匯點(diǎn)公司為涂料品牌策劃方案)-wenkub
2023-05-28 02:12:16 本頁(yè)面
【正文】 是涂料，他們夠買(mǎi)的是一種信任，一種生活情調(diào)。隨著家裝涂料市場(chǎng)的廣闊前景，涂料市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步的加劇，因此加大市場(chǎng)推廣力度、追加廣宣投入、通過(guò)終端的市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)天宇圣邦漆在涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是必要的。 （2）對(duì)我品牌忠誠(chéng)消費(fèi)群增加使用的頻率。 六、天宇圣邦漆品牌的個(gè)性應(yīng)該是什么？ 品牌個(gè)性：高品質(zhì)的、健康的、時(shí)尚的、人性化的、充滿樂(lè)趣的、多樣的。 （2）隨社會(huì)潮流族，容易受周?chē)h(huán)境和他人影響，喜歡跟隨時(shí)尚潮流。 （2）喜好休閑，經(jīng)常會(huì)在工作之余尋找樂(lè)趣，例如上網(wǎng)聊天等等。 所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成功與否，直接關(guān)系到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的好壞。從句式到語(yǔ)言都讓人感覺(jué)豪邁中帶著鼓舞，穩(wěn)重中流露激情。“樂(lè)享精彩”展現(xiàn)了現(xiàn)代人向往自由、樂(lè)觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛(ài)生命，享受生活的賦予及對(duì)未來(lái)的美好憧憬。專(zhuān)為追求優(yōu)雅、精致、尊貴的非凡品位的新貴階層度身定制，以突顯尊榮。直擊消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)誘因：“我將購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，因?yàn)樗鼘?zhuān)業(yè)、更時(shí)尚、更富有生活樂(lè)趣”。從認(rèn)知上來(lái)說(shuō)天宇圣邦漆的品牌知名度幾乎等于零，要積累一定的口碑需要時(shí)間所以需要在營(yíng)銷(xiāo)上狠下功夫上，讓消費(fèi)者認(rèn)為本品牌是安全的、專(zhuān)業(yè)的、健康的、舒適的、家庭的，是人性化的、服務(wù)周到的。將品牌個(gè)性提升到心理層面上來(lái)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的功能利益需求相區(qū)分，走差異化營(yíng)銷(xiāo)。 找到了社會(huì)的主流價(jià)值觀之后，我們還需要將其延伸、發(fā)展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價(jià)值觀。 天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫(xiě)英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來(lái)做整個(gè)品牌的LOGO，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個(gè)品牌彰顯出國(guó)際品味，以便強(qiáng)化受眾的記憶。 人們對(duì)幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求。 三、天宇圣邦漆的品牌寫(xiě)真： 背景形象：來(lái)自歐洲的經(jīng)典品牌 天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門(mén)，與生俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)之形成元素，家之存在永續(xù)根本，如同一個(gè)擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息…… 建設(shè)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢(mèng)想和追求。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個(gè)性和魅力就自然彰顯出來(lái)，容易與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)并得到客戶的認(rèn)同。 同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成差異性的定位策略？也是本次策劃的關(guān)鍵所在。匯點(diǎn)公司為某涂料品牌策劃方案 天宇圣邦漆品牌策劃方案 品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)： 佛山市順德區(qū)匯點(diǎn)形象設(shè)計(jì)有限公司 一、涂料行業(yè)狀況: 涂料的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，早期進(jìn)入中國(guó)的立邦、多樂(lè)士在全國(guó)影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場(chǎng)投入、營(yíng)銷(xiāo)策劃、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。 天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象？本策劃將通過(guò)全面、詳細(xì)的市場(chǎng)分析及根據(jù)公司自身的實(shí)際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒(méi)有形成真正的品牌，但要?jiǎng)?chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因?yàn)樘煊钍グ钇嵊胸S富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)于品牌的傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)都有利?！疤烊撕弦弧?，是人類(lèi)自古以來(lái)對(duì)人與自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。寄托了世界各國(guó)人民共創(chuàng)美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)未來(lái)的崇高理想；現(xiàn)代人向往自由、樂(lè)觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛(ài)生命，享受生活的賦予及對(duì)未來(lái)的美好憧憬。 這樣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。是一個(gè)充滿原始生命張力，夢(mèng)想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量。活著已不僅僅是生命的簡(jiǎn)單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。 五、提煉核心概念： 在傳播層面，涂料品牌從賣(mài)“裝修材料”到賣(mài)“顏色”，到賣(mài)“環(huán)?！?、 賣(mài)“技術(shù)”，到 現(xiàn)在賣(mài)“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性；而同時(shí)，在其他競(jìng)爭(zhēng)層面，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)此起彼伏，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越白熱化，品牌如何突圍？建立持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力？都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。 五、確定說(shuō)服理由 從產(chǎn)品特性上來(lái)說(shuō)，天宇圣邦漆堅(jiān)持秉承“安全、健康、環(huán)?！钡淖谥?，生產(chǎn)無(wú)毒級(jí)的環(huán)保產(chǎn)品，氣味更加清淡，無(wú)任何毒副作用。產(chǎn)品在技術(shù)認(rèn)知層面和目標(biāo)消費(fèi)群層面上給消費(fèi)者更多的相信本品牌的理由。 六、天宇圣邦漆品牌廣告語(yǔ)： 領(lǐng)秀生活 樂(lè)享精彩 立邦漆廣告語(yǔ)“我的靈感，我的立邦，”強(qiáng)調(diào)生活情調(diào)，宣傳了其品牌的人性化，但對(duì)于品牌的時(shí)尚元素宣傳相對(duì)較弱。是上等別墅區(qū)、一線品牌專(zhuān)賣(mài)店、甲級(jí)寫(xiě)字樓、星級(jí)酒店、高端會(huì)所的一致選擇。帶給消費(fèi)者心理上的
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