛細(xì)膩、精巧設(shè)計(jì)的高雅人士 Master Control 16家 2家 JaegerLeCoultre 百達(dá)翡麗 瑞士 1839年 2022年 Antoni Patek與 制造精密機(jī)械 有較高社會地位與文化品位的人士 World Time Watch 600家 1家 Patek Philippe Adrien Philippe 格拉蘇蒂 德國 1845年 2022年 Fernand A. Lange 生產(chǎn)最精密最 3050歲的企業(yè)家及高級管理人士 PanoInverse XL 分布 104個(gè) 20家 Glashǔtte Original 實(shí)用的鐘表 國家 和地區(qū) 沛納海 意大利 1860年 2022年 Guido Panerai 超大表面 建筑師、工程師等成功的專業(yè)人士 RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM 5家 1家 Panerai 伯爵 瑞士 1874年 約 1993年 Gees Edouard Piaget 永遠(yuǎn)要做得比 喜愛創(chuàng)意腕表設(shè)計(jì)及傳統(tǒng)工藝和 Emperador Coussin Perpetual Calendar 55家 6家 Piaget 要求的更好 機(jī)芯的人士 愛彼 瑞士 1875年 1999年 Audemars與Piguet 揉合傳統(tǒng)與創(chuàng)新 追求高品質(zhì)的品味人士 Royal Oak collection 分布約340個(gè) 2家 Audemars Piguet 城市 Patek Philippe 百達(dá)翡麗 創(chuàng)于 1839年－瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨(dú)立經(jīng)營的鐘表制造商 每只表皆獲日內(nèi)瓦標(biāo)志－ The Geneva Seal “ 沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。日期顯示不是阿拉伯?dāng)?shù)字而是漢字。 法拉利的締造者，“賽車之父” 恩佐 法拉利 恩佐－法拉利是法拉利的創(chuàng)始人 “賽車之父” 恩佐 圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。勞斯來斯成為英國皇室專用車已有數(shù)十年的歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英國王室成員乘坐的都是勞斯來斯。 勞斯來斯 1904年，英國 英國皇室專用車 幻影 (Phantom)—— 350， 000美元 13. 蘭伯基尼 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于 1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn) V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的