【正文】 藝術(shù)的升華 歷史的傳承 人文價(jià)值體現(xiàn) 奢侈品特性 出產(chǎn)地 法國(guó) 典雅、韻味 YSL CHANLE 美國(guó) 簡(jiǎn)約、大都會(huì) DKNY CK 意大利 性感、冶艷 Damp。 產(chǎn)品外延 （品牌價(jià)值） 奢侈品基本原則： 超越物質(zhì)、建立壁壘、典范領(lǐng)先 奢侈品定義與常識(shí) 為何要了解奢侈品？ 1. 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的消費(fèi)成為中國(guó)社會(huì)生活的必然 2. 奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。t Hennessy 集團(tuán)負(fù)責(zé)人：阿諾爾特 Moamp。 Chandon 與 Hennessy 合并 1987年，公司又與 Louis Vuitton 合并 葡萄酒及烈酒（ Wines amp。 凱歌香檳（ Veuve Clicquot）：成立于 1772年，主營(yíng)香檳。 曼達(dá)岬（ Cape Mentelle）：成立于 1976年，主營(yíng)澳洲葡萄酒。 紀(jì)梵希（ Givenchy）：成立于 1952年，主營(yíng)高級(jí)訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。 紀(jì)梵希（ Parfums Givenchy）：成立于 1957年，主營(yíng)香水、化妝品及保養(yǎng)品。 先力表（ Zenith）：成立于 1865年，主營(yíng)鐘表及計(jì)時(shí)器。 ?，旈堪儇洠?Le Bon March233。 Co. 簡(jiǎn)潔創(chuàng)新 卡地亞 法國(guó) 1847年 1990年 非凡創(chuàng)造、 Panth232。s 160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。年均 銷售額 已經(jīng)達(dá)到了 38億美元，這幾乎是緊隨其后的 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 普拉達(dá)以及古奇的兩倍。她還是企業(yè)家， 使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)交叉商品的先鋒 Prada 普拉達(dá) 1913年 ,創(chuàng)始人 Mario Prada,皮具包類為主 1978年，品牌被賦予了新的發(fā)展元素與活力 , Miuccia Prada 1984年推出 PRADA經(jīng)典的黑色“ pocono” 尼龍背包 Prada、 MuiMui 、 Jil Sander 、 Helmut Lang??.. Prada ?故事： 世紀(jì)初 Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了 Prada品牌。 ?設(shè)計(jì)師： 自從湯姆 〃 福特在 1990年加入 gucci古馳 集團(tuán)之后，開始著手于女裝的設(shè)計(jì)，并 于 1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他 任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷 售業(yè)績(jī)，從 2022年將近 3 0億元，讓 gucci古馳成為全球最賺錢、 暢銷時(shí)間也最長(zhǎng)的時(shí)尚品牌之一 ?個(gè)性 ：派對(duì)女皇 ?經(jīng)典設(shè)計(jì) ： LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝 Dior 迪奧 創(chuàng)始人：克里斯汀 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼 威爾斯多夫 (Hans Wilsdorf) 創(chuàng)立 1914年得到英國(guó)天文臺(tái) (Kew Observatory)的 A級(jí)證書 1926年，第一只防水、防塵表終于問世，著名的“蠔” (Oyster)式表 1931年，勞力士制造出了風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)（ PERPETUAL）”表 1945年勞力士推出全球首只可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的手表 1956年推出了具備星期顯示功能的日歷表，并有 26國(guó)文字可供選擇。 就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標(biāo)志，當(dāng)那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀(jì)念，騰馬標(biāo)志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國(guó)旗。 創(chuàng)始人費(fèi)迪南德 這種車身是蘭伯基尼的康塔什和迪 .阿波羅均被稱為世界上車速最高的運(yùn)動(dòng)車，其車速可達(dá) 315km/h和 330km/h。 以耐力及速度而馳名的法國(guó)勒芒賽事中五奪冠軍。ane line Rose de France一款散發(fā)著保加利亞野玫瑰香味的粉色唇膏 獨(dú)特的音標(biāo) , 起源于“ Lancosme” （“ s” 不發(fā)音） 蘭蔻的玫瑰 HR 赫蓮娜 1902年， Helena Rubinstein女士創(chuàng)立 品牌精神－科學(xué)美容 HR首創(chuàng)了深層清潔和含維他命的保養(yǎng)品 /首次提出保濕概念和激素療法 /首次倡導(dǎo)化妝品界應(yīng)采用嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) ?? 1939年，赫蓮娜為愛哭的女士創(chuàng)造了第一支防水睫毛膏 歐萊雅集團(tuán)在 1985年收購(gòu) HR赫蓮娜 Shu Uemura 植村秀 1967年創(chuàng)制出潔顏油 ,被稱為“潔顏油之父” 1968創(chuàng)立品牌 ,日本第一位男性化妝師－植村秀 風(fēng)尚妝容 －將化妝升華為藝術(shù)之的第一人 明星產(chǎn)品－海洋深層水，全球首創(chuàng)利用深層海水生產(chǎn)的美容護(hù)膚品 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) La Mer 海藍(lán)之謎 護(hù)膚品中的勞斯萊斯－面霜之王 Estee Lauder 雅詩(shī)蘭黛 1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛 1953年，雅詩(shī)蘭黛推出 YouthDew香水 1992年 10月，伊芙琳 這個(gè) “ 度 ” 就是個(gè)人和社會(huì)的消費(fèi)能力。 THANKS ! 。 1無論在色彩還是細(xì)節(jié)上，相近元素的使用雖然安全卻不免平淡，適當(dāng)運(yùn)用對(duì)立元素，巧妙結(jié)合，會(huì)有事半功倍的美妙效果。 珀蒂讓 1936年 ,Lanc244。 康塔什和迪 .阿波羅均被稱為世界上車速最高的運(yùn)動(dòng)車，其車速可達(dá) 315km/h和 330km/h。 勞斯來斯 1904年，英國(guó) 英國(guó)皇室專用車 幻影 (Phantom)—— 350， 000美元 13. 蘭伯基尼 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于 1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn) V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。圖形車標(biāo)采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。 法拉利的締造者，“賽車之父” 恩佐 1998年，她完全接管了范思哲 設(shè)計(jì)師： 唐娜泰拉 個(gè)性： 華麗鮮艷 世界十大頂級(jí)腕表 Patek Philippe 百達(dá)翡麗 Vacheron Constantin 江詩(shī)丹頓 Piaget 伯爵 Audemars Piguet 愛彼 GIRARDPERREGAUX 芝柏 IWC 萬國(guó) Chopard 蕭邦 Jaeger Lecoultre 積家 Breguet 寶磯 Rolex 勞力士 品牌 國(guó)家 品牌創(chuàng)立時(shí) 間 進(jìn)入中國(guó) 時(shí)間 創(chuàng)始人 創(chuàng)始人理念 目標(biāo)客戶 08年主推型號(hào) 全球?qū)Ｙu 店 中國(guó)專賣 店 江詩(shī)丹頓 瑞士 1755年 2022年 JeanMarc Vacherton 悉力以赴， 各區(qū)域中心城市高端男性客戶 Quai de L’ile Date Selfwinding 500多家 8家 Vacheron Constantin 精益求精 積家 瑞士 1833年 1999年 Antoine Le Coultre 齒輪是好表的靈魂 偏愛細(xì)膩、精巧設(shè)計(jì)的高雅人士 Master Control 16家 2家 JaegerLeCoultre 百達(dá)翡麗 瑞士 1839年 2022年 Antoni Patek與 制造精密機(jī)械 有較高社會(huì)地位與文化品位的人士 World Time Watch 600家 1家 Patek Philippe Adrien Philippe 格拉蘇蒂 德國(guó) 1845年 2022年 Fernand A. Lange 生產(chǎn)最精密最 3050歲的企業(yè)家及高級(jí)管理人士 PanoInverse XL 分布 104個(gè) 20家 Glashǔtte Original 實(shí)用的鐘表 國(guó)家 和地區(qū) 沛納海 意大利 1860年 2022年 Guido Panerai 超大表面 建筑師、工程師等成功的專業(yè)人士 RADIOMIR 10 DAYS GMT PLATINUM 5家 1家 Panerai 伯爵 瑞士 1874年 約 1993年 Gees Edouard Piaget 永遠(yuǎn)要做得比 喜愛創(chuàng)意腕表設(shè)計(jì)及傳統(tǒng)工藝和 Emperador Coussin Perpetual Calendar 55家 6家 Piaget 要求的更好 機(jī)芯的人士 愛彼 瑞士 1875年 1999年 Audemars與Piguet 揉合傳統(tǒng)與創(chuàng)新 追求高品質(zhì)的品味人士 Royal Oak collection 分布約340個(gè) 2家 Audemars Piguet 城市 Patek Philippe 百達(dá)翡麗 創(chuàng)于 1839年－瑞士現(xiàn)存惟一一家完全由家族獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的鐘表制造商 每只表皆獲日內(nèi)瓦標(biāo)志－ The Geneva Seal “ 沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。喬治 〃 阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字，適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。 Gucci以 ? 身份與財(cái)富的象征 ? 品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅 。 拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld ) 夏奈爾 CHANLE 品牌個(gè)性： 超越生命極限的設(shè)計(jì) 崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格 設(shè)計(jì)師 卡爾拉格菲爾 經(jīng)典設(shè)計(jì) 夏奈爾五號(hào)、格紋、山茶花 品牌故事： 傳奇的夏奈爾 (18831971), 創(chuàng)立，把女人從笨拙 的體形扭曲的束縛中解放出來， 她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代 女性衣著的革命先鋒。賈伯 u 經(jīng)典設(shè)計(jì)： 三個(gè)系列 品牌故事 1854年，一位來自法國(guó)東部山區(qū)的年輕人路易 s 愛馬仕 1837年在巴黎創(chuàng)立 ，以馬具起家 愛馬仕絲巾 KELLY（凱利包）和 BIRKIN（柏金包）