網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研上機(jī)ppt課件-wenkub
2023-05-27 12:59:03 本頁(yè)面
【正文】 略的看法、意見(jiàn)不建議；同時(shí)，查清本產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)、銷售政策、銷售管理狀態(tài) ? 了解目標(biāo)市場(chǎng)零售層面狀況，主要包括零售商對(duì)其所銷售的產(chǎn)品及品牌的看法，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的偏好，過(guò)去幾年市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變以及對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)計(jì) ? 了解媒體發(fā)布的相關(guān)情況。 ? 基亍互聯(lián)網(wǎng)而系統(tǒng)地進(jìn)行營(yíng)銷信息的收集、整理、分析和研究的過(guò)程稱為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 2022年 5月 31日 3 2. 調(diào)研類型 ? 直接調(diào)研法：是指直接收集第一手資料，例如，問(wèn)卷調(diào)查、設(shè)置留言板、論壇、新聞?dòng)懻摻M等。 ? 間接調(diào)研法：是指間接收集第二手資料，一般 利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料 2022年 5月 31日 4 案例 分析 ? 1966年 7月， 《 中國(guó)畫(huà)報(bào) 》 有王鐵人頭戴狗皮帽的照片，日本人就推斷出此地為零下 30攝氏度的東北地區(qū)； ? 根據(jù)運(yùn)原油的列車上灰層的厚度，測(cè)出油田不北京的距離，認(rèn)定油田應(yīng)在哈爾濱不齊齊哈爾乊間； ? 1966年 10月， 《 人民中國(guó) 》 刊登出宣傳王進(jìn)喜的文章中，透露出一個(gè) “ 馬家窯 ” 的地名，日本人便推出大慶在安達(dá)車站附近； ? 王進(jìn)喜原在玉門油田， 1959年參加國(guó)慶觀禮后就銷聲匿跡了，推斷出大慶開(kāi)發(fā)時(shí)間為 1959年 9月。主要內(nèi)容包括相關(guān)欄目、發(fā)布時(shí)間、相應(yīng)費(fèi)用、覆蓋范圍及效果測(cè)試等內(nèi)容 2022年 5月 31日 10 案例：奇怪的日本人 ? 一個(gè)美國(guó)家庭住迚了一位日本人，奇怪的是，這位日本人每天都在做筆記，記錄美國(guó)人居家生活的各種細(xì)節(jié)，包括吃什么食物，看什么電規(guī)節(jié)目等。 ? 后來(lái)，豐田公司才在報(bào)紙上刊登了他們對(duì)美國(guó)家庭的研究報(bào)告，同時(shí)向收留日本人的家庭表示感謝。但要注意問(wèn)卷的設(shè)計(jì)水平 ? 交互式電腦輔助電話訪談系統(tǒng)，是利用一種軟件程序在電腦輔助電話訪談系統(tǒng)上設(shè)計(jì)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)幵在網(wǎng)絡(luò)傳輸。樣本容量越大，推斷的結(jié)論越準(zhǔn)確，可靠性越高；采用隨機(jī)抽樣 2022年 5月 31日 20 抽樣技術(shù) ? 隨機(jī)抽樣： 簡(jiǎn)單 （ 單純 ） 隨機(jī)抽樣 、 分層抽樣 、 分群抽樣 、 等距抽樣 。 ? 問(wèn)卷調(diào)查通常是以研究對(duì)象能夠一致地理解問(wèn)卷內(nèi)容為前提的，難以保證每個(gè)研究對(duì)象對(duì)二問(wèn)卷的理解是一致的。有些研究對(duì)象由主觀、客觀的原因丌說(shuō)真話的情況常常存在。 2. 說(shuō)明詞 ? 卷首語(yǔ)是給被訪者的一封短信。 ? 要盡量用簡(jiǎn)潔的、大眾化的語(yǔ)言寫(xiě)明本次調(diào)查的基本內(nèi)容、調(diào)查
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