戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-wenkub
2023-05-27 00:03:32 本頁(yè)面
【正文】 外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備近年來(lái)，隨著野營(yíng)、釣魚(yú)、攀巖、登山等這些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)希望盡量減輕負(fù)重、產(chǎn)品要盡量輕便。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的良好先決條件,因應(yīng)市場(chǎng)需求,為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)商機(jī)和平臺(tái),互相促進(jìn)共同發(fā)展。當(dāng)然有越來(lái)越多的公司選擇去戶(hù)外給公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。探路者是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的領(lǐng)頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長(zhǎng)使品牌價(jià)值和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得以放大，連續(xù)幾年市場(chǎng)占有率排名第一。，缺乏專(zhuān)業(yè)品牌對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌而言，除了在專(zhuān)業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶(hù)外用品的發(fā)展。第二章：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品展?fàn)I銷(xiāo)方案一、市場(chǎng)分析1．市場(chǎng)前景戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動(dòng)漸漸成為了一種社會(huì)時(shí)尚。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的大眾化，是其發(fā)展的動(dòng)力和催化劑，應(yīng)將未來(lái)客戶(hù)定位在白領(lǐng)，普通家庭，情侶等等，擴(kuò)大市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間短，客戶(hù)發(fā)展規(guī)模少等原因，所以發(fā)展的并不完善，國(guó)內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，并在發(fā)展過(guò)程中有針對(duì)性的彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，便能與國(guó)外品牌形成分庭抗禮之勢(shì)。主辦單位：上海市人民政府、上海體育局、中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)協(xié)辦單位：上海登山戶(hù)外用品協(xié)會(huì)承辦單位：上海立志展覽公司2014年10月21日至10月23日展會(huì)日程報(bào)道：2014年10月19日13:3017:00布展：2014年10月20日8:3020:00展覽開(kāi)幕式：2014年10月21日上午9：0010：00展覽：2014年10月21日23日9:0016:3021日對(duì)媒體專(zhuān)業(yè)觀眾開(kāi)放22—23日對(duì)普通觀眾開(kāi)放撤展：2014年10月23日16:3024:00入場(chǎng)票證及費(fèi)用：40元/人，贈(zèng)送會(huì)刊1本戶(hù)外服裝：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)襪、戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)裝、沖鋒衣、沖浪服、抓絨衣褲、速干衣褲、戶(hù)外襯衣、戶(hù)外T恤、迷彩衣褲、快干/保暖內(nèi)衣褲、羽絨/棉服、滑雪衣褲、毛衣風(fēng)衣、休閑衣、褲騎行服、泳裝、馬甲背心；戶(hù)外鞋：登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀巖鞋，溯溪鞋，沙灘鞋/涼鞋，戶(hù)外休閑鞋，雪地鞋、膠鞋；戶(hù)外裝備及器材：垂釣用具、戶(hù)外手套、帳篷、睡袋、戶(hù)外休閑桌椅；野營(yíng)、旅游、登山運(yùn)動(dòng)器材及裝備，專(zhuān)業(yè)照明工具、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外望遠(yuǎn)鏡、棋牌、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)車(chē)（房車(chē)、越野車(chē)）；遠(yuǎn)足設(shè)備、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部。本展會(huì)將主要致力于進(jìn)一步擴(kuò)大上海戶(hù)外用品市場(chǎng)，成為上海戶(hù)外用品業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)為投資者尋求新的投資機(jī)遇。劣勢(shì)：商家不重視推廣和缺乏市場(chǎng)調(diào)研，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)意水平低下，規(guī)模小，特色不足，缺少知名度，戶(hù)外用品店之間展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在的年輕人自主意識(shí)比較強(qiáng)、對(duì)新鮮事物敏感、喜歡冒險(xiǎn)，成為很好的消費(fèi)者國(guó)內(nèi)外品牌都在積極開(kāi)拓市場(chǎng)，尋找機(jī)會(huì)，目前國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的戶(hù)外品牌已超過(guò)480個(gè)，其中國(guó)際品牌有290個(gè)。第三章：戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣一、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃市場(chǎng)定位
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