【正文】 的代理商”。不依靠單獨(dú)的個別地區(qū)的策略思考及創(chuàng)意，而是集各地之精華于一體。 一個大網(wǎng)站的理念：看到中國市場如此之大，有不同的民族、不同的語言、不同的生活習(xí)慣， TBWA深知了解一個地區(qū)并不代表整個中國，因此在每個分公司都成立市調(diào)部門，更深入了解二、三級城市的消費(fèi)層，讓各分公司的成員都能獲得不同的資訊?；谥袊袌龅膬?yōu)厚潛力， 1996年李岱艾廣告與 TBWA結(jié)盟，組成了強(qiáng)大的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。其全球的客戶有 Nestle、 L’Dreal、 Club Med等。 Publicis是全球唯一有廣告公司的廣告集團(tuán)，總部在法國巴黎，去年全球單一廣告公司的排名， Publicis排在第五位，也是歐洲第一位的廣告公司。工作是他們同客戶之間的唯一交流。他們相信，他們的工作是這個公司唯一真實(shí)的財(cái)富。你可以通過各種條件組合查詢、 OFFICE、用戶名、職位等等。 電揚(yáng)于 1923年成立，它們最早是在美國的費(fèi)城。今天麥肯已經(jīng)發(fā)展成為 132個國家和地區(qū)有 205家分公司的廣告企業(yè)。1992年，美肯在中國大陸成立合資公司，美肯、光明廣告公司。作為公司公共整合行銷集團(tuán)的一部分， FCB從全球最大的獨(dú)立媒體服務(wù)公司世界原始媒體購買中獲益非淺。這些都完美無缺地通過、全程合一得以實(shí)現(xiàn)。今天， FCB已經(jīng)建立了一個在 109個國家設(shè)立 197個辦事處的勢力強(qiáng)大的全球廣告網(wǎng)絡(luò)。與本地客戶的合作使我們與當(dāng)?shù)厥袌霰３植秸{(diào)一致，而這也恰恰是我們成功打造國際品牌的關(guān)鍵。 4A廣告公司簡介 奧美是中國最本地化的國際機(jī)構(gòu)， 最國際化的本地代理商 。旗下的廣告代理公司主要有奧美、智威湯遜、電揚(yáng)、達(dá)彼思、百帝及傳力媒體等。它是全球廣告業(yè)收入排行第一的傳媒集團(tuán)。進(jìn)入大陸市場較早的，有李奧貝納、奧美、智威湯遜、盛世長城、達(dá)彼思等。 TBWA則將自己的上海分公司安置在了蘇州河邊上的一間舊倉庫中，毗鄰著名房屋建筑設(shè)計(jì)師登琨艷的設(shè)計(jì)工作室。 TBWA則將自己的上海分公司安置在了蘇州河邊上的一間舊倉庫中，毗鄰著名房屋建筑設(shè)計(jì)師登琨艷的設(shè)計(jì)工作室。就顯得不是最為集中，更沒有 WPP集團(tuán)下屬公司這種捆綁式的集中辦公。 Mather 奧美廣告有限公司 LEO BANETT李奧貝納廣告有限公司 BATES 達(dá)彼思 (達(dá)華 )廣告有限公司 GREY精信廣告有限公司 TBWA李岱艾廣告有限公司 FCB 博達(dá)大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰? MCCANN ERICSSON 麥肯光明廣告有限公司 DYamp。上海 4A廣告公司 越來越多的國際品牌在進(jìn)駐中國的同時(shí)，將其公司在中國的戰(zhàn)略大本營也紛紛在經(jīng)濟(jì)繁榮的上海建立，因此國際性的 4A廣告公司也相應(yīng)地在上海開設(shè)了其分公司。R電揚(yáng)廣告有限公司 EURO RSCG靈智大洋廣告有限公司 JWT智威湯遜中喬廣告有限公司 LOWE靈獅廣告有限公司 BBDO天聯(lián)廣告有限公司 DDB恒美廣告有限公司 PUBLICS陽獅恒威廣告有限公司 BATEY百帝廣告有限公司 HAKUHODO博報(bào)堂廣告有限公司 DENTSU電通廣告有限公司 絕大多數(shù)的 4A廣告公司都把自己在上海的分公司開設(shè)在了市中心較為繁華的地段。但有傳言是，全球第一大傳媒集團(tuán) ——奧尼康姆也有意將旗下的 BBDO、 DDB、 TBWA及其媒體公司 OMD于今年年底集中在同一寫字樓，方便統(tǒng)籌管理。特例獨(dú)行的現(xiàn)代化裝潢依附在陳舊的木式房屋結(jié)構(gòu)之中，為這家以創(chuàng)意著稱的國際性廣告公司平添了幾分魅力，倉庫門口所掛的公司形象廣告牌上用金字書寫了“有龍則靈”的標(biāo)語，也暗喻著公司對于本土文化的一種尊重和融合。特例獨(dú)行的現(xiàn)代化裝潢依附在陳舊的木式房屋結(jié)構(gòu)之中，為這家以創(chuàng)意著稱的國際性廣告公司平添了幾分魅力，倉庫門口所掛的公司形象廣告牌上用金字書寫了“有龍則靈”的標(biāo)語，也暗喻著公司對于本土文化的一種尊重和融合。 知名的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) 絕大多數(shù)的 4A廣告公司都由其各自隸屬的廣告與傳播集團(tuán)進(jìn)行統(tǒng)一管理。 Inter public Group of Companies（ IPG）自 1999年以來一直與奧姆尼康和 WPP競爭，對外頻繁收購。最近還收購了精信，其實(shí)力已越來越雄厚。 奧美是世界上最大的市場傳播機(jī)構(gòu)之一，與其它代理商相比，我們服務(wù)于更多名列世界 500 強(qiáng)的客戶，遍布 5 個以上的國家。 成立于 1873年的 Foote Coneamp。在芝加哥、紐約、舊金山、西雅圖以及南加利福尼亞都設(shè)有分公司。全程合一模式確保了每個品牌都有一個專門的管理團(tuán)隊(duì)，一個主要的戰(zhàn)略，一個 特有的品牌拓展概念，這些都在客戶聯(lián)系的所有渠道中得以切實(shí)執(zhí)行。而且， FCB已經(jīng)同 Weber Shandwick Worldwide這家世界上領(lǐng)先的公共關(guān)系公司共同建立了一個公司。在上海、北京、廣州 3個分公司開展業(yè)務(wù)。這家廣告公司別具一格之處在于它創(chuàng)建之初即樹立了口號和信條。后來把總部搬到了紐約，這幢大樓共有 23層，全是電揚(yáng)的，有員工 1000多人，呵成為電秧總部已經(jīng)有好幾十年歷史了。反饋非常寬，任何一個員工的資料，包括教育背景，他的成就等等都會非?？斓姆从吵鰜?。工作就是讓客戶的品牌滿足消費(fèi)者。策略、調(diào)查、策劃和媒體交流都是為了指導(dǎo)和實(shí)施工作。 Publicis旗下?lián)碛欣願W貝納、 Saatchiamp。在紐約 Publicis擁有員工 300多人。今天，上海、北京，廣州，各分公司業(yè)務(wù)的精彩出色，尤其是在與博報(bào)堂合作取得了東風(fēng)日產(chǎn)汽車的中國廣告代理權(quán)以及取得了世界頂級快餐業(yè)霸主 ——漢堡王，令 TBWA在國內(nèi)的實(shí)力不言而喻。 一個智囊團(tuán)的理念：堅(jiān)信只有專才，沒有通才。 4A廣告公司 4A廣告公司的經(jīng)營理念 對于一家廣告公司而言，尤其是一家國際性的大型 4A廣告公司來說，公司的文化公司的理念是其自我規(guī)劃和發(fā)展的生存之道。奧美所做的一切都圍繞著品牌：建立品牌、保護(hù)品牌，讓品牌不斷地產(chǎn)生利潤。隨著有限電視，網(wǎng)絡(luò)和其他傳媒的蓬勃發(fā)展，廣告公司需要采用更多樣但是更一體化的方式來塑造品牌。“ 360度品牌管理”是一套工具。針對“品牌挑戰(zhàn)”，很可能解決方案根本不是“廣告”，而是員工培訓(xùn)、公共關(guān)系或更好的銷售渠道。所以在品牌營銷上反而比西方更靈活、更活躍。亞洲媒體選擇的多樣性令人驚嘆：例如新加坡的出租車輪蓋、菲律賓的手機(jī)短信、韓國的寬帶互聯(lián)網(wǎng)、日本的“ imode”、印度的水井、斯里蘭卡的民間盛會、泰國的大象、中國香港的天星小輪、印度尼西亞的皮影戲、以及北京的自行車。 只有大創(chuàng)意，才能成就一個品牌?！? 這就是為什么奧美發(fā)展了蝴蝶模型 —— 360 度品牌運(yùn)作工具。這套框架中最后也是最重要的一個環(huán)節(jié)是活動評估，用以檢查品牌活動是否對消費(fèi)者產(chǎn)生了影響，并對業(yè)務(wù)起到了促進(jìn)作用。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結(jié)，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實(shí)踐中的最有效工具。在智威湯遜， TTB幾乎已成為一種信仰。現(xiàn)今，在將傳統(tǒng)廣告理念切實(shí)貫徹入所有渠道的工作中， JWT正向前飛速躍步成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者?！邦嵏病笔?TBWA最重要的策略和創(chuàng)意執(zhí)行工具。 4A廣告公司的工作體系 在資本市場不斷完善的情況下，廣告公司的運(yùn)作已經(jīng)越來越復(fù)雜，但就目前國內(nèi)的廣告公司來看，形成真正超大規(guī)模的廣告公司還需要一段很長的時(shí)間，現(xiàn)實(shí)的情況是，中小型規(guī)模的公司占了大多數(shù)，十幾個人，二十幾個人就可運(yùn)作起來，而國際性的大型 4A廣告公司則有不同，公司內(nèi)部分工明確，在職責(zé)方面，各部門均有所不同，但又需要緊密地聯(lián)系著，不能獨(dú)立抽離，故合作性十分高，因而有較高的效率和專業(yè)的服務(wù)。 創(chuàng)意部負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意?；旧蟽扇藭餐瑯?gòu)思廣告。電視制作部設(shè)有監(jiān)制（ Producer），負(fù)責(zé)電視廣告的統(tǒng)籌，但實(shí)際上廣告拍攝由廣告制作公司負(fù)責(zé)，所以，有些公司