a國際廣告公司創(chuàng)意簡報(bào)的撰寫培訓(xùn)-wenkub
2023-01-26 15:15:07 本頁面
【正文】 將競爭品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過來。 市場行銷 4P 商品本身 價格政策 通路配銷 廣告?zhèn)鞑? M 叁 S H A N G H A I ，這個廣告能做到什么 ?理清廣告要向誰溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。M 叁 S H A N G H A I M叁 SHANGHAI 創(chuàng)意簡報(bào)的撰寫 M 叁 S H A N G H A I 這是一份 創(chuàng)意簡報(bào) 看上去是不是很奧義？ 能寫這個是不是很吊？ M 叁 S H A N G H A I “創(chuàng)意簡報(bào)”與“工作單”有什么不同？ 工作單 ： 只是單純的通知開始一件工作，并且清楚的與其他工作分開。 廣告只能做到以下目的： A—— 讓現(xiàn)在購買的消費(fèi)者安心。 E—— 提醒流失的消費(fèi)者。 I—— 加強(qiáng)偏好度。 可伶可俐一貫是 “ 兩個小女生 ” 的 。 M 叁 S H A N G H A I 這個品牌長期以來的調(diào)性和感受？ M 叁 S H A N G H A I 同樣是一棟“英倫別墅”， 同樣都在西郊 A賣產(chǎn)品品質(zhì)精裝修 B賣性價比 C賣開發(fā)商大品牌 D賣外英倫立面風(fēng)格 E賣高端客戶圈層 F賣成熟周邊配套 …… 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 不要拾別人牙慧 而是要做出自己的特點(diǎn) 即使同質(zhì)化程度很高 也可以“賣得不一樣” M 叁 S H A N G H A I 對手是是誰，他們的廣告賣什么？ M 叁 S H A N G H A I 5．訴求對象 amp。是既有消費(fèi)者、忠誠消費(fèi)者、流失消費(fèi)者、重級消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者 …… 3. 你必須花費(fèi)許多時間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求 —— 洞察點(diǎn) ，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。 James單身又有不錯的收入，所以他的生活過得進(jìn)無拘無束。 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 5． Where are we going? ? 例 —— 消費(fèi)者對“ Youngish淡啤酒” ? Youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫褚话闫【?，喝完感覺負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會有啤酒肚的威脅！ 看了這張廣告之后，消費(fèi)者會如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M 叁 S H A N G H A I 1. 訴求對象是誰？ 2. 他看到廣告之前的常態(tài) 3. 他看到廣告之后的變化 5．訴求對象
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