戶外運(yùn)動產(chǎn)品營銷策劃方案-wenkub
2023-05-27 00:03:32 本頁面
【正文】 外活動時需要配置的一些設(shè)備近年來，隨著野營、釣魚、攀巖、登山等這些戶外運(yùn)動的興起，與之相關(guān)的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點(diǎn)。戶外運(yùn)動希望盡量減輕負(fù)重、產(chǎn)品要盡量輕便。戶外運(yùn)動的良好先決條件,因應(yīng)市場需求,為戶外運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)提供一個商機(jī)和平臺,互相促進(jìn)共同發(fā)展。當(dāng)然有越來越多的公司選擇去戶外給公司員工進(jìn)行培訓(xùn)。探路者是戶外運(yùn)動用品行業(yè)的領(lǐng)頭公司，雖然只有十多年的歷史，但行業(yè)的爆發(fā)性增長使品牌價值和領(lǐng)先優(yōu)勢得以放大，連續(xù)幾年市場占有率排名第一。，缺乏專業(yè)品牌對于戶外運(yùn)動品牌而言，除了在專業(yè)人士推廣之外，很少走近普通人的生活，這就限制了戶外用品的發(fā)展。第二章：戶外運(yùn)動用品展?fàn)I銷方案一、市場分析1．市場前景戶外運(yùn)動在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上“減壓、釋放”的宣傳理念，這種運(yùn)動漸漸成為了一種社會時尚。戶外運(yùn)動的大眾化，是其發(fā)展的動力和催化劑，應(yīng)將未來客戶定位在白領(lǐng)，普通家庭，情侶等等，擴(kuò)大市場。國內(nèi)品牌因?yàn)榘l(fā)展時間短，客戶發(fā)展規(guī)模少等原因，所以發(fā)展的并不完善，國內(nèi)品牌若能有效利用現(xiàn)有優(yōu)勢搶占市場份額，并在發(fā)展過程中有針對性的彌補(bǔ)自身劣勢，便能與國外品牌形成分庭抗禮之勢。主辦單位：上海市人民政府、上海體育局、中國文教體育用品協(xié)會協(xié)辦單位：上海登山戶外用品協(xié)會承辦單位：上海立志展覽公司2014年10月21日至10月23日展會日程報道：2014年10月19日13:3017:00布展：2014年10月20日8:3020:00展覽開幕式：2014年10月21日上午9：0010：00展覽：2014年10月21日23日9:0016:3021日對媒體專業(yè)觀眾開放22—23日對普通觀眾開放撤展：2014年10月23日16:3024:00入場票證及費(fèi)用：40元/人，贈送會刊1本戶外服裝：戶外運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動襪、戶外休閑運(yùn)動裝、沖鋒衣、沖浪服、抓絨衣褲、速干衣褲、戶外襯衣、戶外T恤、迷彩衣褲、快干/保暖內(nèi)衣褲、羽絨/棉服、滑雪衣褲、毛衣風(fēng)衣、休閑衣、褲騎行服、泳裝、馬甲背心；戶外鞋：登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀巖鞋，溯溪鞋，沙灘鞋/涼鞋，戶外休閑鞋，雪地鞋、膠鞋；戶外裝備及器材：垂釣用具、戶外手套、帳篷、睡袋、戶外休閑桌椅；野營、旅游、登山運(yùn)動器材及裝備，專業(yè)照明工具、專業(yè)戶外望遠(yuǎn)鏡、棋牌、專業(yè)戶外運(yùn)動車（房車、越野車）；遠(yuǎn)足設(shè)備、戶外運(yùn)動俱樂部。本展會將主要致力于進(jìn)一步擴(kuò)大上海戶外用品市場，成為上海戶外用品業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，同時為投資者尋求新的投資機(jī)遇。劣勢：商家不重視推廣和缺乏市場調(diào)研，戶外運(yùn)動產(chǎn)品創(chuàng)意水平低下，規(guī)模小，特色不足，缺少知名度，戶外用品店之間展開價格戰(zhàn)，惡性競爭?，F(xiàn)在的年輕人自主意識比較強(qiáng)、對新鮮事物敏感、喜歡冒險，成為很好的消費(fèi)者國內(nèi)外品牌都在積極開拓市場，尋找機(jī)會，目前國內(nèi)銷售的戶外品牌已超過480個，其中國際品牌有290個。第三章：戶外運(yùn)動產(chǎn)品營銷推廣一、營銷戰(zhàn)略策劃市場定位
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