【正文】 營鐘表及計時器。 Make Up for Ever：成立于 1989年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費化妝品。 紀梵希（ Parfums Givenchy）：成立于 1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 唐娜凱倫（ Donna Karan）：成立于 1984年，主營男女成衣、童裝及服飾用品。 紀梵希（ Givenchy）：成立于 1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。 羅威（ Loewe）：成立于 1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。 曼達岬（ Cape Mentelle）：成立于 1976年，主營澳洲葡萄酒。 伊更堡（ Chateau d‘Yquem ）：成立于 1593年，主營高級葡萄酒。 凱歌香檳（ Veuve Clicquot）：成立于 1772年，主營香檳。 Jewelry） 精品零售（ Selective Retailing） 葡萄酒及烈酒 酩悅香檳（ Mot amp。 Chandon 與 Hennessy 合并 1987年，公司又與 Louis Vuitton 合并 葡萄酒及烈酒（ Wines amp。t amp。t Hennessy 集團負責人：阿諾爾特 Moamp。G Versace 英國 個性、創(chuàng)意 WESTWOOD 其他： 日本 (森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌 Comme des Garcons ） 西班牙 巴西 華人在國際奢侈品市場表現(xiàn) Vera Wang Vivian Tam 譚玉燕 Lanvin 上海灘 鄭兆良 何國征 Galdman sachs 報告： 2022年中國 超美日，占 29% 奢侈品消費發(fā)展階段 成熟性經(jīng)濟 持續(xù)發(fā)展 經(jīng)濟起飛 大眾品牌消費 NIKE\AD時代 品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級癡迷 意識認知；癡迷追求 不認知 理性、淡化、反叛 解讀奢侈品 奢侈品的五大主要特征 沉淀的歷史：萬寶龍、江詩丹頓 獨特的品牌： 1879年“伏特加之王” Lars Olsson Smith、 LV、寶珀、 Prada 傳奇人物的力量：喬治 產(chǎn)品外延 （品牌價值） 奢侈品基本原則： 超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領先 奢侈品定義與常識 為何要了解奢侈品？ 1. 經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然 2. 奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。 促使中國奢侈品市場飛速發(fā)展的因素 中國的富人階層在人數(shù)和財富上都在飛速增長 中國新興的中產(chǎn)階級認為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標志 其他因素：如稅收等 競爭狀況分析 中國的傳統(tǒng)行業(yè) 汽車、手表、服裝等以及其他行業(yè) 新進入者的威脅 中國奢侈品牌在行業(yè)競爭中的致命缺陷 頂級品牌價值體系研究 —— 奢侈品基本原則： 超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領先 奢侈品是 名車 /游艇 /私人飛機 ，是 高級珠寶 /時裝 ，也可以是 鋼筆 /鐘表 /繪畫 /酒 /煙草 …… 但奢侈品永遠不是大眾消費品，它 超越 了 物質(zhì) 本身，它已經(jīng)成為一種 象征 /標簽， 不僅是 一個人， 甚至是 一個時代的 …… Berluti的每一雙鞋子都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同樣的 Berluti 頂級品牌價值更多體現(xiàn)在外延上 元素 1：數(shù)量稀缺 不可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數(shù)量有限 DIOR每一次高級時裝強烈的設計感都引領時尚界的新風尚與追捧 元素 2：創(chuàng)意設計 藝術性、文化性引入產(chǎn)品的設計，體現(xiàn)不凡的品味 產(chǎn)品本體 （項目價值） Rolls Royce純手工制造的昂貴轎車，是公認的高檔轎車中最高貴純正的血統(tǒng)之一 元素 3：技術領先 質(zhì)量和服務的絕對保證，并且全方面的 關注客戶的需求，同時行業(yè)最佳 元素４：血統(tǒng)純正 更為標志性的貴族象征，圈層的象征 百達翡麗的腕表擁有同類產(chǎn)品不可超越的無鑰匙上鏈技術。 這就是“奢侈品” 奢侈品的意義 常識點 : 奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器 felip oliver 奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力 法國高級時裝工會主席 奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費，他是體驗式消費的峰值時刻 著名雜志 奢侈品的價值 藝術的升華 歷史的傳承 人文價值體現(xiàn) 奢侈品特性 出產(chǎn)地 法國 典雅、韻味 YSL CHANLE 美國 簡約、大都會 DKNY CK 意大利 性感、冶艷 Damp。euml。euml。t amp。 Cosmetics） 鐘表及珠寶（ Watches amp。rignon）：成立于 18世紀，主營香檳。 修納爾香檳（ Ruinart）：成立于 1729年，主營香檳。 云灣（ Cloudy Bay）：成立于 1985年，主營新西蘭葡萄酒。 時裝及皮革制品 路易威登（ Louis Vuitton）：成立于 1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品。 高田賢三（ Kenzo）：成立于 1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履及飾品。 艾米里歐普奇（ Emilio Pucci）：成立于 1948年，主營成衣及飾品。 嬌蘭（ Guerlain）：成立于 1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。 Fresh：成立于 1991年，主營護膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。 鐘表及珠寶 豪雅表（ TAG Heuer):成立于 1860年 ,主營鐘表及計時器。 夏慕（ Chaumet）：成立于 1780年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。 絲芙蘭（ Sephora）：成立于 1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。 薩瑪利丹百貨（ Samaritaine）：成立于 1869年，主營百貨商品。Mercier（名士） Montblanc (萬寶龍 ) Dunhill (登喜路 ) 法國 PPR（ Pinault Printemps Redoute）集團 始于 1865年， 至今已有 一 百 多 年的經(jīng)營歷史 巴黎春天在中國 巴黎春天集團的轉(zhuǎn)折 奢侈品分類及知名品牌介紹 奢侈品主要分類 ? 頂級私人飛機品牌 ? 頂級珠寶品牌 ? 頂級服裝品牌 ? 頂級腕表品牌 ? 頂級汽車品牌 ? 頂級鋼筆品牌 ? 頂級雪茄品牌 ? 頂級手機品牌 世界頂級珠寶品牌 品牌 國家 品牌創(chuàng)立時 間 進入中國 時間 品牌風格 經(jīng)典型號 08年主推型 號 全球網(wǎng) 點數(shù) 中國網(wǎng) 點數(shù) 卓玫 法國 1789年 2022年 頂端法國 Frisson系列 Class One/Attrapemoi/Liens系列 50家 1家 Chaumet 皇家珠寶 蒂芙尼 美國 1837年 2022年 優(yōu)雅經(jīng)典， Tiffany Setting系列 Tiffany Celebration Rings系列 200余家 7家 Tiffany amp。 溫斯頓 VanCleef ＆ Arpels 梵克雅寶 五大頂級珠寶品牌 Bvlgari 寶格麗 Bvlgari 1884年創(chuàng)立于羅馬，希臘銀匠索里奧 〃 寶格麗 （ Sotirio Bulgari） 濃厚的希臘與意大利古典風格 90年代，開始推行其多元化經(jīng)營策略，包括香水、配飾，如絲巾、領帶及皮件等 Cartier 卡地亞 1847年，路易 〃 法蘭梭 〃 卡地亞 (LouiseFrancois Cartier)在巴黎創(chuàng)立了卡地亞 譽為 皇帝之珠寶商，珠寶商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮 〃 杜桑－獵豹般的女人 ? LOVE? 系列的手鐲 Cartier Tiffany 蒂梵尼 查爾斯 〃 劉易斯 〃 蒂梵尼（ Charles Lewis Tiffany） ,于 1837年來到紐約百老匯創(chuàng)立 1886年， Tiffany 獨創(chuàng)了聞名于世的 ? Tiffany Setting? Tiffany－經(jīng)典的代名詞 蒂芙尼 全新「 NOVO」訂情鉆戒 世界頂級服飾品牌 品牌 國家 所屬集團 品牌創(chuàng)立 時間 進入中國時間 品牌風格 現(xiàn)任設計師（ 執(zhí)掌時間） 全球網(wǎng)點 數(shù) 中國網(wǎng)點數(shù) 愛馬仕 法國 愛馬仕集團 1837年 1997年 優(yōu)雅經(jīng)典，精湛的手工藝 設計師組 261家 8家 Herm232。s ?品牌故事： 愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始 創(chuàng)立人 Thierry Herm232。s Sellier (皮、 絲巾、領帶、男女服裝、香水、手表、文儀 精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系 列、餐具及首飾 )， ?經(jīng)典設計 1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag) ?品牌個性：低調(diào) ?設計師：讓。 威登(LouisVuitton)預感到旅行時代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關聯(lián)的配件。 雅各布斯 (Marc Jacob)， “從零開始”的極簡哲學 ， 150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易 夏奈爾不僅僅是一位設計師。皺紋袋 Gucci 古奇 Guccio Gucci創(chuàng)立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效應， Grace Kelly， Jackie